根據(jù)燕京啤酒2022年一季度財報顯示，燕京U8單品憑借全國性的市場布局，營收成績亮眼，一季度實現(xiàn)銷量同比增長超70%，實現(xiàn)開門紅，也為即將到來的旺季開辟了良好局勢。

　　夏季是啤酒行業(yè)全年重要的戰(zhàn)場之一，各酒企摩拳擦掌。5月10日，燕京啤酒2022年再次聯(lián)手蔡徐坤打造510燕京品牌日。在官宣預告視頻中，蔡徐坤揭開“創(chuàng)意總監(jiān)”新身份，與燕京U8共創(chuàng)品牌大片，再開啤酒行業(yè)營銷先河，此舉引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

　　510開門紅

　　三項重要指標位居電商平臺Top 1

　　截至5月10日24:00燕京U8 510限定彩罐蔡徐坤同款單品銷量同比提升24%，成交金額全渠道、銷量行業(yè)排名、以及全渠道流量排名三項重要指標位居品牌第 一位。

　　此外，活動期間全網(wǎng)GMV同比增長37%，直播間訪問人次到達15.5萬，實現(xiàn)了全域引燃的傳播效果。自2020年走上年輕化轉(zhuǎn)型之路后，燕京啤酒已連續(xù)三年開啟啤酒夏季營銷攻勢，打造出品牌專屬的品牌日，數(shù)據(jù)也屢攀新高。

　　共創(chuàng)品牌大片

　　開創(chuàng)啤酒營銷新模式

　　年輕化是酒水市場重要的增長動力，根據(jù)《天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》，90后消費者已經(jīng)逐漸成為線上消費主力，90/95/00后年輕人酒水消費增長極具潛力。與此同時，年輕一代的消費偏好也產(chǎn)生了很多變化，對品牌營銷而言既是機會，也是挑戰(zhàn)。一方面，相對于老一代，90后年輕人的消費理念更加開放與多元，能夠釋放更強大的消費力，助力消費升級；另一方面，這屆年輕人很難被品牌所標簽化和符號化，他們需要的品牌，一定是能夠充分表達自我，彰顯個性的，這對品牌而言難度系數(shù)不小。

　　在這種情況下，燕京啤酒市場營銷管理中心的成員們?nèi)翰呷毫�，基于對年輕化趨勢的精準洞察，把握營銷節(jié)奏，讓燕京啤酒始終保持著與年輕消費者的同頻共振，這主要體現(xiàn)在對代言人的選擇以及對U8專屬文化的詮釋上。

　　繼去年5月10日官宣蔡徐坤為品牌代言人后，燕京啤酒今年再度攜手蔡徐坤打造營銷熱點。蔡徐坤不止是流量的代名詞，在年輕人中間更是呈現(xiàn)出對演藝事業(yè)的努力與熱愛，與燕京啤酒“發(fā)展民族啤酒工業(yè)”的信念有著高度的契合感。

　　在2022年510燕京品牌日的營銷攻勢中，燕京啤酒以“熱愛有你，燕京有我”的聲音，大打“有你文化”，撬動年輕市場——510限定彩罐將“有你”理念融入產(chǎn)品包裝，鏈接當代年輕人生活、工作、玩樂等多方面的不同場景，掀起關(guān)于夢想、奮斗、運動等熱議話題的“全民表達風”，引發(fā)年輕人的情感共鳴；以打造全民參與、全域擴散的營銷場景的突破口，進一步撬動Z世代年輕群體消費市場，這種營銷打法，毫無疑問屬于啤酒行業(yè)中的首創(chuàng)。

　　線上線下同頻共振

　　引爆夏季營銷

　　近年來，燕京啤酒中高 檔產(chǎn)品占收入比例呈增長趨勢，這主要受益于燕京啤酒一直推崇的差異化單品戰(zhàn)略，燕京啤酒圍繞U8單品，以年輕消費者為導向，通過數(shù)字化經(jīng)濟賦能，打造了年輕化營銷新模式。

　　今年與往年不同的是，今年更多的融入了線下，線上線下同頻共振，共同引爆510夏季營銷。以往的510只是一個營銷節(jié)點，而今年的510是燕京啤酒夏季營銷攻勢的開始。燕京啤酒緊抓510品牌日營銷風口，打響2022夏季營銷攻堅戰(zhàn)。

　　線上滲透以話題營銷為主，通過全平臺話題鋪設(shè)，增加官宣代言人事件的曝光量和討論度，再借助粉絲向宣傳，持續(xù)擴大品牌熱度和影響力。線下廣告則通過覆蓋城市燈光秀、交通站點、戶外大屏、梯媒等多個場景，觸達消費者，燕京啤酒利用自身國民品牌形象與國潮風高度契合的特性，不斷煥新產(chǎn)品，為年輕人呈現(xiàn)出不一樣的“國潮啤酒”，其創(chuàng)意的活力，加速了品牌升級迭代的進程，也引爆了夏季營銷。

　　連續(xù)占位夏日營銷制高點

　　打造專屬品牌日

　　自2020年走上年輕化轉(zhuǎn)型之路后，燕京啤酒已連續(xù)三年開啟啤酒夏季營銷攻勢。以年輕消費者為導向，以U8為鏈接年輕力的強勢大單品，連續(xù)三年打造出令人耳目一新的專屬品牌日，打造創(chuàng)新營銷的同時也實現(xiàn)了盈利增長。

　　在國內(nèi)市場消費升級的情況下，燕京啤酒主動走出“舒適區(qū)”，加速革新產(chǎn)品矩陣和市場布局，通過捆綁頂流、跨界聯(lián)動、觸電元宇宙、孵化國潮啤酒等系列創(chuàng)新營銷手段，塑造出富有活力的年輕化品牌形象，打破了啤酒行業(yè)升級過程的營銷“內(nèi)卷”。

　　值得一提的是，在近兩年的營銷組合拳中，燕京啤酒2020年以來主動出擊，通過牽手頂流明星，在行業(yè)內(nèi)率先掀起品牌“年輕化”升級浪潮，也在品牌形象的重塑與突圍中，為啤酒行業(yè)帶來寶貴的借鑒。

　　啤酒行業(yè)高端化、高質(zhì)量化發(fā)展，需要品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷角度齊發(fā)力。燕京啤酒這波強勢營銷，實現(xiàn)了營銷品牌IP的強勢出圈，引發(fā)行業(yè)的討論，也讓U8成為炙手可熱的大單品。

　　我們期待，U8能為燕京啤酒帶來新的增長點，也助力啤酒行業(yè)贏得一個更為精彩歡暢的夏天。

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