近期，有媒體報(bào)道，抖音正在組建酒水自營電商團(tuán)隊(duì)，將依托抖音平臺(tái)進(jìn)行直播/短視頻賣酒，目前正在招募電商酒水采銷相關(guān)人員，公司將掛靠在北京朝釀暮飲商貿(mào)有限公司下面。

　　作為短視頻和直播帶貨的影響力平臺(tái)，抖音做酒，引發(fā)行業(yè)普遍關(guān)注。抖音入酒局之后，會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

　　猜想一：抖音入酒局，看重的是什么？

　　短視頻和直播帶貨異軍突起，酒類商品也趕上了這波快車，直播賣酒成為抖音電商的一大來源。據(jù)此前公開資料數(shù)據(jù)顯示，抖音酒水類月銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8000萬，而2020年下半年，酒水類月銷量環(huán)比增加70%，酒水電商正在成為抖音電商的一大金礦。抖音選擇自己賣酒，無疑是看好這一賽道。

　　短視頻和直播帶貨是新消費(fèi)的代表形態(tài)，而抖音則是承載了很大一部分酒水新消費(fèi)的平臺(tái)。以前是大家在抖音上賣酒，現(xiàn)在抖音直接入酒局，看重的是什么呢？對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為進(jìn)一步拓展用戶在酒水購買時(shí)的商品豐富度，平臺(tái)會(huì)在酒水自營方面做一些業(yè)務(wù)嘗試。

　　猜想二：抖音將會(huì)怎樣組織產(chǎn)品？

　　強(qiáng)大的平臺(tái)功能，使得抖音入酒局，備受關(guān)注。對(duì)于抖音自營產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)有很多猜想。白酒層面，應(yīng)該會(huì)以時(shí)下流行的醬香酒為主，緊跟消費(fèi)潮流；而葡萄酒有自己的品牌，可能會(huì)加大力度；在新酒飲方面，抖音天生的優(yōu)勢(shì)將會(huì)體現(xiàn)，而作為兄弟品牌的輕葡、萄里萄氣、貴今屬、靈感泡泡等，與消費(fèi)者結(jié)合度非常高。

　　報(bào)道稱，抖音電商銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺(tái)系列商品為主。但很明顯，抖音電商團(tuán)隊(duì)肯定不會(huì)滿足于一個(gè)品類，而時(shí)下非常熱的新酒飲，可能會(huì)是一個(gè)爆點(diǎn)！

　　猜想三：抖音將會(huì)怎樣賣酒？

　　從2018年開始，字節(jié)跳動(dòng)就開始探索酒水業(yè)務(wù)，旗下北京新港商貿(mào)有限公司已經(jīng)推出靈感代碼葡萄酒，此外，還申請(qǐng)了輕葡、萄里萄氣、貴今屬、靈感泡泡等多個(gè)酒類商標(biāo)。此次抖音電商團(tuán)隊(duì)掛靠在北京朝釀暮飲商貿(mào)商貿(mào)有限公司，該公司注冊(cè)于今年1月30日，注冊(cè)資本100萬人民幣，經(jīng)營范圍包括酒類、食品經(jīng)營等，由字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司間接全資控股。

　　據(jù)消息人士透露，抖音賣酒會(huì)先搭建自營店，通過短視頻和直播的融合，實(shí)現(xiàn)酒水電商業(yè)務(wù)的迅速增長。如果發(fā)展勢(shì)頭好，不排除會(huì)延伸至同城送酒、線下門店等細(xì)分業(yè)務(wù)，但這些是未來發(fā)展的選擇項(xiàng)。（文章來源：葡萄酒研究）

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