http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-01-06 閱讀數(shù):300
1月3日,西鳳酒2023年?duì)I銷工作部署動(dòng)員大會(huì)在鳳翔區(qū)恒源國(guó)際酒店召開。會(huì)上宣布,2022年西鳳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體銷售收入84.29億元,同比增長(zhǎng)5%。
“成績(jī)的取得實(shí)屬不易,但與頭部酒企仍有差距!睍(huì)上,西鳳酒集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正稱。
需要大家注意到的是,在西鳳酒公布2022年銷售收入超84億元后,市場(chǎng)上就出現(xiàn)了“一步之差”的觀點(diǎn),認(rèn)為西鳳酒的品牌價(jià)值仍在“低位”,與頭部酒企相比“后力更足”。
眼下,雙方的差距確實(shí)存在,但并非不可逾越的鴻溝,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看,也就是“一步之遙”而已,躋身一 線白酒陣營(yíng),早晚之事……
西鳳酒“很完美”的2022
在1952年的全國(guó)首屆評(píng)酒會(huì)上,西鳳酒與貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒一起榮獲“四大名酒”稱號(hào),奠定了西鳳酒的名酒地位。
70年后的2022年,抱著“重回一 流”決心的西鳳酒并沒有大家失望!
眾所周知,過去的2022年,對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)而言并不友好,春節(jié)市場(chǎng)就給了大家一個(gè)“下馬威”,然后是中秋、國(guó)慶的“兩次暴擊”,可以說,“市場(chǎng)之上、茅臺(tái)之外”到處可見一個(gè)個(gè)灰頭土臉的廠家、商家。
但每一次的逆風(fēng)之中,都可見披荊斬棘的“前行者”,西鳳酒就是其中的代表之一,在疫情沖擊和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力下,西鳳酒以超84億元的銷售成績(jī)單,實(shí)現(xiàn)了“很完美”的收官。
從發(fā)力華北到闖入中原,從深扎東北再到飛入華東,紅西鳳持續(xù)銳意進(jìn)取的營(yíng)銷在2022年的全國(guó)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)“紅西鳳浪潮”。而這場(chǎng)“紅西鳳浪潮”的背后,則是一場(chǎng)注定屬于西鳳酒的成功。
一方面,西鳳酒是中國(guó)“四大名酒”之一,享譽(yù)全國(guó)的名氣,高品質(zhì)的產(chǎn)品,讓其在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的“回歸”得以暢通無阻。
另一方面,西鳳酒十分獨(dú)特的釀酒技藝,使得釀出的酒兼具清香型和濃香型的風(fēng)格特點(diǎn),清而不淡,濃而不釅,清澈透明,醇香秀雅,甘潤(rùn)挺爽,諸味諧調(diào),尾凈悠長(zhǎng)。
2022年“華樽杯”,西鳳酒以2120.11億元的品牌價(jià)值名列中國(guó)白酒品牌榜前列,被授予“中國(guó)受歡迎鳳香型白酒品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。“紅西鳳”更是以1228.78億元的品牌價(jià)值位列酒類產(chǎn)品第十三名。
多位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,歷史根基厚重、文化內(nèi)涵豐富、香型特點(diǎn)突出,這樣的西鳳酒在2022年“大獲成功”,本就是理所應(yīng)當(dāng)。
西鳳酒“更完美”的2023
2023年緩緩拉開大幕,西鳳酒的表現(xiàn)也將更精彩!一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士篤定地表示,經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇將給西鳳酒帶來“更舒適”的市場(chǎng)環(huán)境,進(jìn)而取得更好的銷售成績(jī)。
據(jù)美國(guó)彭博社預(yù)測(cè),2023年經(jīng)濟(jì)增速或?qū)?.1%,在幾大主要經(jīng)濟(jì)體當(dāng)中,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將更加突出,是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力量。
西班牙埃爾卡諾皇家研究所高級(jí)研究員馬里奧·埃斯特萬表示,中國(guó)將繼續(xù)成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎,中國(guó)龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模及其增長(zhǎng)速度都表明了中國(guó)是穩(wěn)定世界經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。
2020、2021、2022年,疫情防控、經(jīng)濟(jì)下行讓中國(guó)白酒行業(yè)深陷“逆風(fēng)”之中,隨著2023年的到來,市場(chǎng)正逐步擺脫不利因素的影響,重新走出門的消費(fèi)者,有望為白酒銷售提供源源不斷的生意……
此背景下,一直堅(jiān)持貫徹“高端化、全國(guó)化”西鳳酒會(huì)走得更快,始終立足品牌端、聚焦消費(fèi)端,推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展的西鳳酒勢(shì)必能進(jìn)一步縮小與頭部酒企之間的距離,甚至是成功躋身其中……(文章來源:賣酒狼圈子)
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