http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-11-18 閱讀數(shù):250
11月14日,京東超市發(fā)布《小眾香型白酒消費趨勢報告》。報告基于京東超市2020-2022年小眾香型白酒銷售數(shù)據(jù),梳理出八大趨勢。
報告顯示,小眾香型白酒異軍突起,連續(xù)三年增長超40%;八大小眾香型,鳳香型占比居首;500-1000元的產(chǎn)品成交額增速最快;小眾香型白酒禮盒化趨勢凸顯;小眾香型白酒趨向多元化。
此外,根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示,30-40歲人群消費占比近五成,26-30歲人群成新主力;一二線城市愛嘗鮮消費占比超5成;廣東消費買得最多。
隨著經(jīng)濟水平的不斷提高,消費者個性化、差異化需求凸顯。在白酒消費方面,小眾香型白酒開始異軍突起。小眾香型白酒主要包括:鳳香型、兼香型、馥郁香型、董香型、老白干香型、特香型、米香型、芝麻香型等八大香型。
在成交額增速方面,2020-2022年小眾香型白酒連續(xù)三年平均增速超40%。
在成交額占比方面,以西鳳酒為代表的鳳香型白酒成交額居首,占比達(dá)40%,兼香型、馥郁香型、董香型緊隨其后,成交額占比分別為17%、12%、8%。
從價格區(qū)間來看,500-1000元的產(chǎn)品成交額增速最快。500-800元,鳳香型白酒成交額同比增長達(dá)100 %。800-1000元區(qū)間的芝麻香型白酒表現(xiàn)最強搶眼,成交額同比增長超50倍。
小眾香型白酒禮盒化也成為一大趨勢。西鳳酒華山論劍20年禮盒、酒鬼酒典藏禮盒裝、衡水老白干典藏版青花瓷禮盒裝占據(jù)小眾香型白酒禮盒受歡迎排名前三甲,成為節(jié)假日走親訪友的新選。
小眾香型白酒多元化趨勢日趨明顯。目前,除了鳳香型、兼香型等,淡雅香型、蕎香型為主的小眾香型白酒,增速較快。報告顯示,淡雅香型、蕎香型白酒成交額同比增長分別超300倍、超7倍。
根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示,從消費年齡段來看,31-40歲消費者是小眾香型白酒的核心消費人群,占比48%。26-30歲用戶的占比則有所提升,正在成長為新的消費主力。
從地域消費來看,小眾香型白酒走進高線城市,其中一、二線城市消費占比分別為22%、29%。
。ㄖ陛犑校┏山活~排名來看,廣東、北京、江蘇位列前三甲。
在這一消費趨勢下,行業(yè)人士認(rèn)為,作為行業(yè)領(lǐng) 先的全渠道商超,京東超市憑借品質(zhì)有、服務(wù)領(lǐng) 先全行業(yè)等特質(zhì),成為越來越多消費者的購酒渠道。
京東超市酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理路達(dá)表示,未來,京東超市將依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”,帶動更多品牌進入高增長的快車道,深層次滿足用戶多元化需求,成為酒類行業(yè)穩(wěn)定器、品牌增量場、趨勢孵化場,也成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。(文章來源:酒食新消費)
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