8月29日晚間，酒鬼酒披露2022年半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.37億元，同比增長(zhǎng)48.04%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn) 7.18億元，同比增長(zhǎng)40.68%。

　　2022年上半年，酒鬼酒的營(yíng)收與凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高！

　　對(duì)此，酒鬼酒方面表示，2022年上半年，公司在品牌賦能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)能提升等方面不斷加力，整體經(jīng)營(yíng)指標(biāo)達(dá)成情況良好，盈利能力、營(yíng)運(yùn)效率持續(xù)提升，走出了一條以“高質(zhì)量的高增長(zhǎng)”為目標(biāo)的發(fā)展路徑。

　　全線增長(zhǎng)的酒鬼酒，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)很漂亮

　　酒鬼酒的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)近五成、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超四成，旗下各大系列產(chǎn)品均在“逆勢(shì)之中”，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)而有力的快速增長(zhǎng)。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.46億元，同比增長(zhǎng)24.33%；酒鬼系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.7億元，同比增長(zhǎng)50.04%；湘泉系列收入提高70.04%至1.55億元。

　　另值得一提的是，內(nèi)參系列的毛利率接近貴州茅臺(tái)酒，達(dá)到92.4%！

　　此外，酒鬼系列的毛利率為79.55%，與上年同期基本持平，也表現(xiàn)出極強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從品牌戰(zhàn)略來(lái)看，上半年，酒鬼酒繼續(xù)推進(jìn)“內(nèi)參、酒鬼”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式！

　　上半年，酒鬼酒以文化為切入點(diǎn)，推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品。例如：內(nèi)參酒先后推出“三生萬(wàn)物”、“岳陽(yáng)樓記”；酒鬼系列則聯(lián)手京糖酒業(yè)推出“山水·性格”系列、與華致酒行合作推出“金酒鬼”文創(chuàng)酒等。

　　與此同時(shí)，酒鬼酒高舉文化大旗，開啟了大規(guī)模的跨界宣傳，大范圍的破圈、破壁活動(dòng)……

　　先后攜手湖南衛(wèi)視推出《中國(guó)婚禮》、攜手單霽翔深度參與《萬(wàn)里走單騎》第二季，并通過(guò)持續(xù)開展內(nèi)參高端文化白酒價(jià)值研討會(huì)、“馥郁薈”、“馥約”、“翰林盃”高爾夫精英賽、“名酒進(jìn)名企”等圈層活動(dòng)和終端推廣，深入開展消費(fèi)者洞察和消費(fèi)者培育工作，品牌文化進(jìn)一步深入人心。

　　酒鬼酒堅(jiān)持“做強(qiáng)基地市場(chǎng)、突破高地市場(chǎng)、深度全國(guó)化”的市場(chǎng)策略，其全國(guó)化布局正大步向前。

　　一是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大！

　　酒鬼酒已完成專賣店簽約677家，較2021年末增長(zhǎng)14.75%。全國(guó)核心終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到2.5萬(wàn)家，全國(guó)市場(chǎng)地級(jí)市覆蓋率達(dá)72%；

　　二是客戶數(shù)量上升！

　　酒鬼酒在營(yíng)收、凈利“雙升”的同時(shí)，客戶實(shí)力也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量、數(shù)量的“雙升”。數(shù)據(jù)顯示：2022 年上半年，酒鬼酒總客戶數(shù)達(dá) 1479 家，較 2021 年末增長(zhǎng) 17.75%。

　　酒鬼酒上半年有壓力，下半年干勁足

　　酒鬼酒方面表示，上半年，盡管有疫情反復(fù)的因素，部分客戶的動(dòng)銷和資金回籠受到影響，導(dǎo)致少量客戶及終端網(wǎng)點(diǎn)壓力較大，但公司積極采取舉措，強(qiáng)化價(jià)格及市場(chǎng)管理，公司的產(chǎn)品動(dòng)銷從5月下旬開始恢復(fù)，6月份已基本接近上年同期水平。

　　上半年有壓力是事實(shí)，但酒鬼酒顯然是扛住了。下半年，伴隨著白酒銷售旺季的到來(lái)，酒鬼酒有希望再創(chuàng)新高。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士稱，當(dāng)下，隨著國(guó)內(nèi)次高端白酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，酒鬼酒深耕大本營(yíng)效果顯著，全國(guó)渠道布局不斷完善，業(yè)績(jī)表現(xiàn)正處于上升通道之中。但需要大家注意到的是，前進(jìn)的道路不可能一帆風(fēng)順。

　　按照酒鬼酒方面的說(shuō)法，一是宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性增強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整及轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期；國(guó)際環(huán)境的變化存在不確定性，可能影響市場(chǎng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的預(yù)期，間接對(duì)白酒消費(fèi)產(chǎn)生一定影響。

　　此外，疫情在局部地區(qū)的反復(fù)，可能會(huì)導(dǎo)致公司在部分地區(qū)的銷售及推廣活動(dòng)的開展受到一定影響。

　　二是白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷！中國(guó)白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，品牌集中特征明顯，公司在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面存在挑戰(zhàn)。

　　與此同時(shí)，新興消費(fèi)習(xí)慣不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)需求和生活方式正在發(fā)生深刻改變。而這一切，都會(huì)對(duì)酒鬼酒向百億前進(jìn)造成阻礙。

　　在挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)面前，酒鬼酒能做的就是，以“打造基地、突破高地、深度全國(guó)化”為指引，聚焦服務(wù)于“高質(zhì)量的高增長(zhǎng)”這一核心發(fā)展理念上，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)重點(diǎn)工作，實(shí)現(xiàn)全年既定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，中國(guó)白酒行業(yè)長(zhǎng)期向好的大趨勢(shì)不會(huì)改變，次高端、高端市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，繼續(xù)擴(kuò)容的事實(shí)不容置疑，酒鬼酒作為背靠中糧的中國(guó)名酒，是現(xiàn)在、未來(lái)的市場(chǎng)受益者，其業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高的機(jī)會(huì)仍然很大！（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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