四特酒以文化綜藝節(jié)目為精神載體，在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不斷取得為四特品牌價(jià)值賦能的顯著成效，“特香”傳奇故事的成功講述，彰顯出中國(guó)的品牌文化自信······

　　今年兩會(huì)期間，有人大代表建言通過(guò)打造中國(guó)酒文化IP，助推中國(guó)酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。建議一出，便受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有數(shù)十檔熱播節(jié)目均為酒類冠名，占比達(dá)到39%，且多為國(guó)產(chǎn)白酒品牌。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著科技的進(jìn)步和媒體的發(fā)展，酒企的營(yíng)銷模式已經(jīng)從聚焦自身品牌塑造，逐步發(fā)展到了自身文化IP的打造。在中國(guó)白酒行業(yè)走向品牌高質(zhì)量發(fā)展的階段，特別是渠道扁平化變革下，直面C端訴求，打造根植文化的超級(jí)大IP更是成為行業(yè)競(jìng)相追逐的目標(biāo)。

　　四特酒以文化綜藝節(jié)目為精神載體，在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不斷取得為四特品牌價(jià)值賦能的顯著成效，“特香”傳奇故事的成功講述，彰顯出中國(guó)的品牌文化自信。

　　深聯(lián)品牌文化綜藝，持續(xù)創(chuàng)新文化IP

　　只要功夫深，鐵杵磨成針，四特酒品牌的打造在堅(jiān)持中創(chuàng)造出獨(dú)特價(jià)值。

　　從《圓桌派》《青春京劇社》到《閃耀吧！中華文明》《閃耀東方》第二季等一系列熱門(mén)文化綜藝，無(wú)不體現(xiàn)出四特酒聯(lián)動(dòng)打造品牌文化IP的持續(xù)與。近期播出的《閃耀吧！中華文明》和《閃耀東方》第二季，以更加多元的視角和更加新穎的表達(dá)方式，豐富起四特文化IP新形象。

　　今年4月，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視聯(lián)合打造，四特東方韻行業(yè)贊助的首檔文明探索紀(jì)實(shí)真人秀《閃耀吧！中華文明》先導(dǎo)片正式上線。發(fā)起人陳坤和記者許丹睿化身文明追光者，深入三星堆、秦始陵、唐長(zhǎng)安城、南海一號(hào)、殷墟、敦煌六大考古現(xiàn)場(chǎng)，探索文物承載的燦爛文明，尋找民族精神的生生不息。

　　打破與年輕人的溝通壁壘，不僅是文化綜藝平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者的共同追求，也是白酒行業(yè)正在逐漸深耕的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域�！堕W耀吧！中華文明》區(qū)別于過(guò)往其他文化類綜藝的內(nèi)容設(shè)置及形式表達(dá)，制作團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑，通過(guò)懸疑解謎的風(fēng)格特色和跨次元的視聽(tīng)表達(dá)形式，融入了CG、國(guó)漫動(dòng)畫(huà)等技術(shù)手段，用現(xiàn)代技術(shù)破壁演繹厚重文明，拉近了年輕人群與傳統(tǒng)文化的距離。

　　四特酒便以文化節(jié)目的升級(jí)表達(dá)為依托，在古老的文博秘境中實(shí)地探尋歷史的吉光片羽，帶領(lǐng)更多觀眾感受五千年中華文物文明遺產(chǎn)的璀璨星光，不斷夯實(shí)品牌自身的文化軟實(shí)力。

　　與此同時(shí)，歷經(jīng)一年籌備，江西衛(wèi)視大型高端對(duì)話節(jié)目《閃耀東方》第二季也于5月9日重磅回歸，節(jié)目每周播出一期，共12期�！堕W耀東方》第二季以“讀懂新時(shí)代，讀懂中國(guó)超越”為主題，邀請(qǐng)了國(guó)防大學(xué)教授金一南、“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)＜覝罔F軍、媒體人胡錫進(jìn)、中國(guó)人民大學(xué)教授金燦榮、太和智庫(kù)高級(jí)研究員丁一凡、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)姚洋、中國(guó)人民大學(xué)教授石佳友共七位國(guó)內(nèi)學(xué)者思政開(kāi)講，延續(xù)季“嘉賓演講+互動(dòng)問(wèn)答”的形式，以視野和年輕人一起探討中國(guó)超越的話題，讓青年一代加深了對(duì)新時(shí)代的了解。

　　四特酒與《閃耀東方》一起，立足時(shí)代關(guān)切，從不同維度回答時(shí)代之問(wèn)，致力于增強(qiáng)新時(shí)代青年的志氣、骨氣與底氣，更多青年人感受新時(shí)代的嶄新風(fēng)貌與發(fā)展成就，向世界展現(xiàn)出從江西名酒到中國(guó)特香的廣闊格局與品牌文化自信。

　　站位頂層設(shè)計(jì)，文化賦能四特品牌升級(jí)

　　四特酒通過(guò)文化綜藝節(jié)目體現(xiàn)出其“高格調(diào)、高品質(zhì)、高內(nèi)涵”的品牌格調(diào)，并以其文化差異性表達(dá)塑造起品牌的差異化發(fā)展，在企業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、整合相關(guān)高端資源、厚植品牌口碑和美譽(yù)度等方面收效顯著。

　　作為江西省“龍頭”的四特酒，自1988年被正式認(rèn)定為“特香型”以來(lái)，四特酒便著力打造“特香”差異化品牌，逐漸在眾多品牌中脫穎而出。

　　如今，在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，四特酒顯然已經(jīng)把文化內(nèi)涵打造成了產(chǎn)品價(jià)值差異化提升的重要支撐。一方面，四特酒以文化綜藝節(jié)目為精神載體，詮釋品牌內(nèi)涵，書(shū)寫(xiě)“世界因我而不同”的特香傳奇故事，在品牌與文化綜藝節(jié)目的交融中，散發(fā)著的神韻與魅力；另一方面，作為傳統(tǒng)文化的守護(hù)者與傳播者，四特酒汲取時(shí)代精神創(chuàng)新，融合傳統(tǒng)文化精髓，助推傳統(tǒng)文化帶著新時(shí)代的精神趣味、審美風(fēng)尚走向大眾，走向年輕人，用可觸碰可感知的視角進(jìn)一步弘揚(yáng)與發(fā)展中國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，傳遞著民族自豪感，堅(jiān)定文化自信之路。

　　可以看到，無(wú)論是《閃耀吧!中華文明》還是《閃耀東方》，四特酒緊扣時(shí)代脈搏、呼應(yīng)時(shí)代召喚，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，潛移默化地向世界表達(dá)著中國(guó)的品牌文化自信。積極推動(dòng)了中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，展現(xiàn)了中國(guó)人民的奮斗實(shí)踐和精神歷程，彰顯了中華文化之美。

　　在此賦能之下，四特酒在企業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，尤其是在中高端產(chǎn)品模塊的價(jià)值延伸等領(lǐng)域培育起更多發(fā)力點(diǎn)。

　　一方面，四特酒通過(guò)自身文化IP的打造創(chuàng)新出品牌文化與品牌理念新的表達(dá)方式，不僅了中高端產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能的需求，同時(shí)還滿足了消費(fèi)者對(duì)品牌文化與品牌理念的追求；另一方面，四特酒通過(guò)契合品牌內(nèi)涵價(jià)值文化IP的打造，串聯(lián)起企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而整合社會(huì)相關(guān)的高端資源，在擴(kuò)大品牌口碑和美譽(yù)度等方面達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果，有利于產(chǎn)品的推廣與銷售。

　　其實(shí)，從一系列的欄目冠名就能夠看出，四特酒以酒為橋，在品牌傳播過(guò)程中，向世界演繹了東方之美的不同側(cè)面、彰顯了東方文化的不同風(fēng)采，盡到了一個(gè)民族企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。這與四特東方韻“世界因我而不同”的品牌理念高度吻合，其理念精髓取自于孔子的名言“君子和而不同”，強(qiáng)調(diào)有差別的、多樣性統(tǒng)一。作為中國(guó)特香型白酒，四特酒堅(jiān)持差異化香型路線，在“和”的大環(huán)境下，營(yíng)造自己的“不同”之處，正以文化差異性表達(dá)塑造品牌差異化的發(fā)展。

　　酒企的競(jìng)爭(zhēng)不可能脫離文化的競(jìng)爭(zhēng)，四特酒繼承了千年酒都的歷史基因，凝練了天工古法的技藝精華，承載了中華文化的智慧光芒，正跟隨著現(xiàn)代中國(guó)的腳步探索前行，帶著東方神采在中國(guó)名酒坐標(biāo)中奕奕閃耀。

　　目前，四特酒品牌文化IP的建設(shè)，已經(jīng)讓消費(fèi)者通過(guò)欄目精髓與白酒品牌產(chǎn)生了內(nèi)涵聯(lián)系，將品牌文化IP的價(jià)值有效轉(zhuǎn)化到了品牌價(jià)值上。依托四特酒強(qiáng)大的品牌背書(shū)，《閃耀東方》第二季已經(jīng)開(kāi)播，每周一晚21點(diǎn)鎖定江西衛(wèi)視，四特酒邀您共同聚焦中國(guó)奇跡，讀懂中國(guó)超越。(來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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