4月27日晚間，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱“山西汾酒”）發(fā)布2021年全年及2022年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，山西汾酒2021年實(shí)現(xiàn)營收199.71億元，同比增長42.75%。實(shí)現(xiàn)凈利潤53.14億元，同比增長72.56%。

　　2022年一季度，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入105.3億元，同比增長43.62%。實(shí)現(xiàn)凈利潤37.10億元，同比增長70.03%。

　　去年汾酒大增的背后“行業(yè)分化、產(chǎn)品升級(jí)”

　　對(duì)于業(yè)績的增長，山西汾酒在公告中表示，營業(yè)收入變動(dòng)，主要系本期產(chǎn)品銷量增加及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升所致。

　　此外，白酒行業(yè)集中度呈現(xiàn)出加速提升態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)，在“十四五”期間，分化趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)。消費(fèi)升級(jí)將帶來行業(yè)分層繁榮。

　　眾所周知，近年來，國內(nèi)白酒市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出量減價(jià)升，擠壓式增長的趨勢(shì)！

　　2021年，在疫情常態(tài)化影響下，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)需求持續(xù)承壓，宴請(qǐng)、商務(wù)交流等消費(fèi)場(chǎng)景仍處于復(fù)蘇之中。

　　與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，白酒行業(yè)分化進(jìn)一步加劇，高端、次高端白酒受益于結(jié)構(gòu)升級(jí)，其市場(chǎng)容量呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。

　　而中低端白酒，由于其消費(fèi)人群分布較廣，且以自飲為主，整體增速有所放緩，且競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，擁有品牌優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量的全國化品牌白酒更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　隨著“十四五”規(guī)劃的逐步落地，經(jīng)濟(jì)將持續(xù)恢復(fù)向好，需求復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù)，行業(yè)集中度有望持續(xù)提升。

　　也就是說，盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情影響仍在，但國內(nèi)白酒市場(chǎng)的發(fā)展大趨勢(shì)有利于山西汾酒不斷開疆?dāng)U土，加速擴(kuò)張清香白酒的全國市場(chǎng)版圖，引 領(lǐng)清香白酒的崛起。

　　具體來看，山西汾酒“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品策略效果明顯，推進(jìn)產(chǎn)品高端化、進(jìn)一步占位高價(jià)位段。

　　同時(shí)，山西汾酒大力拓展長江以南市場(chǎng)，并優(yōu)化營銷組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，促進(jìn)收入大幅增長。

　　產(chǎn)品方面，汾酒（以青花汾酒為代表）去年?duì)I收同比增加41.9%至179.2億元，毛利率也同比增加3.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到76.55%；系列酒（以杏花村酒為代表）收入同比增長12.73%至6.38億元；配制酒（以竹葉青酒為代表）營收12.5億元，同比增長達(dá)91.39%。

　　2022山西汾酒，力爭(zhēng)營業(yè)收入增長25%左右

　　接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，山西汾酒在2021年屬于“逆市大漲”，扛住了大環(huán)境欠佳帶來的市場(chǎng)銷售壓力，企業(yè)實(shí)力、品牌實(shí)力得以凸顯，增強(qiáng)了市場(chǎng)方面對(duì)山西汾酒、清香白酒的信心。

　　進(jìn)入2022年以來，山西汾酒的發(fā)展速度更是有增無減！

　　汾酒表示，2022年以來，公司提升運(yùn)營效率，精準(zhǔn)把控市場(chǎng)節(jié)奏，持續(xù)培育市場(chǎng)對(duì)汾酒中高端產(chǎn)品的認(rèn)知，順利實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

　　一方面，公司帶領(lǐng)各銷售區(qū)域克服疫情影響，提前布局春節(jié)旺季，整體市場(chǎng)動(dòng)銷良好；

　　另一方面，公司積極推動(dòng)青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)大幅增長。

　　另值得一提的是，接棒李秋喜、擔(dān)任山西汾酒董事長的袁清茂，對(duì)上任的首 個(gè)完整年度寄予厚望，年報(bào)中稱，公司2022年“力爭(zhēng)營業(yè)收入較上年度增長25%左右”。

　　另據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，近年來，山西汾酒實(shí)行國企改革，以創(chuàng)新的機(jī)制體制引 領(lǐng)企業(yè)大幅度跨步向前。山西汾酒瞄準(zhǔn)高端賽道，引 領(lǐng)清香型白酒品類實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　從產(chǎn)品來看，山西汾酒2021年汾酒、系列酒、配制酒實(shí)現(xiàn)營收分別為179.2億元、6.38億元、12.5億元，同比增長分別為41.9%、12.73%、91.39%。

　　2021年，山西汾酒更是跨過了長江天塹，其長江以南市場(chǎng)的銷售平均增幅達(dá)60%以上，長三角、珠三角市場(chǎng)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

　　由此可知，山西汾酒的品牌力已實(shí)現(xiàn)從北至南的全覆蓋，一股強(qiáng)勁的清香風(fēng)也正從北向南刮來。

　　今年，雖然市場(chǎng)整體的大環(huán)境仍然欠佳，但已經(jīng)走上發(fā)展“快車道”的山西汾酒，有實(shí)力憑借正不斷提升的品牌力和強(qiáng)勁的清香風(fēng)潮沖破阻礙，引 領(lǐng)清香型白酒強(qiáng)勢(shì)崛起。（文章來源：賣酒狼圈子）

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