強攻中原、南下北上

　　12月2日，“好醬酒，看五星——貴州五星酒業(yè)集團全國高鐵視頻媒體發(fā)車儀式”在貴陽北站舉辦。

　　這也意味著，五星酒業(yè)的TVC將在全國幾百組高鐵列車的16000余塊屏幕上滾動播放，將五星酒業(yè)的核心產(chǎn)品信息、品牌形象、企業(yè)文化傳遞給更多消費者，進一步豐富五星酒業(yè)打造的立體化品牌營銷傳播渠道和體系。

　　醬酒進入新周期，有些企業(yè)或主動或被動進行戰(zhàn)略收縮，而五星酒業(yè)卻選擇逆勢擴張，高舉高打投入品牌建設，推動品牌破圈。這背后，是五星酒業(yè)幾十年如一日的品牌戰(zhàn)略定力，及其綜合實力的強力支撐。

　　近年來，隨著醬酒品類高速增長，醬酒品牌對機場、高鐵站、地標性戶外大屏的廣告投放需求激增。其中擁有客流量大、觸達率高、受眾高端等特點的高鐵站LED廣告、高鐵車身廣告等更是成為醬酒品牌的“寵兒”。

　　如今，五星酒業(yè)在貴陽北站舉行全國高鐵視頻媒體發(fā)車儀式，就是讓五星酒業(yè)在春節(jié)前夕迎來了新一輪品牌聲量高潮。

　　酒業(yè)家獲悉，此次媒體投放，五星酒業(yè)將覆蓋成都鐵路局230組高鐵列車視頻廣告，2023年還將補充約100組高鐵列車視頻廣告。屆時，五星酒業(yè)的TVC將在全國330組共16000余塊高鐵車廂屏幕上滾動播放，年覆蓋客流量約為3億人次。其覆蓋面包括全國18個省市區(qū)的252座城市，其中既有北上廣深等城市及江浙粵閩等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，也涉及河南、山東等醬酒消費大省。

　　此外，在此之前，五星酒業(yè)已經(jīng)在貴陽北站高頻度投入多個LED廣告，在這一場景內(nèi)觸達了數(shù)以百萬計的消費者。通過高鐵站LED廣告與高鐵媒體廣告相結(jié)合的形式，五星酒業(yè)的品牌宣傳在具備高鐵媒體區(qū)域覆蓋的優(yōu)勢的同時，又兼顧視頻媒體動態(tài)化、生動化的特性，以形式多樣、生動豐富，擴大覆蓋面的同時更有助于受眾深度記憶。

　　對于品牌在高鐵平臺的傳播，貴州五星酒業(yè)集團董事長焦永權有著清晰的判斷。他表示，中國高鐵是國家名片之一，背靠“國家名片”，借力“中國速度”，顯五星酒業(yè)強大的品牌實力，跑出“五星”品牌傳播的“加速度”，讓品牌的知名度和產(chǎn)品影響力提升至前所未有的高度。同時，也為核心大單品貴州五星·星15進軍全國市場提供源源不斷的動力。

　　貴州五星酒業(yè)集團營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才在當天發(fā)車儀式上表示：“五星的品牌內(nèi)涵是‘品質(zhì)標準、高端的生活享受’，這與高鐵追求的高標準、高速度、效率的理念高度契合，二者的結(jié)合相得益彰�！�

　　作為高鐵媒體的合作伙伴，貴州高路通廣告有限公司總經(jīng)理崔鵬對這次的合作充滿信心。他說：“作為從業(yè)十八年的廣告媒體人，我深知隨著時代的進步和發(fā)展，企業(yè)和市場都需要傳播更廣、覆蓋更全的媒體形式，高鐵網(wǎng)絡的廣域性、精準性，毫無疑問是當今具備規(guī)模企業(yè)的不二選擇�！�

　　在加入高鐵媒體之后，五星酒業(yè)在其全國化布局的關鍵之年構建了多場景、高質(zhì)量、立體化的品牌傳播體系，為渠道和各區(qū)域市場賦能。

　　酒業(yè)家獲悉，目前五星酒業(yè)已經(jīng)投入了機場、高鐵LED廣告、高速公路、戶外高炮、城市地標LED廣告、城市交通車體廣告等，著重提升品牌高端化形象的同時，實現(xiàn)為經(jīng)銷商賦能、與消費者有效溝通。

　　從高價引進技術，到實現(xiàn)完全自主研發(fā)并出口技術，中國高鐵在短短十數(shù)年內(nèi)迅猛發(fā)展，如今已成為中國高端制造的代表之一。

　　五星酒業(yè)之所以加大投入高鐵媒體及高鐵站廣告，也許是因為二者在氣質(zhì)上有相似之處。劉有才就表示，對于發(fā)展中的五星酒業(yè)來說，高鐵可以為其提供強勁的推力。

　　事實上，近年來五星酒業(yè)確實跑出了“加速度”，并且在整個醬酒品類降溫之時，五星酒業(yè)仍有余糧大筆投入，彰顯其強大的綜合實力。

　　焦永權曾在接受酒業(yè)家專訪時表示，近年來五星酒業(yè)保持著年均30%以上的穩(wěn)定增長，產(chǎn)銷量超過6000噸。

　　相比很多將主要市場放在省外的仁懷醬酒企業(yè)，五星酒業(yè)一開始就非常注重貴州本土市場的培育、注重品牌的塑造，旗下“鎮(zhèn)酒”品牌在貴州市場有口皆碑，擁有較高的知名度和消費者基礎。

　　而今年是五星酒業(yè)全國化布局的關鍵之年，五星酒業(yè)仍然不忘初心，從根據(jù)地市場開啟品牌全國化傳播的新一輪探索，全新推出的戰(zhàn)略核心大單品——貴州五星·星15系列正在省外市場攻城略地。

　　今年8月6日-8日，2022第六屆中酒展在青島成功舉辦，期間五星酒業(yè)在青島舉辦“同心同行 共創(chuàng)未來”主題答謝晚宴，正式發(fā)布新一代核心大單品貴州五星·星15系列，并且提出“十年戰(zhàn)略目標”，宣布到2032年實現(xiàn)銷售額60億元。

　　據(jù)悉，貴州五星·星15由白酒泰斗梁邦昌、中國釀酒大師焦永權聯(lián)袂打造，是五星酒業(yè)專注釀酒30年厚積薄發(fā)的傾力之作，打造了次高端醬酒的典范。

　　此外，今年以來，五星酒業(yè)繼續(xù)加大全國渠道建設和市場投入，以經(jīng)典單品造就經(jīng)典品牌，先后在青島、鄭州、長沙、廣州亮相四場展會，并且在青島、鄭州、廣州、湖南、江西、上海落地六場答謝活動，進一步加大招商力度。

　　從這一年的表現(xiàn)來看，五星酒業(yè)正在加速實現(xiàn)“60億”目標。強攻中原、南下北上，五星酒業(yè)以實力、魄力正勾勒出全新的品牌路線和市場藍圖，為五星酒業(yè)成立30周年留下濃墨重彩的一筆�。▉碓矗壕茦I(yè)家）

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