6月25日，由貴州省期刊協(xié)會、北京亞泰珍本期刊博物館、遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司、貴州華彩文化中心主辦的“旗幟與號角：先進(jìn)文化——百年百種黨刊珍本展”暨遵義酒業(yè)集團(tuán)百年文興品牌發(fā)布會在貴州華彩文化中心線下、線上同步舉行。

　　對此，有行業(yè)人士認(rèn)為，這場定位“致敬百年文化復(fù)興之美”的高規(guī)格“年代珍本展”和文化品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，體現(xiàn)了遵義酒業(yè)集團(tuán)超前的品牌戰(zhàn)略認(rèn)知和文化洞察。

　　從今年3月份召開的“為醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦予文化之魂研討會”到今天的百年文興文化品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，種種跡象表明，遵義酒業(yè)集團(tuán)正在下一盤醬酒文化大棋，力圖通過搶占醬酒“年代國潮”制高點(diǎn)，為醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展插上文化之翼。

　　“文化”起手式，

　　遵義酒業(yè)精準(zhǔn)切入市場需求

　　去年8月，由國資控股的遵義酒業(yè)集團(tuán)成立，引發(fā)行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注，作為中國醬酒領(lǐng)域的一個“新星”，遵義酒業(yè)集團(tuán)以什么樣的姿態(tài)奔跑，以何種方式行進(jìn)？如何在市場化程度極高的白酒行業(yè)中成長自我、壯大自我？成為不少行業(yè)人士熱議的話題。

　　如今，在通過了半年多的市場調(diào)研后，遵義酒業(yè)集團(tuán)得出了結(jié)論：“消費(fèi)者更喜歡有文化的產(chǎn)品。”

　　遵義酒業(yè)集團(tuán)董事長龍靜在致辭中表示，“我們正好在遵義這個紅色光芒釋放的地方，肯定是要挖掘遵義紅色I(xiàn)P和年代國潮背后潛在的力量”。

　　龍靜指出，遵義酒業(yè)集團(tuán)的成立是遵義市政府為“建設(shè)以茅臺酒為引 領(lǐng)的貴州醬香白酒品牌艦隊”和“構(gòu)建‘品牌強(qiáng)大、品質(zhì)優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展’的貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系”所做出的重大戰(zhàn)略部署。

　　龍靜坦言，“百年文興”是遵義酒業(yè)集團(tuán)的重大文化戰(zhàn)略，是立足產(chǎn)區(qū)充分發(fā)揮酒業(yè)類國有獨(dú)資企業(yè)以文化賦能醬酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大安排，也是深入貫徹“增強(qiáng)文化自覺，堅定文化自信”國企擔(dān)當(dāng)和國企責(zé)任。

　　在一些行業(yè)專家看來，文化是讓一個企業(yè)具有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力的主要因素，而對于白酒產(chǎn)業(yè)來說文化也同樣如此，隨著近年來“做酒的境界，就是做文化”，在酒業(yè)界形成共識，越來越多的企業(yè)也將文化視為發(fā)展的重要方向，對于新生的遵義酒業(yè)集團(tuán)來說，以文化作為起手式，切入到醬酒當(dāng)中，不僅使得品牌形成了差異化的競爭，同時也賦能了醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　以“年代國潮”文化為引，

　　打造文化營銷

　　據(jù)了解，本次發(fā)布會上，遵義酒業(yè)集團(tuán)主要帶來了“年代國潮”系列的四款產(chǎn)品。分別為遵義百年文興1915、1979、2008、2035。

　　遵義酒業(yè)集團(tuán)表示，“遵義百年文興”系列產(chǎn)品的大特色就是年代數(shù)字與文化相結(jié)合，今天推出的這四款產(chǎn)品旨在以酒為載體記錄百年文化發(fā)展與復(fù)興之路。

　　數(shù)字+國潮，這一系列產(chǎn)品有何寓意？

　　1915年，新文化運(yùn)動拉開了中國百年復(fù)興的序幕，也在這一年茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會一摔成名。

　　1979年，中國開始舉世矚目的改革開放，一首“春天的故事”吹醒了祖國的大江南北。

　　2008年，北京奧運(yùn)會讓全世界重新認(rèn)識中國，一個“強(qiáng)起來”的中國已初露崢嶸。

　　2035年，我們許下承諾，一個文化強(qiáng)國將屹立于世界東方。

　　此外，遵義酒業(yè)集團(tuán)透露，目前其正在向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請注冊“遵義1935”商標(biāo)，下一步還將圍繞“1935”作出重大部署和安排。

　　中國白酒產(chǎn)業(yè)資深品牌文化戰(zhàn)略專家，遵義酒業(yè)集團(tuán)百年文興品牌文化戰(zhàn)略和“年代國潮”系列醬酒的發(fā)布人徐詩云認(rèn)為，中國白酒已進(jìn)入“文化營銷”階段，遵義酒業(yè)集團(tuán)作為產(chǎn)區(qū)國企酒業(yè)集團(tuán)，應(yīng)以“文化”引 領(lǐng)醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。品質(zhì)做標(biāo)準(zhǔn)，文化作標(biāo)桿，在醬酒市場這個完全成熟的賽道上，要想獲得人們的喝彩，就要改變奔跑的路線和行進(jìn)的方式。

　　徐詩云表示，實施“年代國潮”文化戰(zhàn)略，隆重推出遵義百年文興年代系列品牌，構(gòu)筑和筑牢“年代國潮”的文化IP，掌握“年代國潮”文化IP話語權(quán)就是遵義酒業(yè)集團(tuán)文化營銷的重要組成部分。

　　行業(yè)認(rèn)可，經(jīng)銷商搶 購，

　　市場運(yùn)營正式打響

　　從上述內(nèi)容不難看出，“國潮”是本次發(fā)布的“年代國潮”系列的主要特色，在微酒看來，在當(dāng)下的市場環(huán)境下，以此為切入點(diǎn)可謂恰逢其時。

　　一方面“國潮”意味著中國創(chuàng)新力量的崛起，彰顯了中華文化自信的覺醒。時至今日，令世界關(guān)注的已不僅是“經(jīng)濟(jì)的中國”，更是“文化的中國”。

　　另一方面現(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，遵義酒業(yè)集團(tuán)看中這一歷史機(jī)遇，讓“國潮”文化轉(zhuǎn)化為一個商業(yè)化的表達(dá)，無疑在同質(zhì)化嚴(yán)重的酒類市場競爭中擁有了一張炙手可熱的王牌。

　　資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家張權(quán)圖認(rèn)為，“國潮”二字在字面上看是中國潮流的簡稱，其實“國潮”更是中國文化與當(dāng)下潮流相結(jié)合的代名詞。遵義酒業(yè)集團(tuán)百年文興品牌借勢“年代國潮”，走出了一條有別于其他酒企的高質(zhì)量發(fā)展之路，逐步形成了一個獨(dú)具辨識度的中國醬酒文化品牌。

　　除了專家和行業(yè)的認(rèn)可，市場方面也用實際行動表達(dá)了對該產(chǎn)品系列的認(rèn)可。截至發(fā)布會結(jié)束，遵義酒業(yè)集團(tuán)百年文興年代國潮系列產(chǎn)品已經(jīng)簽約40余家經(jīng)銷商。

　　有福建省經(jīng)銷商代表表示，這些“年代國潮”的醬酒產(chǎn)品，品牌上有國企背書，品質(zhì)上有專家把控，文化上又賦予了新的內(nèi)涵，屬于是醬酒行業(yè)里面不多的高端產(chǎn)品和文化精品。

　　此外，為進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)意策劃、文化傳媒、品牌建設(shè)在助力醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的重大作用，做強(qiáng)、做優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)，培育壯大白酒企業(yè)梯隊，打造貴州醬香型白酒品牌，構(gòu)建“品牌強(qiáng)大、品質(zhì)優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展”的貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，在有關(guān)方面的支持下，貴州大美酒文化傳媒有限公司正式成立，并在“致敬百年文化復(fù)興之美——遵義酒業(yè)集團(tuán)百年文興品牌發(fā)布會”上重磅推出“醬酒視界”拳頭品牌。

　　“醬酒視界”定位“酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的資訊秘書”，傳遞酒類價值，提供創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品設(shè)計、包材生產(chǎn)、品牌塑造、傳播推廣、沉浸式體驗、供應(yīng)鏈金融等一站式服務(wù)。（文章來源：微酒）

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