4月10日，由陸川導(dǎo)演、段奕宏演繹的瀘州老窖特曲（以下簡稱特曲）品牌大片《求真》正式上線，并在酒圈刷屏。

　　在行業(yè)人士看來，《求真》這支新TVC的上線，也是特曲攜手“影帝”段奕宏的“官宣”。值得注意的是，這也是特曲首次邀請代言人。

　　1952年，首屆全國評酒會舉辦；2022年，中國名酒評選70周年。

　　作為“中國四大名酒”和特曲品類開 創(chuàng)者，瀘州老窖在這個節(jié)點發(fā)布特曲首支態(tài)度影片有何深意？

　　瀘州老窖+段奕宏+陸川，

　　三大“實力派”打造態(tài)度大片

　　《求真》在發(fā)布后，迅速在彈幕區(qū)收獲了一大波好評。顯然，這短短120秒影片背后所濃縮的專業(yè)、功力和品質(zhì)已經(jīng)贏得了網(wǎng)友的認(rèn)可。

　　作為特曲在榮獲中國名酒70周年度品牌態(tài)度大片，《求真》是“瀘州老窖+段奕宏+陸川”三方強強聯(lián)合的結(jié)果。有品質(zhì)控之稱的陸川導(dǎo)演，實力派演員段奕宏主演，再加上擁有深厚歷史文化底蘊的“濃香正宗”瀘州老窖特曲，這是名導(dǎo)演、名演員和名白酒三大實力派的一次碰撞。

　　據(jù)了解，在片子的前期創(chuàng)意溝通中，“段陸”組合對瀘州老窖特曲進(jìn)行了非常深入的研究。在他們看來，特曲這個中國白酒品牌里所蘊含的歷史、文化、技藝、精神是遠(yuǎn)超想象的。

　　陸川還說：“因中國味道結(jié)緣，為工匠精神感動�！�

　　正式因為三方的通力合作，《求真》這部片子用不一樣的講述方式和電影般的質(zhì)感打動了網(wǎng)友；更重要的是，這種演繹聚焦和極具穿透力的表達(dá)方式，能讓大眾從短短120秒的時間就深刻感受到特曲作為“濃香正宗 中國味道”的品質(zhì)主張和用求真務(wù)實的品牌態(tài)度。

　　從物質(zhì)到精神，

　　《求真》背后傳遞了什么內(nèi)涵？

　　段奕宏說：“與其說我們選擇了彼此，不如說我們都選擇了真實。”縱觀這部分120秒的片子，“真實”也是雙方著力表達(dá)的核心。

　　其實，邀請段奕宏作為品牌代言人，這對于特曲來說又是一件開創(chuàng)性的事件。眾所周知，特曲在過去對大眾的溝通都是開創(chuàng)、傳承、標(biāo)準(zhǔn)等物理層面的內(nèi)容；而這一次，《求真》選擇通過詮釋“真實”這樣一個情緒層面的主題，傳遞品牌自己主張、態(tài)度和價值觀。

　　那么，從物質(zhì)到精神的變化背后，究竟有何內(nèi)涵？

　　據(jù)記者了解，《求真》是通過拍攝段奕宏工作、聚會和獨處的三個場景去詮釋對“真實”的理解，而這也是特曲品牌所傳遞出的精神內(nèi)涵。

　　首先，在工作場景，段奕宏說“真實，反而是在看不見的地方傾注心力，在喧囂散去之后依然被銘記”，這其實也是他人生的寫照。曾在中戲坐了4年冷板凳的段奕宏反而在這段沉寂中去反復(fù)打磨每一個角色，把簡單的事情做到了極 致成就“影帝”。

　　正如瀘州老窖特曲，同樣是“將心力傾注在看不見地方”，歷經(jīng)698年24代釀酒人的口傳心悟的匠心傳承，將每一個簡單的工藝都做到極 致，成就“濃香正宗”的地位。

　　這就是特曲和段奕宏共同傳遞的價值觀：專注于專業(yè)之中,在長久的堅持中，努力把一件事情做到極 致。

　　其次，在朋友聚會場景，段奕宏表示：“在敞開心扉時刻，那些歷久彌新的感動，他們讓感受變得更加悠長。終將如同真正的好酒一樣，一相逢，自難忘�！�

　　這正如特曲一樣，對于消費者而言，它就是是一代有一代人的記憶；而在這個長久的陪伴過程中，特曲用極 致的品質(zhì)成為了消費者信賴的品牌。用真心、做真事、見真實，這既是特曲的自我寫照，更是在《求真》中傳遞出的第二層價值觀。

　　在個人獨處場景，段奕宏表達(dá)了要：迎來繼續(xù)向前的光芒，塑造著每一種超越自我的想象。這是《求真》傳遞出的第三層價值觀：永不止步的開創(chuàng)精神。

　　出道30多年，段奕宏雖然塑造了許多經(jīng)典角色，但他卻說：“我的表演還有局限�！边@是對攀登演技的高山還有更高追求。

　　同樣，在“開創(chuàng)精神”這一點上，瀘州老窖一直都是行業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。從1952年首屆全國評酒會至1989年蟬聯(lián)歷屆全國評酒會中國名酒稱號，瀘州老窖沒有止步于此，而是不斷在品質(zhì)和品牌上做出諸多創(chuàng)新。

　　什么叫做真實？通過這三個場景的演繹，段奕宏、陸川和瀘州老窖特曲都有一個共識：那就是堅持匠心，努力實現(xiàn)在各自的行業(yè)里發(fā)光發(fā)熱。

　　而在行業(yè)觀察人士看來，有了《求真》的詮釋，特曲“濃香正宗 中國味道”的品質(zhì)主張和求真品牌態(tài)度就更加清晰。

　　致敬背后的“進(jìn)擊”信號

　　其實，從時間節(jié)點來看，今年恰好是瀘州老窖榮獲中國名酒70周年之際。就在日前，由瀘州老窖編著的新書——《瀘州老窖藏典》重磅出爐。在行業(yè)人士看來，《瀘州老窖藏典》的推出既是夯實瀘州老窖“中國四大名酒”的地位，也是對中國名酒70年的致敬。

　　那么，從這個層面來看，攜手“段陸”組合，特曲獻(xiàn)上《求真》大片是進(jìn)一步對瀘州老窖名酒地位的鞏固。因為在《求真》中，特曲明確傳遞出：堅守初心，尊重歷史、尊重事實的求真務(wù)實品牌態(tài)度和用有代系可考據(jù)的歷史說話表達(dá)品牌主張。

　　不過，記者還注意到：特曲在圍繞“濃香正宗中國味道”品牌訴求不變的前提下，提出了“正宗中國味”。

　　一位產(chǎn)業(yè)研究人士指出：“這‘五個字’的總結(jié)和提煉是對特曲品牌形象的升級�！�

　　從市場層面來看，作為濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的締 造者、特曲品類的開創(chuàng)，特曲這幾年的增長勢頭是行業(yè)有目共睹的。

　　2021年，瀘州老窖整體營收突破200億規(guī)模。站在新的歷史起點，作為瀘州老窖的核心戰(zhàn)略大單品，特曲承擔(dān)著瀘州老窖品牌復(fù)興的重任，也迎來更好的歷史機遇。此次品牌態(tài)度影片《求真》的發(fā)布，是特曲品牌態(tài)度的一次充分傳遞，也是占領(lǐng)“正宗中國味”的一次升級。所以，首次邀請品牌代言人的特曲，這是用實際行動釋放出“進(jìn)擊”的信號。（文章來源：微酒）

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