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 白酒品牌運(yùn)營(yíng)?怡亞通戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效顯著!
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白酒品牌運(yùn)營(yíng)?怡亞通戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效顯著!

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2022-02-28  閱讀數(shù):285

  曾經(jīng)千億市值的供應(yīng)鏈“巨頭”怡亞通終于在沉寂六年以后爆發(fā),2022年2月27日晚間發(fā)布年度業(yè)績(jī)快報(bào),2021年公司凈利均實(shí)現(xiàn)大幅暴增:歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.12億元,同比增長(zhǎng)314.95%,扣非后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)533.89%;基本每股收益0.22元,同比增長(zhǎng)266.67%,ROE從原來(lái)的2.07%增長(zhǎng)到7.61%公司公告表示,業(yè)績(jī)雙增的主要原因?yàn)榇罅ν七M(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整,品牌運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷業(yè)務(wù)占比不斷提升;公司于2021年7月完成非公開(kāi)發(fā)行新股,優(yōu)化了融資結(jié)構(gòu),有效降低融資成本。

  品牌運(yùn)營(yíng)持續(xù)發(fā)力貢獻(xiàn)高毛利

  怡亞通2007年登陸中小板,起步于供應(yīng)鏈服務(wù),以2014年到2018年瘋狂收購(gòu)中國(guó)快消品分銷渠道而著稱,史稱:“380計(jì)劃”,2018年年底,在原供應(yīng)鏈服務(wù)和快消品深度分銷渠道業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開(kāi)始探索快消品定制化品牌運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新服務(wù)。

  基于多年積累的供應(yīng)鏈服務(wù)能力和覆蓋全國(guó)的龐大的分銷+營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),怡亞通率先向白酒定制化品牌運(yùn)營(yíng)邁出了嘗試性一步。即在原有白酒深度分銷渠道及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,怡亞通開(kāi)始為品牌賦能,提供反向定制、包裝設(shè)計(jì)、定位、定價(jià)、營(yíng)銷策劃、終端銷售以及售后等一站式品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù),幫助酒企打造白酒品牌,拓展市場(chǎng)。

  資料顯示,其定制化品牌運(yùn)營(yíng)的“釣魚(yú)臺(tái)珍品壹號(hào)”和“國(guó)臺(tái)黑金十年”上市1年多即實(shí)現(xiàn)了近7億元銷售額,成為千元檔白酒中的黑馬。

  2021年下半年,怡亞通又相繼推出了定制品牌運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品“摘要12”及自有品牌“大唐秘造”、“首糧”、“首要”等醬酒品牌,均取得上市開(kāi)門紅。

  相較于傳統(tǒng)分銷業(yè)務(wù)5.3%的毛利率,白酒品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為怡亞通帶來(lái)了超50%的毛利率,成為公司賺錢的業(yè)務(wù)。除了白酒品牌運(yùn)營(yíng),目前怡亞通將繼續(xù)為快消品其他高毛利產(chǎn)品進(jìn)行品牌賦能,2022年有望在小家電和母嬰產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)零的突破。

  長(zhǎng)期看,白酒等大消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2025年白酒銷售收入將由2020年的6219億增長(zhǎng)至7756億元,意味著未來(lái)3年還將有1537億的市場(chǎng)待瓜分。這一市場(chǎng)變量將更多集中于“茅、五”之外的二三線酒企。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,具有強(qiáng)大品牌運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)將掌握更多的主動(dòng)權(quán)。類似的企業(yè)除怡亞通之外,華致酒行也是近期的跑出來(lái)的一匹黑馬。這些公司將會(huì)有十足的看點(diǎn)。

  定增+激勵(lì)輕裝上陣動(dòng)力加碼

  新業(yè)務(wù)成功之外,怡亞通也通過(guò)定增實(shí)現(xiàn)了輕裝上陣。

  去年7月,怡亞通宣布通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行A股股票募集資金總額22.25億元,其中10億元來(lái)自控股股東——深圳市投控資本有限公司(簡(jiǎn)稱“深投控”),同時(shí)國(guó)美電器、摩根大通等獲得配售。實(shí)施此次定增,怡亞通的現(xiàn)金流狀況獲極大改善,融資成本明顯降低,也有利于加快自有品牌推出和品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的提升。

  怡亞通2月24日剛披露了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,擬向公司董事、高級(jí)管理人員、中高層管理人員等182名激勵(lì)對(duì)象,授予股票期權(quán)數(shù)量總計(jì)7,791萬(wàn)份,授予價(jià)格為5.49元/股。行權(quán)將分為3個(gè)階段,對(duì)應(yīng)行權(quán)條件為:2022-2024年三個(gè)會(huì)計(jì)年度公司凈利潤(rùn)分別不低于6億元、8億元、10億元,且非經(jīng)常性收益不得超過(guò)凈利潤(rùn)的30%。緊接著又發(fā)布業(yè)績(jī)暴增的利好,彰顯公司未來(lái)發(fā)展的信心。

  有市場(chǎng)人士認(rèn)為,一切不以自身基因?yàn)榛A(chǔ)的發(fā)展都如空中樓閣,怡亞通從供應(yīng)鏈切入快消品深度分銷渠道,在繼續(xù)進(jìn)入白酒品牌的細(xì)分賽道,商業(yè)模式越來(lái)越聚焦,越來(lái)越清晰,未來(lái)或可期待怡亞通繼續(xù)發(fā)力,重拾資本市場(chǎng)信心。(文章來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng))

 

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信息分類:白酒招商  編輯:少博
本文標(biāo)簽:怡亞通 

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