年三十這一天的夜，中國(guó)人管它叫除夕。以新易舊曰“除” ，晝夜交替曰“夕”。

　　除夕就是舊歲到此夜為止，明日早起另?yè)Q新歲的意思。

　　年夜飯是除夕的重頭戲。

　　春晚則是現(xiàn)代中國(guó)人年夜飯里不可或缺的一道“開(kāi)胃菜”。

　　1983年2月12日，首屆中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)舉辦，開(kāi)啟了中國(guó)電視傳媒的新表達(dá)方式。40多年，春晚從內(nèi)容到形式的變化，讓每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典。

　　-古井貢酒的“年酒”攻勢(shì)-

　　酒作為一種人類(lèi)交往、表達(dá)祝福的重要“載體”，在年夜飯這樣的重要場(chǎng)合下當(dāng)然是不可或缺。對(duì)于年酒，消費(fèi)者也是精挑細(xì)選，總結(jié)：必須是有底蘊(yùn)、有品牌、有價(jià)值的好酒，才能代表這一重要時(shí)刻。

　　作為徽酒龍頭的古井貢酒歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。公元196年，曹操上表漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，進(jìn)獻(xiàn)家鄉(xiāng)美酒“九醞春酒”并上表釀造方法，“貢酒”由此得名。2018年，九醞春酒之釀造方法《九醞酒法》獲“世界上最古老的蒸餾酒釀造方法”吉尼斯世界記錄。2021年，“古井貢酒釀造技藝”正式入選“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

　　“中國(guó)名酒”是不可復(fù)制的稀缺資源。1963年第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，首次參加評(píng)選的古井貢酒就被評(píng)為國(guó)家名酒，位列老八大名酒第二名，2022年，古井貢酒的品牌價(jià)值達(dá)2270.27億元，名列中國(guó)白酒品牌價(jià)值第四、安徽白酒第 一。

　　超高的關(guān)注度，讓春晚成為品牌想要冠名合作的“黃金檔”。但古井貢酒連續(xù)8年的特約，在中國(guó)白酒品牌中可謂獨(dú) 一份，古井貢酒“執(zhí)著”于春晚的原因?yàn)槟陌悖?

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)白酒是中國(guó)社交文化的載體，也是本地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)物，這就需要品牌有很強(qiáng)的辨識(shí)度，并且給品牌價(jià)格提供支撐。特別是對(duì)于古井貢酒這樣正在進(jìn)行全國(guó)化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌，需要在更加高端與高價(jià)值的范圍內(nèi)來(lái)拉升自身的品牌形象，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在央視之前，古井貢酒已數(shù)次冠名安徽衛(wèi)視春晚；特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛(wèi)視春晚。從安徽衛(wèi)視到央視，再到三臺(tái)聯(lián)動(dòng)，古井貢酒的“全國(guó)化”之路不斷進(jìn)階。

　　在銷(xiāo)售層面，2016年特約春晚時(shí)，古井貢酒銷(xiāo)售額剛突破60億，短短三年時(shí)間，古井貢酒銷(xiāo)售額便突破百億。今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入127.65億元，同比增長(zhǎng)26.35%；凈利潤(rùn)26.23億元，同比增長(zhǎng)33.20%，營(yíng)收凈利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。（文章來(lái)源：古井亳菊酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。