2000年茅臺(tái)迎賓酒上市，經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，已成為茅臺(tái)醬香酒系列矩陣?yán)锏闹匾�一員。茅臺(tái)迎賓酒（紫）是迎賓酒家族新產(chǎn)品，它于2021年上市，紫色的瓶身，鎏金的瓶蓋，外觀大氣，價(jià)格親民。與家族其他產(chǎn)品顯著的不同就是，“茅臺(tái)迎賓酒”采用了繁體字樣，顯得更傳統(tǒng)更復(fù)古。

　　“迎賓”現(xiàn)場(chǎng)酒香墨香，曲水流觴

　　在5月16日山東臨沂“茅臺(tái)有禮 好客迎賓”茅臺(tái)迎賓酒品牌推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“迎”成為現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)傳達(dá)的核心�！袄献游饔�，關(guān)令尹喜望見(jiàn)有紫氣浮關(guān)，而老子果乘青牛而過(guò)也�！泵┡_(tái)迎賓酒（紫）用紫氣東來(lái)的美好寓意，迎天下之友。

　　紫氣東來(lái)出現(xiàn)在漢《列仙傳》里，紫氣是祥瑞之氣，指祥瑞降臨或圣賢來(lái)到。首先歡迎嘉賓的是如意門，如意門這種宅門形式多為尋常百姓使用，因其在門簪迎面刻有“如意”二字而得名，寓意“萬(wàn)事如意”，表達(dá)了普通百姓對(duì)美好生活的向往。如意門兩側(cè)，以迎客松和仙鶴元素進(jìn)行點(diǎn)綴，形成了松鶴延年的構(gòu)圖，寓意賓客來(lái)此如歸其家，代表著吉祥如意。鶴的形象也與紫氣東來(lái)的茅臺(tái)迎賓酒（紫）有相同的祥瑞寓意，紫迎賓瓶體上的五星標(biāo)周圍，是五只鶴的環(huán)繞圖形。

　　同時(shí)臨沂也是書(shū)圣王羲之的故里，現(xiàn)場(chǎng)為此次活動(dòng)特意撰寫的《茅臺(tái)迎賓賦》里寫道：“茅臺(tái)迎賓酒，賀美事而甘，遇喜事而甜，聚賓朋斟滿�！�

　　一千多年前，東晉王羲之與四十多位文人雅士相聚山陰蘭亭，賦詩(shī)飲酒。他們飲酒的方式頗有雅趣，在水邊刻下彎彎曲曲的溝槽，把水流引進(jìn)來(lái)，將酒杯斟滿放于水上，讓酒杯隨著水流流動(dòng)。眾人列坐水濱，酒杯停留在誰(shuí)的面前，誰(shuí)就要飲酒吟詩(shī)，這種當(dāng)時(shí)很流行的游戲被稱作“曲水流觴”。

　　當(dāng)日的作品由醉酒后的王羲之作序，他瀟灑揮毫，于是有了“天下第 一行書(shū)”《蘭亭序》。酒醒后的王羲之盡管多次寫蘭亭，可再無(wú)當(dāng)日感覺(jué)。酒在我國(guó)文化歷史里常與筆墨相伴，酒讓王羲之在《蘭亭序》里表現(xiàn)了酣暢的創(chuàng)造力。

　　茅臺(tái)迎賓酒（紫）是茅臺(tái)迎賓酒（紅）的再次升級(jí)版，2021年，為了提升迎賓酒屬性，醬香酒公司上下通力協(xié)作，從色調(diào)、元素、質(zhì)感、工藝等方面入手，開(kāi)發(fā)出新一代的迎賓酒--紫迎賓。

　　正如茅臺(tái)迎賓酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東新星集團(tuán)的總經(jīng)理葉艷麗女士致辭中說(shuō)到：“特別是迎賓酒從2000年問(wèn)世，到茅臺(tái)迎賓酒（紅）、迎賓2.0，再到今天華麗變身、迎賓紫——‘紫氣東來(lái)’，歷經(jīng)了22年千辛萬(wàn)苦，戰(zhàn)勝坎坷高歌猛進(jìn)！”

　　茅臺(tái)迎賓酒緣何而來(lái)

　　茅臺(tái)迎賓酒和山東有著深厚的淵源，這次推介會(huì)意義特殊�，F(xiàn)任山東新星集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)品牌運(yùn)營(yíng)公司總經(jīng)理高忠，在當(dāng)年曾向來(lái)山東調(diào)研的茅臺(tái)工作人員提議，能不能出一款更親民的產(chǎn)品，讓更多的山東老百姓都試試醬酒的味道。于是茅臺(tái)開(kāi)發(fā)出了一款既能滿足市場(chǎng)需要，又可以培育醬香消費(fèi)群體的產(chǎn)品。因?yàn)殚_(kāi)發(fā)的靈感來(lái)自于山東，而山東素有好客美名，于是，這款親民的入門級(jí)醬香系列酒被命名為“茅臺(tái)迎賓酒”。

　　“較早的一批迎賓酒，一出廠就拉來(lái)了山東，那時(shí)候正好是春節(jié)前夕，酒一來(lái)就全部銷掉了，那一年，山東大部分家庭的年夜飯桌上都擺放著茅臺(tái)的酒�！备咧一貞浀�。

　　現(xiàn)任山東新星集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、物流中心黨總支書(shū)記王偉回想初到新星集團(tuán)的時(shí)候說(shuō)：“我二十年前就喝迎賓酒，那個(gè)時(shí)候我還在家電部做營(yíng)銷員，喜歡的就是和幾個(gè)同學(xué)、朋友坐一路邊攤，手里拿著迎賓酒，邊喝酒邊瞎樂(lè)呵，其實(shí)工作很辛苦，但那時(shí)候年輕啊，有用不完的勁兒�！�

　　茅臺(tái)迎賓酒自上市以來(lái)在山東有著巨大的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，市場(chǎng)認(rèn)可度頗高。茅臺(tái)迎賓酒（紫）甘冽醇厚，山東人直爽熱情，“風(fēng)味隔壁三家醉，雨后開(kāi)瓶十里香”的茅臺(tái)文化與“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的山東文化相融合，當(dāng)茅臺(tái)迎賓酒（紫）走進(jìn)好客山東，注定是一場(chǎng)多彩美麗相遇。

　　紫迎賓或?qū)⒊蔀橛�賓系列主推產(chǎn)品之一

　　作為茅臺(tái)迎賓酒家族年輕的產(chǎn)品，紫迎賓主打家庭聚會(huì)、親友饋贈(zèng)、社交等消費(fèi)場(chǎng)景，豐富了茅臺(tái)迎賓酒系列產(chǎn)品線。

　　醬香酒近年來(lái)市場(chǎng)份額逐年提高，茅臺(tái)迎賓酒（紫）又有先天的迎賓系列市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。紫迎賓200元左右的價(jià)格在醬香酒市場(chǎng)上有著強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。它有一定的市場(chǎng)新鮮度，加之又屬茅臺(tái)正宗嫡系產(chǎn)品，風(fēng)味純正，所以茅臺(tái)迎賓酒（紫）有巨大的市場(chǎng)潛力，蓄力強(qiáng)勁。

　　在2021年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上茅臺(tái)高層表示，經(jīng)銷商要認(rèn)識(shí)茅臺(tái)醬香酒和茅臺(tái)酒作為“股份出品”的根源之同，也要認(rèn)清“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”和茅臺(tái)酒“高 檔商品”之間的定位之異，在這個(gè)基礎(chǔ)上講故事。

　　“立足當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型期，內(nèi)需擴(kuò)大伴隨消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，白酒消費(fèi)從品類選擇，過(guò)渡到品牌選擇，集團(tuán)公司始終把系列酒放在與茅臺(tái)酒同等重要的位置�！泵┡_(tái)高層指出。

　　據(jù)觀察，茅臺(tái)醬香系列酒將迎來(lái)穩(wěn)健增長(zhǎng)的大好時(shí)期。

　　紫迎賓這款大眾段位酒是茅臺(tái)迎賓酒系列今后主推產(chǎn)品之一。

　　貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司的工作人員這樣說(shuō)紫迎賓的大眾性：“茅臺(tái)迎賓酒（紫）也是茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享的愿景之作，讓廣大老百姓在全 面小康的幸福時(shí)代里，人人都能喝上茅臺(tái)親民惠民的高品質(zhì)美酒�！�

　　《詩(shī)經(jīng)》有云：“我有旨酒,以燕樂(lè)嘉賓之心”。早在古時(shí)起人們便有了以酒敘友，以酒待客的禮儀。中國(guó)向來(lái)是禮儀之邦，茅臺(tái)迎賓酒（紫）意在禮、意在“迎”，作為物，它是好客之禮，作為情，它以酒相迎。

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化里，酒有著強(qiáng)烈的社交屬性，“迎賓”意在傳承“敬重友情”的人性意識(shí)，為人們營(yíng)造一種“座上客常滿，樽中酒不空”的祥和生活氛圍。

　　茅臺(tái)迎賓酒的問(wèn)世，既是茅臺(tái)夯實(shí)各個(gè)價(jià)格帶的一種策略，滿足更多大眾消費(fèi)者的需求，選址山東也體現(xiàn)出對(duì)于醬香酒重點(diǎn)市場(chǎng)的重視，在新消費(fèi)趨勢(shì)下，用茅臺(tái)口碑“迎”得一席之地。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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