阿根廷輸給了沙特、德國敗給了日本……可最慘的不是這兩支國際公認(rèn)的強(qiáng)隊(duì)、勁旅，而是“希望與世界球迷共舉杯”的百威啤酒。

　　自從國際足聯(lián)“突然”宣布，在卡塔爾世界杯期間，8個(gè)比賽場館周圍將禁止向球迷出售啤酒后，百威啤酒似乎就成為了世界杯上的“大冤種”。

　　近日，多家媒體都關(guān)注到了百威啤酒對(duì)“禁酒令”的“反擊”，要求國際足聯(lián)彌補(bǔ)其損失，4740萬美元。

　　禁酒令突降，百威忍不了

　　11月19日，在卡塔爾舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國際足聯(lián)主 席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）就卡塔爾世界杯場館禁售酒類回應(yīng)稱，這是卡塔爾和國際足聯(lián)的共同決定。

　　他表示，國際足聯(lián)未能說服卡塔爾政府支持原先允許在場館銷售啤酒的約定。同時(shí)，詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示，國際足聯(lián)和百威幾十年來一直是合作伙伴，并期待在未來繼續(xù)合作。

　　據(jù)了解，百威為拿到卡塔爾世界杯銷售啤酒的權(quán)利花費(fèi)了7500萬美元。突然而至的“禁酒令”，對(duì)其全盤營銷計(jì)劃影響甚大。

　　眾所周知，誕生于1876年的美國啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以來一直是國際足聯(lián)與世界杯的贊助商。

　　這家啤酒巨頭的母公司百威英博（AB InBev）取得了本屆卡塔爾世界杯在比賽中銷售啤酒的資格。在為期四周的世界杯中，百威將在開賽前三個(gè)小時(shí)與賽后一個(gè)小時(shí)內(nèi)提供啤酒銷售，該協(xié)議價(jià)值約7500萬美元。

　　百威啤酒手握7500萬美元的協(xié)議，卻不能享有應(yīng)得的合作權(quán)益，真可算得上“是可忍，孰不可忍”。

　　路透社報(bào)道援引倫敦律師訴訟協(xié)會(huì)委員會(huì)成員Elaina Bailes的觀點(diǎn)稱，卡塔爾在館內(nèi)酒精飲料銷售方面的態(tài)度大轉(zhuǎn)彎，可能會(huì)導(dǎo)致法律糾紛。

　　Bailes表示，百威面臨高昂的物流代價(jià)，包括處理其無法再在世界杯現(xiàn)場銷售的庫存，這也可能會(huì)對(duì)百威供應(yīng)鏈上的合作協(xié)議產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，并且在世界杯比賽中也會(huì)錯(cuò)失展示品牌的機(jī)會(huì)。

　　百威向國際足聯(lián)爭取4740萬美元的“退款”

　　7500萬美元的合作協(xié)議，最終換來的卻是“禁酒令”，營銷效果大打折扣的百威啤酒直接要求國際足聯(lián)“退錢”。

　　據(jù)美國體育商業(yè)媒體FrontOfficeSports，百威啤酒將要求國際足聯(lián)為即將到來的2026年世界杯合作伙伴協(xié)議提供約4740萬美元的折扣。

　　據(jù)悉，百威最初的計(jì)劃是在球場內(nèi)和場外的球迷區(qū)銷售啤酒，但國際足聯(lián)突然的政策改變限制了酒精飲料的銷售，如今百威只能在隱蔽的球迷區(qū)銷售少量啤酒。

　　值得一提的是，百威表示，將把在世界杯期間未售出的啤酒送給獲得冠軍的國家。百威母公司百威英博則表示，其仍期待“與我們的消費(fèi)者一起慶祝世界杯”。

　　當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百威的損失只在卡塔爾的運(yùn)輸、銷售、儲(chǔ)存環(huán)節(jié)。據(jù)悉，由于卡塔爾缺乏啤酒廠和極端高溫，百威啤酒一直在運(yùn)送啤酒并將其儲(chǔ)存在冷藏倉庫中。

　　但是百威在70多個(gè)市場以及120多萬家酒吧、餐廳和零售店為百威旗下啤酒展開推廣營銷工作并沒有受到“禁酒令”的影響，原定宣傳計(jì)劃并未被全盤打亂。

　　當(dāng)然，縱然百威在世界杯期間的全盤推廣計(jì)劃仍可向前推進(jìn)，對(duì)于說變臉就變臉的國際足聯(lián)而言，彌補(bǔ)百威的損失也是應(yīng)當(dāng)?shù)�。多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，從情理、法理來看，百威都應(yīng)得到補(bǔ)償，希望最終結(jié)果也是如此。（文章來源：賣酒狼圈子）

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