隨著立夏的到來，啤酒進(jìn)入銷售旺季，啤酒企業(yè)的漲價(jià)似乎也悄悄拉開序幕。

　　5月5日，在百威亞太舉行業(yè)績(jī)說明會(huì)上，百威亞太CEO楊克（Jan Craps）表示，繼集團(tuán)在去年第四季度上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格后，于今年3－4月期間在全國范圍內(nèi)再將售價(jià)調(diào)升，增幅達(dá)中單位數(shù)，預(yù)計(jì)“高端化”將繼續(xù)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　此前已多次提價(jià)

　　2021年，百威旗下多個(gè)品牌已經(jīng)漲價(jià)，漲價(jià)品牌包括百威以及全國范圍內(nèi)的核心和實(shí)惠品牌。百威亞太自2021年4月起已應(yīng)當(dāng)?shù)氐耐�脹水平而加價(jià)，不同品牌的具體漲幅不同。

　　2021年11月，百威再次發(fā)布通知稱，因原材料價(jià)格、生產(chǎn)、人員、物流、儲(chǔ)運(yùn)等費(fèi)用持續(xù)上漲，導(dǎo)致成本不斷提高。為繼續(xù)對(duì)廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn)，百威決定自2021年12月1日起，對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

　　而對(duì)于百威此次提價(jià)，有招商認(rèn)為，百威2022財(cái)年提價(jià)的可能性很大，因?yàn)槠渌�啤酒商已�?jīng)因原材料成本上升而提價(jià)。

　　除百威，也已經(jīng)有諸多品牌官宣提價(jià)。重慶啤酒疆外大烏蘇大包裝出廠箱價(jià)提升6元左右，提價(jià)幅度超過10%；華潤勇闖天涯提價(jià)幅度約10%；青島啤酒對(duì)山東區(qū)域青島純生終端供貨價(jià)上調(diào)4元/箱，提價(jià)幅度約5%。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，受全年高通漲、成本飆升的影響，2022年啤酒業(yè)提價(jià)潮可能會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)，波及更多的品牌。

　　高端驅(qū)動(dòng)力

　　近兩年來，中國啤酒產(chǎn)業(yè)正值結(jié)構(gòu)調(diào)整、集中度提升以及消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深化的特殊階段。高端啤酒因滿足消費(fèi)者個(gè)性化訴求成為增長(zhǎng)幅度高的品類。

　　而主流啤酒品牌價(jià)格的提升也無疑是產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展的顯性指標(biāo)之一。有業(yè)內(nèi)人士表示，在啤酒消費(fèi)總量總體穩(wěn)定的情況下，市場(chǎng)蛋糕基本已被分完，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額已無意義，這時(shí)候布局高端化，提高售價(jià)是比較明智的做法。

　　近年來，百威持續(xù)推進(jìn)一系列高端化策略，百威亞太在中國啤酒銷量的增長(zhǎng)也主要來自于高端及超高端組合。因此，在量跌價(jià)升形勢(shì)下，高端化成為其追逐利潤增長(zhǎng)的重要抓手，是其推動(dòng)營業(yè)額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，在啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化的節(jié)點(diǎn)，百威依托原有的高端品牌調(diào)性及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均衡度收獲消費(fèi)紅利處于情理之中。（文章來源：啤酒板）

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