依托數(shù)字技術(shù) 傳承中國釀酒文化

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布三款數(shù)字藏品

　　日前，中國酒業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中酒協(xié)”）在成立30周年之際，發(fā)布了“中國酒業(yè)協(xié)會30周年紀念款數(shù)字藏品”，包含“憶往昔、看今朝、向未來”三個主題，每款主題限量發(fā)售300份�！爸袊�酒業(yè)協(xié)會30周年紀念款數(shù)字藏品”以中國酒業(yè)協(xié)會30周年紀念LOGO和酒樽為設(shè)計靈感，依托數(shù)字技術(shù)，傳承中國釀酒文化，展現(xiàn)了中酒協(xié)對酒業(yè)未來發(fā)展的無限期許和展望。

　　中酒協(xié)表示，協(xié)會自1992年成立以來，一直致力于推動釀酒行業(yè)生產(chǎn)、流通、管理、科技水平的不斷提高，全心全意地為行業(yè)服務(wù)，促進行業(yè)健康發(fā)展。協(xié)會歷經(jīng)30年發(fā)展，始終不忘初心使命，應(yīng)行業(yè)之需，創(chuàng)時代之新。此次，在中酒協(xié)成立30周年來臨之際，推出“中國酒業(yè)協(xié)會30周年紀念款數(shù)字藏品”，希望能夠以數(shù)字化方式呈現(xiàn)出中國酒文化的新時代面貌，為中國酒業(yè)開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型做出探索與促進。

　　開啟全新交互體驗方式

　　在新消費時代的浪潮席卷下，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的重要力量，中國酒業(yè)通過數(shù)字化運營，在競爭激烈的市場中增強了競爭力。元宇宙概念不斷普及與NFT的應(yīng)用，讓酒類的生產(chǎn)、流通過程變得公開透明，也讓消費者擁有方便、簡單、可靠的溯源方式，能夠自主地判斷酒的真假偽劣。但值得注意的是，NFT技術(shù)所帶來的意義遠不止于防偽，基于元宇宙概念的NFT正成為酒類領(lǐng)域展示品牌與實現(xiàn)消費者交互的新方式。

　　對此，中酒協(xié)表示，酒類行業(yè)是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代充分結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，在多年的發(fā)展中，一直堅持敬傳統(tǒng)、重創(chuàng)新，以技藝與科技來行業(yè)發(fā)展。站在新的歷史時期，酒類行業(yè)要想不斷滿足人們美好生活的美酒需求，就需要在不斷提升傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，加強現(xiàn)代科技的賦能與應(yīng)用，保持酒業(yè)發(fā)展蓬勃的生命力。未來，協(xié)會將利用元宇宙概念和技術(shù)，構(gòu)建基于現(xiàn)實場景和業(yè)態(tài)的新型消費模式，通過標準化促進數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字傳媒的融合創(chuàng)新與發(fā)展，積極推動酒業(yè)數(shù)字藏品市場的合規(guī)化發(fā)展，共同推進酒業(yè)數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)、數(shù)字藏品與“數(shù)實一體”藏品的可持續(xù)發(fā)展，努力促進我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，為新時代發(fā)展貢獻酒業(yè)力量。

　　據(jù)了解，本次發(fā)布的3款“中國酒業(yè)協(xié)會30周年紀念款數(shù)字藏品”由酒域靈境數(shù)字藏品平臺“酒域數(shù)藏”授權(quán)發(fā)行，依托元宇宙數(shù)字技術(shù)帶來酒文化的全新體驗，為公眾提供全新的數(shù)字珍藏感受。目前，“酒域數(shù)藏”已與多個平臺達成戰(zhàn)略合作，將為酒業(yè)生態(tài)提供一站式數(shù)字藏品發(fā)行服務(wù)，讓各大酒業(yè)品牌的價值和文化更好地展示和傳播，讓公眾可以獲得真正有價值的數(shù)字藏品。

　　“酒+元宇宙”已成行業(yè)發(fā)展新趨勢

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2022年以來，數(shù)字藏品的風潮在中國酒業(yè)悄然刮起，吸引大量酒企涉足其中，一系列數(shù)字產(chǎn)品紛紛“上鏈”發(fā)布，行業(yè)熱點新聞事件層出不窮。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國申請“元宇宙”商標數(shù)量達4368件，其中，涉及酒類產(chǎn)品的商標申請數(shù)量達21件。

　　隨著元宇宙的熱度不斷提升，“酒+元宇宙”的概念已經(jīng)成為未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢。查詢發(fā)現(xiàn)，目前，已經(jīng)面市的“酒+元宇宙”類產(chǎn)品，大多數(shù)都是以數(shù)字藏品的形式出現(xiàn)，比如會稽山黃酒推出的“數(shù)字酒莊”、酒先森推出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒推出的金沙古酒數(shù)字藏品、“茅老大”推出的“節(jié)氣里的茅臺”數(shù)字藏品等，一些白酒品牌發(fā)布的數(shù)字藏品“上鏈”之后，瞬間被消費者“秒光”的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。

　　近兩年，中國酒行業(yè)對元宇宙概念的理解不斷深入，眾多頭部酒企已經(jīng)不再滿足單一數(shù)字藏品的發(fā)展模式，開始以“聯(lián)名”“跨界”“沉浸式互動體驗”作為新業(yè)務(wù)的拓展發(fā)力點，例如：去年，金沙古酒攜手中青寶推出元宇宙游戲《釀酒大師》；今年7月，巨人網(wǎng)絡(luò)正式宣布旗下征途IP和黃金醬酒正式達成戰(zhàn)略合作,并將在征途IP系列游戲同步上線“云釀酒”定制玩法；今年11月，劍南春成為與三星堆博物館官方聯(lián)名的白酒品牌，推出高端限量臻品“劍南春·青銅紀面具版”，并融合區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)布劍南春文創(chuàng)元宇宙；同月，小糊涂仙酒業(yè)（集團）有限公司也開始進軍元宇宙，推出了數(shù)字藏品“柿柿如意”NFT，定位鑒藏級高端文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字經(jīng)濟已成為驅(qū)動我國經(jīng)濟增長的重要力量，酒類品牌利用數(shù)字化營銷手段，打造數(shù)字藏品，將產(chǎn)品實物與數(shù)字藏品結(jié)合，在提高品牌文化傳播的同時，也能夠吸引年輕消費者，增加產(chǎn)品銷售新渠道，進一步擴大酒類品牌影響力。借助數(shù)字藏品的創(chuàng)新，酒類品牌可以將有價值的藝術(shù)內(nèi)容鑄造為數(shù)字藏品，植入品牌理念，通過更年輕、更新潮的方式觸達消費者，達成良好的傳播效果。同時，品牌還可以將實物權(quán)益與數(shù)字藏品綁定，讓實物權(quán)益的使用場景更加豐富，提升消費者的品牌好感。此外，數(shù)字藏品拉近了品牌與年輕人的距離，購買過程更加趣味化，數(shù)字化的交易模式也更符合年輕人的商業(yè)邏輯。（來源：消費日報）

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