在公布官方新電商平臺“i茅臺”APP即將上線之際，貴州茅臺3月28日晚間再次帶來重磅消息——提前“透露”2021年年度及一季度預(yù)計主要經(jīng)營情況。

　　數(shù)據(jù)顯示，這也是貴州茅臺近三年來的“開門紅”成績單。

　　貴州茅臺公告顯示，2022年一季度，茅臺預(yù)計實現(xiàn)收入331億元左右，同比增長18%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤166億元左右，同比增長19%左右。

　　與此同時，貴州茅臺2021年度主要財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.46億元，比上年同期的979.93億元增長11.71%；實現(xiàn)凈利潤524.60億元，比上年同期的466.97億元增長12.34%。

　　2021年，貴州茅臺營收將首次突破千億元。不僅如此，以千億之軀長跑的茅臺，在一季度又錄得近20%的業(yè)績增速，這并非易事。

　　值得注意的是，近一段時間來，茅臺在重大事項上的公布速度令人印象深刻。此番主動“揭蓋”，比往年的日程大幅提前。變化的背后，一則是管理層與投資者之間的溝通更為主動，另一則是經(jīng)過連年深層次改革的貴州茅臺，在信息披露方面顯得更為自信。

　　簡短的公告背后，實則并不簡單。其中關(guān)鍵的亮點(diǎn)是“增幅上升”，這意味著，茅臺營銷戰(zhàn)略調(diào)整，已正在產(chǎn)生正向拉動作用。

　　2022年開年前后，茅臺不斷釋放出一系列重大信號。其中，53度珍品茅臺酒、茅臺1935等重磅新品先后發(fā)布，市場充滿期待。茅臺管理層也是從戰(zhàn)略層面強(qiáng)調(diào)，始終堅持以釀造高品質(zhì)生活為使命，深入踐行“五合營銷法”，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競合”生態(tài)，開啟茅臺營銷“美”時代。

　　據(jù)了解，相關(guān)改革圍繞已走過24年的茅臺營銷體系，面對正在發(fā)生深刻調(diào)整的消費(fèi)市場和行業(yè)環(huán)境，以及茅臺市場環(huán)境所面臨的新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產(chǎn)品“五個新”的變化，強(qiáng)調(diào)其市場營銷工作的核心任務(wù)是主動求變，準(zhǔn)確、深入踐行“五合營銷法”，大力推進(jìn)營銷改革攻堅，實現(xiàn)茅臺營銷體系的“變革”和“重塑”，推動市場工作能力和水平實現(xiàn)“質(zhì)的跨越”。

　　意味深長。平靜水面之下，大動作頻頻不斷。

　　2022年以來，茅臺終端市場方面的舉措，亮點(diǎn)不斷。從年前與社會網(wǎng)絡(luò)大商頻繁互動，到春節(jié)期間在全國中心城市同步發(fā)布茅臺拜年廣告，到近期與其多元化營銷渠道深度配合，再到新電商平臺即將上線……種種跡象表明，茅臺迎來“開門紅”的背后，并不簡單。

　　首當(dāng)其沖的因素便是疫情。2022年來年以來，疫情幾經(jīng)起伏，國內(nèi)疫情也不斷散發(fā)，給消費(fèi)市場帶來一定的沖擊在所難免。

　　在市場壓力吃緊的背景下，茅臺今年一季度業(yè)績預(yù)計同比上揚(yáng)的增幅，充分證明了其產(chǎn)品競爭力及其所擁有的強(qiáng)大上升空間。除超大單品飛天茅臺外，茅臺旗下的珍品茅臺酒、茅臺1935、生肖酒等新銳主力，潛力亦不容小覷。

　　為何茅臺能實現(xiàn)疫情發(fā)生三年來業(yè)績好的“開門季”？

　　貴州茅臺在總結(jié)不簡單的一季度戰(zhàn)績時，公告這樣寫道：今年以來，公司主動作為，攻堅克難，以奮進(jìn)姿態(tài)和有力措施打好了“主動戰(zhàn)”，產(chǎn)品銷售勢頭向好，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢，順利實現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門紅”。

　　2020年疫情暴發(fā)以來，中國的酒水市場遭到了不小的沖擊，市場格局被深度改寫。三年來，身為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)，貴州茅臺在各方的密切關(guān)注下，不斷推動從市場營銷到企業(yè)治理的全鏈條改革。過去半年來，相關(guān)動作更是頻繁不斷，尋根、探路、營造共識，茅臺的路徑與方向，不斷在管理層釋放的信號中被歸納總結(jié)。一些受到質(zhì)疑的措施被果斷取消，一些被期待的策略也被迅速推行——作為一家超大規(guī)模企業(yè)，茅臺在面臨市場空前轉(zhuǎn)型的調(diào)整時，凸顯了特殊的活力和應(yīng)變能力。

　　更多信號也在進(jìn)一步明晰，比如，茅臺的目標(biāo)是要打造“五百強(qiáng)企業(yè)”。朝遠(yuǎn)大目標(biāo)邁進(jìn)，當(dāng)可判斷，未來幾年茅臺的奔跑速度不會放緩。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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