10月26日，舍得酒業(yè)兩次“登頂”行業(yè)熱搜榜！

　　一是，舍得酒業(yè)披露三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.17億元，同比增長(zhǎng)28%；凈利潤(rùn)12億元，同比增長(zhǎng)23.76%。其中，第三季度凈利潤(rùn)3.65億元，同比增長(zhǎng)55.66%。

　　二是，舍得酒業(yè)新增對(duì)外投資貴州夜郎古酒莊有限公司，出資金額為2368.5萬(wàn)元；另一股東為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司，出資金額631.5萬(wàn)元。

　　營(yíng)收、凈利潤(rùn)超20%的增長(zhǎng)速度，第三季度凈利潤(rùn)增速更是達(dá)55.66%，在一個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境欠佳的環(huán)境之下，高舉“老酒品質(zhì)”的舍得酒業(yè)以出色業(yè)績(jī)證明了自身品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“強(qiáng)勢(shì)”。

　　此時(shí)，“強(qiáng)勢(shì)”的舍得酒業(yè)突然選擇與夜郎古合作，其圖謀又是什么？

　　對(duì)此，有接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”之后的舍得酒業(yè)，將走上更安全、快速的全國(guó)化之路。

　　復(fù)星有染醬意圖

　　夜郎古早就被“看中”

　　早在今年3月，就有財(cái)經(jīng)類媒體發(fā)布報(bào)道稱，復(fù)星系在與夜郎古酒業(yè)洽談收購(gòu)，已進(jìn)入盡調(diào)階段。另有知情人士透露，“復(fù)星去年開始盡職調(diào)查夜郎古酒，應(yīng)該已經(jīng)就估值問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃達(dá)成共識(shí)，近期即將對(duì)外宣布�！�

　　按照知情人士的說(shuō)法，復(fù)星方面幾乎把茅臺(tái)鎮(zhèn)的規(guī)模性酒廠翻了一個(gè)遍，找到了夜郎古酒。如今，夜郎古酒莊的成立，是雙方合作更進(jìn)一步的標(biāo)志性事件。

　　茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠那么多，復(fù)星為什么偏偏選擇了夜郎古？

　　2011年，夜郎古酒廠新廠建成投產(chǎn)，年產(chǎn)量達(dá)到1000噸；2012年，夜郎古酒廠產(chǎn)量翻倍，年產(chǎn)量達(dá)到2000噸�，F(xiàn)如今，夜郎古酒業(yè)年產(chǎn)量達(dá) 8 千噸、儲(chǔ)酒能力超 5 萬(wàn)噸。

　　這些數(shù)據(jù)足以證明，夜郎古是優(yōu)質(zhì)醬酒資源的持有者之一，有能力向市場(chǎng)穩(wěn)定供應(yīng)中高端醬酒產(chǎn)品。

　　2021年3月，夜郎古酒對(duì)外宣布，全國(guó)戰(zhàn)略啟動(dòng)向10億元目標(biāo)邁進(jìn)；未來(lái)3-5年，夜郎古要躋身中國(guó)醬酒十強(qiáng)行列，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)上市。

　　2022-2023年，夜郎古酒將實(shí)現(xiàn)30億元銷售目標(biāo)；2024-2025年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)50億元銷售目標(biāo)，進(jìn)入中國(guó)高端醬酒第二陣營(yíng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2021年，夜郎古確實(shí)實(shí)現(xiàn)了10億元的銷售目標(biāo)，較上一年增長(zhǎng)500%。在醬酒頭部品牌格外強(qiáng)勢(shì)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，過(guò)10億銷售額的夜郎古是一匹有能力突出重圍的“黑馬”。復(fù)星選擇夜郎古，就是因?yàn)槠渲档帽煌顿Y。

　　舍得酒業(yè)“出面”合作

　　“1+1”將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2

　　舍得酒業(yè)作為復(fù)興旗下的白酒產(chǎn)業(yè)代表，執(zhí)行與夜郎古的合作既合理又合適！在接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，近年來(lái)舍得酒持續(xù)的高端化投入與營(yíng)銷組織改革初見成效。

　　一方面，以生態(tài)、老酒等概念的稀缺產(chǎn)品價(jià)值得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，使得企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷上升，以品味舍得為主要的中高端產(chǎn)品在次高端價(jià)格帶企穩(wěn)反彈。

　　另一方面，以沱牌為代表的大眾價(jià)格帶產(chǎn)品重啟放量，舍得酒品牌價(jià)值在全國(guó)市場(chǎng)不斷提升，品牌號(hào)召力與渠道推介力走強(qiáng)，從而帶來(lái)了企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)的快速高增長(zhǎng)。

　　10月26日，舍得酒業(yè)披露的三季報(bào)數(shù)據(jù)便是好的證明！數(shù)據(jù)顯示，1-9月，中高 檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入37.51億元，同比增長(zhǎng)32.38%；低檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.64億元，同比增長(zhǎng)17.49%。

　　而當(dāng)“強(qiáng)勢(shì)”的舍得酒業(yè)，與醬酒市場(chǎng)中的“黑馬”夜郎古相遇，一場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的大戲也將被緩緩拉開帷幕。首先，舍得酒業(yè)有成熟的品牌運(yùn)作模式和全國(guó)化的渠道網(wǎng)絡(luò)，而夜郎古則可以提供醬酒產(chǎn)能和產(chǎn)品，資源互補(bǔ)的模式更加安全。

　　其次，“醬酒崛起”仍是一個(gè)行業(yè)共識(shí)，短暫的調(diào)整期過(guò)后，依托舍得酒業(yè)的賦能，本就是醬酒“黑馬”的夜郎古酒有望與頭部醬酒品牌分庭抗禮，迅速在全國(guó)醬酒市場(chǎng)中拿下屬于自己的市場(chǎng)份額，進(jìn)而為舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)做出貢獻(xiàn)。

　　舍得酒業(yè)與夜郎古一起開酒莊，這是一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”之下的雙贏，也有望成為中國(guó)白酒行業(yè)內(nèi)“1+1>2”的范例。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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