6月15日，舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的大型時代先鋒人物深度對話節(jié)目《舍得智慧人物》第五季宣布完美收官。

　　作為舍得酒業(yè)傾力打造的自有IP，《舍得智慧人物》第五季較往年收獲了更高的關(guān)注度。據(jù)官方統(tǒng)計，節(jié)目跨平臺總曝光量破60億，登上全平臺熱搜熱榜35個，微博話題總閱讀量突破22.3億。

　　五年崢嶸，《舍得智慧人物》一路走來，持續(xù)收獲社會各界人士的關(guān)注和贊譽(yù)，不斷創(chuàng)造“破圈”奇跡，個中有怎樣的緣由呢？我們以《舍得智慧人物》第五季為樣本，一起來分析舍得文化營銷的奧秘。

　　以舍得智慧打通圈層界限，每一份舍得都鮮活

　　一款文化節(jié)目能夠持續(xù)爆火，離不開內(nèi)容。

　　從視頻內(nèi)容來看，《舍得智慧人物》第五季以“尋找優(yōu)解”為話題延展開來，邀請了16位推動行業(yè)和社會進(jìn)步的行業(yè)領(lǐng)軍者，分享他們在各自領(lǐng)域前行之路上的抉擇故事與取舍之道。他們分別來自航天、體育、生物科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、演藝圈等9個不同領(lǐng)域，涉及的圈層本身就極為廣泛。而在他們的訪談中，我們可以更深刻地感受到不同個體在時代洪流中所流露出的真實情感。他們的經(jīng)歷是時代的縮影，他們的情感也特別能引起相同圈層人群的情感共鳴。廣泛的受眾加上足以引發(fā)共鳴的真情實感，使得這檔訪談節(jié)目得以深入人心。

　　從創(chuàng)新營銷角度上看，《舍得智慧人物》第五季的出品方舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)在片中都很少直接出現(xiàn)，節(jié)目本身更著力去呈現(xiàn)人物本身的故事和價值觀。我們從邵立民的身上看到了為民族航天夢想奮斗的勇氣和自豪感，在杜祥琬身上看到了服從祖國需要，任勞任怨刻苦鉆研的犧牲精神，在鄭強(qiáng)身上看到了不慕榮利，為教育事業(yè)奉獻(xiàn)一生的學(xué)者風(fēng)范；在任達(dá)華身上看到了老一輩演藝人不怕艱苦，力求完美的執(zhí)著追求……在這些鮮活的人物特質(zhì)展露出來時，其實仍有著一條共同的潛在主線串聯(lián)著這些人和故事，這條主線就是舍得精神。正是16位嘉賓舍與得的抉擇，成就了他們各具特色的美麗人生。從這個意義上說，舍與得的智慧貫穿節(jié)目始終。

　　扎實的內(nèi)容，廣泛的受眾和貫穿始終的舍得智慧脈絡(luò)，它們的完美組合使得這檔深度對話節(jié)目得以持續(xù)火爆。

　　文化競爭時代，《舍得智慧人物》的三重價值

　　在消費升級背景下，白酒消費者對于品牌本身有著更高的價值期待。而文化價值的塑造與競爭，也日漸成為白酒品牌競爭的焦點。在大家酒評看來，《舍得智慧人物》第五季的爆火出圈，正是舍得酒業(yè)持續(xù)強(qiáng)化文化軟實力的具體表現(xiàn)。而這一自有IP的成功，擁有以下三重價值。

　　一，傳遞主流正向價值觀�！渡岬弥腔廴宋铩返谖寮疽浴皩ふ視r代優(yōu)解”為主題，所邀請到的嘉賓大多都是各個領(lǐng)域的杰出人才，他們身上所體現(xiàn)出來的價值取向都相當(dāng)令人敬佩。即使是那些普普通通的觀眾們，也都從自身積極的角度回答了生活的答卷，傳遞出了充盈的正能量�；貞浧饋恚�我們能夠想起老一輩科學(xué)家不畏艱苦以身許國的情懷，能夠想到運動健兒為國爭光的志氣與辛勞，能夠感知到教育工作者甘為人梯不慕榮利的豁達(dá)格局……這些樸素真摯而又偉大的情懷，正是社會所需要精神食糧，正在深遠(yuǎn)地影響著時代的走向。將它們傳遞給更多的人，對我們的國家和民族來說意義重大。

　　二，占領(lǐng)消費者心智。對舍得酒業(yè)而言，《舍得智慧人物》的持續(xù)火爆，無疑有利于品牌占領(lǐng)文化高地，夯實品牌價值。舍得智慧與舍得精神，本是一個相對較為寬泛的概念。但當(dāng)它們與一個個具體的行業(yè)領(lǐng)軍者進(jìn)行關(guān)聯(lián)時，就會顯得特別真實而具體。那些行業(yè)領(lǐng)軍者舍與得的故事，既是詮釋舍得精神的案例，又是豐富舍得文化的載體。消費者在感知智慧人物本身經(jīng)歷時，潛移默化中便能更深度地感知并認(rèn)同舍得文化。這種認(rèn)同，很可能將在未來某個時間點深度影響消費決策。

　　三，推動產(chǎn)業(yè)文化表達(dá)方式的迭代。傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)文化營銷，往往從自身歷史、跨界文化聯(lián)名等角度入手。這些方式不能說不好，但受限于受眾范圍窄、消費者興趣度不高等原因，能出彩的并不多�！渡岬弥腔廴宋铩返谋�火，為白酒產(chǎn)業(yè)文化表達(dá)方式的革新提供了一種思路。文化營銷不一定要拘泥于自身的歷史和文化名人，從時代發(fā)展的角度，貼近普通人的生活和情感，對品牌文化進(jìn)行豐富與延伸，所取得的傳播效果，說不定會更好。

　　近年來，舍得始終堅持“老酒戰(zhàn)略”，以文化為品牌賦能。無論是參演眾多熱播大劇，還是輸出《以舍得，敬舍得》《趁青春，去舍得》等態(tài)度短片，又或者推出自有IP《舍得智慧人物》，都表露了通過各種形式不斷深化豐富舍得文化，傳遞舍得智慧的戰(zhàn)略意圖。

　　正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在《舍得智慧人物》第五季中接受采訪時說的那樣“我始終覺得我們有責(zé)任和義務(wù)，讓我們白酒的這種文化，讓我們的國人，讓我們的消費者，更多的去理解和去了解�！鄙岬镁茦I(yè)所要做的，正是用消費者看得懂的形式、聽得懂的語言來傳遞舍得精神與白酒文化。目前看來，這種嘗試已卓有成效。相信伴隨著舍得文化營銷的不斷深入，越來越多的消費者將更為清晰地感知到白酒文化和東方智慧。（文章來源：大家酒評）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。