省內(nèi)深耕、布局全國(guó)，寶豐酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局已然開啟

　　8月18日，第30屆鄭州糖酒會(huì)開幕，寶豐酒業(yè)以全新形象亮相，成為展會(huì)一大亮點(diǎn)，其近年來的高速增長(zhǎng)、持續(xù)的市場(chǎng)熱度加上本次全新形象的參展亮相，受到媒體和行業(yè)的格外關(guān)注。寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼董事長(zhǎng)助理許英杰先后受邀參加開幕式、接受河南廣播電視臺(tái)采訪、走進(jìn)交廣直播間。在當(dāng)日下午金牛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，寶豐酒業(yè)榮獲十佳杰出品牌、十佳價(jià)值品牌、十佳創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　8月16日，在廣州舉辦的中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中，寶豐酒業(yè)獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，“金標(biāo)寶豐酒”榮獲2021年度復(fù)興價(jià)值品牌，“寶豐國(guó)色清香·師作”榮獲2021年度創(chuàng)新價(jià)值品牌。

　　8月15日晚，鄭州市黃河路一家燒烤店，邵先生和六位朋友小聚，羊肉烤串兒、8個(gè)小菜，外加4瓶復(fù)古版金標(biāo)寶豐大曲。在邵先生看來，名酒寶豐品質(zhì)有，金標(biāo)寶豐上市以來，憑借良好的純糧品質(zhì)和開蓋有獎(jiǎng)福利，已經(jīng)成為他們的口糧酒。

　　該燒烤店負(fù)責(zé)人賀先生介紹，金標(biāo)寶豐大曲今年初在鄭州上市以來，從初的每天一箱多一點(diǎn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在每天四箱左右，周末高峰期還能達(dá)到六七箱，該產(chǎn)品成為消費(fèi)點(diǎn)擊率較大的白酒品牌之一，隨著清香的起量，清香白酒受到更多消費(fèi)者的青睞。

　　白酒經(jīng)銷商蔡先生告訴《華夏酒報(bào)》記者，隨著清香白酒勢(shì)頭的興起，寶豐的價(jià)值更加凸顯，原來不賣豫酒品牌的煙酒店都設(shè)立了豫酒專區(qū)，寶豐酒占據(jù)著重要位置。寶豐成了“香餑餑”，成了省內(nèi)外經(jīng)銷商爭(zhēng)搶的清香品牌。

　　名酒基因，成為寶豐快速“生長(zhǎng)”的密碼

　　8月初，河南省工業(yè)和信息化廳辦公室印發(fā)的《河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于對(duì)河南省酒業(yè)振興發(fā)展先進(jìn)單位進(jìn)行表揚(yáng)的通報(bào)》顯示，寶豐酒業(yè)同時(shí)攬獲“河南省酒業(yè)振興發(fā)展高增長(zhǎng)企業(yè)”“河南省酒業(yè)振興發(fā)展企業(yè)”兩項(xiàng)榮譽(yù)，其中高增長(zhǎng)企業(yè)只有兩家。

　　作為名酒企業(yè)，寶豐酒業(yè)深深感到身上的責(zé)任重大，在品質(zhì)為王的新消費(fèi)時(shí)代，品質(zhì)是企業(yè)的生命，高質(zhì)量發(fā)展才是硬道理。

　　寶豐酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5年高速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，新生代和中產(chǎn)階層逐漸成為消費(fèi)主流，多元化、個(gè)性化、簡(jiǎn)潔化、輕奢化消費(fèi)給清香名酒寶豐酒帶來新的商機(jī)，清香白酒“清、凈”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)凸顯，從2019年開始，寶豐酒業(yè)推出國(guó)色清香·師作，沖擊次高端市場(chǎng)。2020年，寶豐酒業(yè)針對(duì)國(guó)色清香陳壇系列全新優(yōu)化升級(jí)，換裝瓷瓶，升級(jí)品質(zhì)，贏得更多消費(fèi)者的喜愛。2021年，寶豐酒業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦次高端和高線光瓶酒系列，形成了兩端發(fā)力帶中間的產(chǎn)品格局，次高端圍繞國(guó)色清香·師作進(jìn)行升級(jí)延伸，中高端聚焦國(guó)色清香陳壇系列，并完成了升級(jí)迭代。今年以來，寶豐酒業(yè)產(chǎn)品條碼進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整到40個(gè)以內(nèi)，產(chǎn)品線更聚焦、更加凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，寶豐酒業(yè)確立了“一清雙品”戰(zhàn)略主線，以打造百年清香企業(yè)為目標(biāo)，以品質(zhì)和品牌雙提升為驅(qū)動(dòng)，以百年非遺工藝傳承為基礎(chǔ)，爭(zhēng)創(chuàng)清香類白酒研發(fā)中心，在品牌重塑、品質(zhì)提升、生產(chǎn)智能化、管理先進(jìn)化等方面開展提升工作，大力構(gòu)建“走出去”與“引進(jìn)來”的雙向發(fā)展格局。

　　今年上半年，寶豐酒業(yè)省內(nèi)銷售收入同比增長(zhǎng)超50%，其中在平頂山基地市場(chǎng)和鄭州戰(zhàn)略市場(chǎng)取得了銷售收入均翻番的成績(jī)。省外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了6個(gè)省市的商業(yè)布局突破。在上海與深圳，寶豐酒業(yè)完成了與十億級(jí)規(guī)模大商的合同簽約；在湖南長(zhǎng)沙、湖北武漢、四川成都均完成了億級(jí)規(guī)模大商的合作簽約，并進(jìn)入鋪市運(yùn)營(yíng)階段；在山東日照、淄博、臨沂、濟(jì)寧，河北石家莊、任丘等市場(chǎng)，寶豐酒業(yè)均完成了大商的合作簽約，多地金標(biāo)寶豐大曲的鋪市率已達(dá)到60%、動(dòng)銷率超70%。

　　寶豐酒業(yè)董事長(zhǎng)王若飛表示，2022年上半年，在疫情影響下，寶豐酒業(yè)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了良好的成績(jī)。在省內(nèi)市場(chǎng)，寶豐酒業(yè)在18地市持續(xù)落實(shí)渠道深耕和消費(fèi)者培育，市場(chǎng)份額得到了大幅提升；在省外市場(chǎng)，寶豐酒業(yè)在多個(gè)重點(diǎn)省市完成了點(diǎn)狀布局，尤其在湖南長(zhǎng)沙、山東淄博、日照等地收割了很大的市場(chǎng)份額。

　　品牌自信，成為眾多客商的“搶手”品牌

　　河南樓陽生在寶豐酒業(yè)調(diào)研時(shí)，聽取寶豐酒業(yè)董事長(zhǎng)王若飛關(guān)于寶豐酒釀造歷史、文化傳承、品質(zhì)提升、品牌打造、科技創(chuàng)新及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面的工作匯報(bào)后，表達(dá)了對(duì)寶豐中國(guó)十七大名酒的肯定，表示對(duì)寶豐酒業(yè)的全新面貌和企業(yè)的發(fā)展變化感到欣喜。

　　7月26日，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組特別顧問、省人大常委會(huì)原副主任劉滿倉等一行領(lǐng)導(dǎo)在寶豐酒業(yè)銷售公司營(yíng)銷中心調(diào)研指導(dǎo)。劉滿倉表達(dá)了對(duì)寶豐中國(guó)十七大名酒的肯定，并表示感受到了寶豐酒業(yè)的全新面貌和企業(yè)的發(fā)展變化，倍感欣喜與欣慰。

　　河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省工業(yè)和信息化廳總工程師、一級(jí)巡視員姚延嶺表示，寶豐酒是中國(guó)十七大名酒，中國(guó)兩大清香名酒之一，有非常深厚的歷史文化，是豫酒的金字招牌。希望寶豐酒業(yè)可以更好地弘揚(yáng)企業(yè)文化，講好品牌故事，搶占市場(chǎng)份額，在新營(yíng)銷方面繼續(xù)做好豫酒表率，做好豫酒振興的“排頭兵”。

　　在業(yè)界看來，寶豐的快速發(fā)展既是品質(zhì)堅(jiān)守的結(jié)果，也是品牌自信的體現(xiàn)。8月14日，在2022第二屆中國(guó)老酒大會(huì)上，寶豐酒業(yè)有限公司提供的建廠50周年紀(jì)念酒——不愧天在珍品老酒拍賣環(huán)節(jié)競(jìng)拍，經(jīng)過多輪叫價(jià)之后，一瓶不愧天以9999元高價(jià)被拍出，再一次詮釋了寶豐酒強(qiáng)大的品牌號(hào)召力與品牌價(jià)值。早在2019年的一次老酒大會(huì)上，一瓶1970年代生產(chǎn)的寶豐大曲“老三篇”拍出了18萬元的價(jià)格，成為老酒收藏界的寵兒。

　　老酒收藏人士張先生表示，現(xiàn)在寶豐大曲“老三篇”的價(jià)值在30萬左右，名酒的稀缺價(jià)值更加凸顯。

　　喜洋洋作為深耕河南酒業(yè)20年的大商，對(duì)當(dāng)前大眾消費(fèi)升級(jí)帶來的純糧光瓶酒市場(chǎng)需求有著切身的感受。今年4月30日，寶豐酒業(yè)與喜洋洋達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，談到名酒寶豐，河南喜洋洋永盛實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理趙建華非常高興。在趙建華看來，寶豐酒業(yè)作為豫酒龍頭企業(yè)，在省內(nèi)外具有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，近幾年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，社會(huì)美譽(yù)度和消費(fèi)者認(rèn)可度不斷提高。

　　“寶豐酒既是十七大名酒，也是清香型白酒，而且寶豐酒具有深厚的歷史文化和品牌底蘊(yùn)，對(duì)于白酒行業(yè)講究傳承和論資排輩的角度來說，喜洋洋更看好寶豐的發(fā)展，選擇跟寶豐酒合作基于寶豐酒業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌潛力、企業(yè)誠(chéng)信和企業(yè)格局，能看到寶豐酒在河南乃至全國(guó)市場(chǎng)的突破，實(shí)現(xiàn)雙方雙贏和共贏�！壁w建華坦言。

　　在大商的帶動(dòng)下，今年上半年，寶豐酒業(yè)接待來自全國(guó)各地的白酒經(jīng)銷商代表團(tuán)120多個(gè)，白酒經(jīng)銷商和消費(fèi)代表數(shù)千人。

　　品質(zhì)自信，傳承與創(chuàng)新成就寶豐新格局

　　省內(nèi)深耕、布局全國(guó)，寶豐酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局已然開啟。

　　品質(zhì)提升是永恒的課題，但是要有更鮮明的時(shí)代消費(fèi)需求特點(diǎn)的滿足。在名酒聚焦和消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)周期下，寶豐酒業(yè)會(huì)積極創(chuàng)新價(jià)值、積極創(chuàng)新營(yíng)銷和傳播，用新時(shí)代語言對(duì)話新消費(fèi)者，從而與更多年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　寶豐酒業(yè)以“名酒”和“清香”兩大價(jià)值點(diǎn)為驅(qū)動(dòng)引擎，堅(jiān)持做大做強(qiáng)清香市場(chǎng)，為名酒復(fù)興貢獻(xiàn)智慧；同時(shí)服務(wù)好消費(fèi)者，服務(wù)好客戶 ，贏得更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注和價(jià)值認(rèn)知。寶豐酒業(yè)擁有2位白酒專家大師，4位白酒國(guó)家大工匠，7位國(guó)家白酒評(píng)委以及中高級(jí)以上技術(shù)人員400余人，并成立寶酒學(xué)院，與多所院校合作，持續(xù)培養(yǎng)后續(xù)人才力量，只為更好地將技術(shù)傳承下去。

　　寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼董事長(zhǎng)助理許英杰認(rèn)為，寶豐酒業(yè)基于消費(fèi)者的白酒產(chǎn)品飲用體驗(yàn)、酒體風(fēng)格等方面?zhèn)鞒袆?chuàng)新，堅(jiān)持大曲清香為本；堅(jiān)持非遺古法六藝的同時(shí)，增加高溫堆積工藝，堅(jiān)持清香酒海儲(chǔ)存，增長(zhǎng)發(fā)酵周期，增加瓶?jī)?chǔ)時(shí)長(zhǎng)。每年10萬次有針對(duì)性的品評(píng)調(diào)研，從而確保每一瓶高線光瓶酒都是純糧固態(tài)、優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

　　寶豐酒入口柔和，醉酒慢、醒酒快，且清香品類酒體風(fēng)格特點(diǎn)與國(guó)際化酒類有類似性，更容易被多元化場(chǎng)景下的消費(fèi)者接受。同時(shí)寶豐酒業(yè)圍繞經(jīng)典傳承&價(jià)值創(chuàng)新兩條邏輯線進(jìn)行全新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，形成了以“國(guó)色清香·師作”為次高端，以“國(guó)色清香陳壇系列”為中高端，以“金標(biāo)寶豐和懟酒”為大眾口糧酒的清晰化的品牌結(jié)構(gòu)體系。

　　中秋旺季，寶豐酒業(yè)深入挖掘節(jié)日營(yíng)銷價(jià)值，將品牌與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合，著力全省，借助數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，投入多重專屬好禮，為市場(chǎng)和商業(yè)賦能，激發(fā)市場(chǎng)活力，提高消費(fèi)開瓶率，助力合作伙伴共同迎戰(zhàn)旺季市場(chǎng)。

　　8月，隨著寶豐酒業(yè)中秋主題電梯框架廣告媒體的陸續(xù)投放，寶豐酒業(yè)迎中秋戰(zhàn)役進(jìn)入一個(gè)新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，寶豐酒業(yè)中秋主題廣告覆蓋鄭州2萬部電梯，多個(gè)重點(diǎn)地市1萬部電梯，并結(jié)合社區(qū)道閘、門禁、公交站牌、戶外大屏等媒介形式的組合，打造節(jié)日主題傳播的聚合效應(yīng)，用一場(chǎng)全新的“藍(lán)色風(fēng)暴”實(shí)現(xiàn)整合傳播，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。

　　王若飛表示，除市場(chǎng)拓展外，下半年，寶豐酒業(yè)的核心重點(diǎn)工作將一如既往放在專注產(chǎn)品品質(zhì)提升上。接下來，寶豐酒業(yè)將按計(jì)劃增加固定資產(chǎn)投資，開工建設(shè)寶豐酒產(chǎn)業(yè)園，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)原酒、成品酒的產(chǎn)、儲(chǔ)能力，確保產(chǎn)品品質(zhì)更加穩(wěn)定，為品牌注入源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)能。要真正形成泛全國(guó)化的白酒品牌，為的全國(guó)化打下牢固基礎(chǔ)。(來源：《華夏酒報(bào)》/中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng))

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