http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-03-19 閱讀數(shù)：331
茅臺(tái)之禮，在于酒禮，也在于禮物之禮；茅臺(tái)之節(jié)，在于節(jié)氣、時(shí)令，也在于入鄉(xiāng)隨俗；茅臺(tái)之器，在于酒器，也在于傳播的媒介，海外營(yíng)銷要做好因地制宜，因時(shí)制宜。歲末年初之際，茅臺(tái)攜手保加利亞經(jīng)銷商J&M公司，從“禮、節(jié)、器”三個(gè)角度出發(fā)，一方面推出了茅臺(tái)雞尾酒賀歲禮盒，將茅臺(tái)酒加入了保加利亞人的新年禮物清單；另一方面則與當(dāng)?shù)囟嗉抑s志和媒體合作投放了茅臺(tái)文化宣傳海報(bào)，持續(xù)推進(jìn)茅臺(tái)品牌在保加利亞的傳播工作。
禮節(jié)
以“節(jié)”為契機(jī)，以“禮”相待
品鑒，是彰顯茅臺(tái)酒魅力的好形式。為了更好地回饋保加利亞消費(fèi)者，同時(shí)也為了讓更多喜歡茅臺(tái)的人可以親身感受茅臺(tái)，在農(nóng)歷春節(jié)期間，J&M公司邀請(qǐng)保加利亞知名的調(diào)酒師團(tuán)隊(duì)，從當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的飲酒習(xí)慣及口味偏好出發(fā)，制作了茅臺(tái)雞尾酒賀歲禮盒，贈(zèng)與當(dāng)?shù)氐奈幕瘣?ài)好者以及資深“茅粉”們。
包括中國(guó)駐保加利亞大使館大使，保加利亞華人商會(huì)會(huì)員，中國(guó)文化中心、外交部孔子學(xué)院中文科學(xué)者、教育領(lǐng)域人士等在內(nèi)的政要領(lǐng)導(dǎo)、各界精英以及合作伙伴們，在收到禮盒后，對(duì)這一富有創(chuàng)意而又有誠(chéng)意的方式給予了高度的評(píng)價(jià)。
“茅粉“們紛紛將收到“茅臺(tái)禮物”的喜悅和品鑒感受分享給茅臺(tái)保加利亞官方主頁(yè)，并表示：“茅臺(tái)禮物傳遞了濃郁的年味兒與喜慶氛圍，用茅臺(tái)調(diào)制的雞尾酒口感豐富，利口清爽，給品鑒者帶來(lái)了非常好的味蕾體驗(yàn)，讓人感受到了茅臺(tái)的品質(zhì)與魅力。”
以“節(jié)”為契機(jī)，以“禮”相待。此次茅臺(tái)攜手J&M公司，在春節(jié)期間舉辦的“茅臺(tái)禮物”系列活動(dòng)，是一次很好的深入消費(fèi)市場(chǎng)的嘗試，對(duì)于強(qiáng)化茅臺(tái)“慶祝酒”、“社交酒”的定位，樹(shù)立品牌有溫度、有人情味的形象有著非常重要的意義，也在一定程度上助推了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)?shù)氐膫鞑ァ?
器
以“酒”為媒，以“文”載道
為了進(jìn)一步擴(kuò)大茅臺(tái)在保加利亞的品牌知名度和影響力，J&M公司與《GoGuide》《On Air》《Bacchus Magazine》等多家權(quán)威雜志、網(wǎng)站展開(kāi)合作，投放茅臺(tái)文化創(chuàng)意海報(bào)，從2021年12月一直持續(xù)到2022年2月。
為保證此次投放活動(dòng)的效果，J&M公司對(duì)各個(gè)雜志、網(wǎng)站的不同定位進(jìn)行了充分考量，同時(shí)結(jié)合不同媒體讀者的閱讀偏好，設(shè)計(jì)、制作了多個(gè)精美圖文展示版面。
其中，投放于《GoGuide》的海報(bào)以茅臺(tái)酒、茅臺(tái)特色生肖酒杯為核心元素，從美酒與美器相搭配的角度入手，為保加利亞友人呈現(xiàn)飲用茅臺(tái)酒時(shí)的意與境，詮釋中國(guó)飲酒文化的博大精深。這一營(yíng)銷思路高度貼合了該雜志專注報(bào)道高端品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的定位，在當(dāng)?shù)刈x者之中引起了強(qiáng)烈反響。
依托各媒體龐大的讀者群體和強(qiáng)勁的傳播力，此次投放活動(dòng)在保加利亞形成了長(zhǎng)效的傳播力與持久的影響力，帶領(lǐng)越來(lái)越多當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體聚焦茅臺(tái)品牌，品讀茅臺(tái)酒所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵。
“中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界”不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是茅臺(tái)和世界各地經(jīng)銷商努力耕耘的必然結(jié)果。此次保加利亞市場(chǎng)的兩場(chǎng)活動(dòng)，因地制宜、因時(shí)制宜，通過(guò)對(duì)“禮、節(jié)、器”的結(jié)合，讓茅臺(tái)文化變得更加生動(dòng)，更加有內(nèi)涵。我們相信，在此次活動(dòng)的影響下，在J&M公司的努力下，一定會(huì)有越來(lái)越多的保加利亞人認(rèn)識(shí)茅臺(tái)，了解茅臺(tái)，進(jìn)而愛(ài)上茅臺(tái)。（圖文來(lái)源：貴州茅臺(tái)）
您留言，我回電！幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品！
提示：留言后企業(yè)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系！
溫馨提醒：本網(wǎng)站屬于信息交流平臺(tái)，倡導(dǎo)誠(chéng)信合作、互惠共贏！為了保證您的利益，建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前，認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠(chéng)信及綜合實(shí)力，以免造成損失！
免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。