近日，有媒體報(bào)道，華潤旗下子公司華潤怡寶飲料（中國）（以下或簡稱華潤怡寶）或赴港上市，募資規(guī)模有可能達(dá)到10億美元。

　　對此，華潤怡寶方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，建議咨詢集團(tuán)品牌傳訊為宜。隨即，記者便聯(lián)系華潤集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，具體信息以公告為準(zhǔn)。

　　瓶裝水板塊外業(yè)務(wù)發(fā)展平平

　　據(jù)華潤怡寶官網(wǎng)顯示，華潤怡寶飲料（中國）有限公司是華潤（集團(tuán)）有限公司旗下專業(yè)的飲料企業(yè)。中國龍環(huán)（蛇口）有限公司（華潤怡寶前身）成立于1984年，主要生產(chǎn)銷售碳酸飲料，1990年在國內(nèi)推出“怡寶”牌蒸餾水，并在1996年-1999年間被華潤創(chuàng)業(yè)有限公司收購，更名怡寶食品飲料（深圳）有限公司。

　　經(jīng)過38年的發(fā)展，華潤怡寶已位居中國瓶裝水第二的位置，據(jù)中研普華研究院數(shù)據(jù)顯示，中國瓶裝水市場占有率前三分別為農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、康師傅，市占率分別為26.5%、21.3%和10.1%。

　　從業(yè)績方面來看，華潤怡寶利潤保持雙位數(shù)增長，增速穩(wěn)定。據(jù)其發(fā)布的《2020年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，在2018年-2020年，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤總額分別為7.27億元，8.63億元和10.37億元，凈利潤同比增長分別15.21%，18.7%和20.16%。

　　雖然華潤怡寶凈利潤增長率近年來保持穩(wěn)定，但貢獻(xiàn)收入的主要來源還是瓶裝純凈水，并且消費(fèi)者對其印象仍停留在“綠瓶”包裝水的階段，在其他產(chǎn)品的發(fā)展上并無突出表現(xiàn)。

　　據(jù)《2020年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，華潤怡寶的產(chǎn)品SKU從2017年的17個(gè)增加到2020年的35個(gè)。雖然不斷推出新品，但從未出現(xiàn)任何一款“大單品”。這與農(nóng)夫山泉的“茶�！被蚪y(tǒng)一的“小茗同學(xué)”完全相反。

　　出現(xiàn)這種情況或與其研發(fā)投入不足有關(guān)，2018年-2020年，華潤怡寶研發(fā)投入成本分別為0.16億元，0.18億元和0.2億元。而作為瓶裝水龍頭的農(nóng)夫山泉在這三年研發(fā)成本為1.07億元、1.15億元、1.34億元。

　　謀劃上市，或是華潤怡寶打破收入來源單一局面的契機(jī)。農(nóng)夫山泉2020年上市的造富神話至今還被人津津樂道，那么華潤怡寶能否成為第二個(gè)農(nóng)夫山泉呢？

　　“華潤怡寶目前包裝水業(yè)務(wù)已經(jīng)非常成熟，而新業(yè)務(wù)需要更多投入，上市可以獲得更多競爭資源�！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌對記者表示，但華潤怡寶與農(nóng)夫山泉在品牌定位與營銷方面有差異，市場競爭力也不同，很難成為第二個(gè)農(nóng)夫山泉。

　　“華潤怡寶上市的問題在于其品類、產(chǎn)品、功能、模式、渠道、客戶都具有單一性。”中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對記者表示，并且，從近幾年的整體運(yùn)營來看，華潤怡寶除純凈水外的業(yè)務(wù)發(fā)展并不理想，相較于農(nóng)夫山泉，其含金量略顯不足。”

　　高端化戰(zhàn)略不如預(yù)期？

　　飲料業(yè)務(wù)發(fā)展受限后，華潤怡寶將目光瞄向了高端化產(chǎn)品。今年4月，華潤怡寶上新“怡寶露”，為玻璃瓶裝的飲用天然礦泉水，一瓶350ml的怡寶露售價(jià)為15元，正式布局高端瓶裝水。

　　據(jù)記者梳理市場上高端瓶裝水?dāng)?shù)據(jù)顯示，法國依云330ml的玻璃瓶礦泉水，在天貓上的單價(jià)約為6.8元。挪威芙絲VOSS玻璃瓶天然礦泉水330ml，單價(jià)約為5.4元。農(nóng)夫山泉的玻璃瓶天然礦泉水，單價(jià)為30元。

　　朱丹蓬認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)者對瓶裝水的認(rèn)知已經(jīng)到了紅海期，并且整個(gè)純凈水市場已經(jīng)觸及天花板，華潤怡寶此時(shí)進(jìn)行高端礦泉水的布局是正確的選擇。

　　值得一提的是，布局高端化產(chǎn)品是現(xiàn)在各大品牌發(fā)展的趨勢，當(dāng)現(xiàn)有的市場份額無法尋到新的增量之時(shí)，布局高端產(chǎn)品線可以幫助企業(yè)利潤獲得快速增長。

　　但華潤怡寶的高端產(chǎn)品銷售并不理想。5月13日，記者查詢?nèi)A潤怡寶天貓店鋪銷售記錄，怡寶露飲用天然礦泉水350ml*12瓶/箱的產(chǎn)品月銷僅14箱，并且該產(chǎn)品已在天貓店鋪下架。

　　對此，沈萌表示，華潤怡寶主品牌的定位和形象導(dǎo)致其附加值低，沒有將其品牌形象提升，導(dǎo)致消費(fèi)者對其產(chǎn)品認(rèn)可度較低。

　　那么，華潤怡寶未來發(fā)展會(huì)如何？朱丹蓬表示，華潤怡寶的發(fā)展必須向著多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費(fèi)人群的五多戰(zhàn)略布局。與國內(nèi)飲料巨頭相比，華潤怡寶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，與元?dú)馍�林等新生飲料品牌勢力相比，華潤怡寶機(jī)制略顯落后，未來在新一輪的市場競爭中華潤怡寶或處于被動(dòng)地位。（文章來源：中國國際啤酒網(wǎng)）

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