三伏天到了，吃冰淇淋的時候也到了。有人盯上了茅臺冰淇淋。

　　官方售價50多元-60多元/杯的茅臺冰淇淋，在各大電商平臺的價格已經(jīng)被炒至120多元-250多元/杯。這意味著，茅臺冰淇淋的市場售價已經(jīng)比官方售價高出3倍！

　　至于價格猛漲的原因，多數(shù)商家稱是“物流太貴”。對此，貴州茅臺的一位客服人員稱公司已經(jīng)注意到上述問題，但暫時還沒有辦法解決。

　　有商家喊出250多元/杯，比官方價高出3倍

　　5月19日，全國茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)，其在滿足部分消費者“嘗鮮”愿望的同時，也給一些眼光“毒辣”的商家?guī)�來了商機。

　　在淘寶、京東、蘇寧等電商平臺，均能看到售賣茅臺冰淇淋的商家。售賣的口味也比較多，包括經(jīng)典味、香草味、青梅煮酒味等。

　　從電商平臺的售價來看，多數(shù)在120多元/杯，也有商家標出250多元/杯的高價。

　　對比“i茅臺”官方售價：組合裝764元/件，每件12杯，64元/杯；普通裝59元-66元/杯�？芍�上述電商平臺上的售價，比官方價格高出3倍。

　　這些淘寶商家的進貨渠道主要有兩個：一是代買。即從網(wǎng)絡(luò)上接訂單，然后到線下的茅臺冰淇淋門店購買，再根據(jù)訂單信息郵寄給消費者，從而賺取中間差價；第二是廠家拿貨。

　　因為訂單較多，貨源緊張，很多商家稱如果要貨，一般還需要等待72小時，“我們這里拿貨的都是想嘗鮮而在線下又很難買到的消費者。”

　　至于價格較高的原因，商家表示主要是“物流太貴了”。

　　一位商家指出，由于郵寄的物品是冰淇淋，必須放置干冰等物品，這增加了成本：干冰4元/斤，快遞箱子3元/個，保溫袋2元/個；代買的話，他們一般會找人去實體店排隊，“找人代買一杯茅臺冰淇淋要花費10元”；此外，如果是順豐郵寄，郵寄費18元起步。

　　該商家稱，一杯茅臺冰淇淋，自己的物流成本至少在30多元，“我標價120多元一杯，剩下的利潤也不算多�！�

　　貴州茅臺一位客服人員稱公司已經(jīng)注意到了上述問題，“由于多數(shù)商家是通過個人形式在線下門店購買，然后再轉(zhuǎn)售出去，對此公司暫時沒有辦法解決。”

　　白酒營銷專家肖竹青指出，商家炒作茅臺冰淇淋，代表消費者有強大的購買力支撐茅臺冰淇淋的體驗需求。在肖竹青看來，雖然短時間內(nèi)會出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，但隨著全國更多茅臺冰淇淋線下門店的開業(yè)，上述加價銷售的行為可能得到緩解。

　　財經(jīng)評論員郭施亮向紅星資本局分析指出，商家盯上茅臺冰淇淋，與盯上飛天茅臺酒的原理類似，均是看到了其稀缺性與市場需求，“在茅臺冰淇淋有限供應(yīng)的情況下，商家們利用‘一杯難求’的現(xiàn)象套取差價，獲得較高的利潤�！�

　　郭施亮認為，茅臺冰淇淋的推出或在試探年輕人路線，但年輕人嘗鮮后未必會形成消費習慣�！帮w天茅臺酒可以保值收藏，但茅臺冰淇淋卻有一個食用時間限制以及保溫需求，缺乏收藏價值，很難復(fù)制飛天茅臺被爆炒的神話�！保ㄎ恼聛碓矗翰欢�醬）

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