春節(jié)臨近，又到了“過大年，喝古井，看春晚”的時刻。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，今年，古井貢酒年份原漿再次特約播出央視春晚、元宵晚會，繼續(xù)冠名安徽衛(wèi)視春晚、元宵晚會和江蘇衛(wèi)視春晚，并贊助江蘇衛(wèi)視元宵晚會成為指定產(chǎn)品。

　　三臺聯(lián)播，全 球聯(lián)動，借助春晚強大影響力，年份原漿·古20在春節(jié)期間強勢刷屏，品牌勢能得到進一步強化，古井貢酒的雙百億戰(zhàn)略也進一步提速。

　　三臺聯(lián)動，古井閃耀春晚

　　近40年以來，以“年俗”為主軸的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，成為國內(nèi)傳播量多、覆蓋面廣、影響力大的推廣平臺之一。央視春晚也成為各大企業(yè)品牌營銷的兵家必爭之地。

　　古井貢酒登上央視春晚大舞臺始于2016年。那一年，古井貢酒首次特約播出央視春晚。在當年春晚開播之前，45位來自古井集團的員工代表亳州和企業(yè)，向全國人民拜年——這是1983年央視春晚開播以來，企業(yè)基層員工第 一次登上春晚平臺。

　　借助“央視春晚特約”這一戰(zhàn)略平臺，古井貢酒不僅做到了品牌家喻戶曉，其品牌營銷也不斷被推上新高度，實現(xiàn)了品牌美譽和銷售突破的雙豐收。

　　2022年，古井貢酒再次特約播出央視春晚元宵晚會，持續(xù)在央視進行品牌曝光。此外，為了進一步坐穩(wěn)安徽大本營市場、深入布局江蘇核心市場，古井貢酒還繼續(xù)冠名安徽衛(wèi)視春晚、元宵晚會和江蘇衛(wèi)視春晚，并贊助江蘇衛(wèi)視元宵晚會成為指定產(chǎn)品。

　　三臺聯(lián)動，不僅為古井貢酒打造了傳播力度極強、傳播節(jié)奏極快、互動性極高的春節(jié)爆點，也形成了二次傳播補充，將使古井貢酒成為春節(jié)期間的一大熱詞，潛移默化地強化消費者對品牌的認知。

　　與此同時，古井今年還首度冠名了央視《2022中國詩詞大會》和《2022春節(jié)戲曲晚會》，實現(xiàn)多觸點品牌亮相。頻頻亮相央視熒屏，以文化為品牌賦能，不僅凸顯古井對中國傳統(tǒng)文化的傳承與推廣，也進一步強化古井品牌影響力。

　　借勢春晚大IP,古井意欲何為?

　　持續(xù)特約央視春晚，冠名安徽、江蘇兩大衛(wèi)視春晚，三臺聯(lián)動之下，“過大年 喝古井 看春晚”的IP已深入人心，成為消費者耳熟能詳?shù)拇汗?jié)“符號”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，以“大平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP”為營銷載體的品牌是消費者獲得消費價值感的重要來源，借勢春晚大IP，使得古井貢酒能夠借助春晚的強大影響力提升自身品牌知名度。

　　1月25日，虎年春晚進入第三次大聯(lián)排，任嘉倫、賈玲、張小斐、王源、譚詠麟等“溫拿五虎”、肖戰(zhàn)、朱一龍、張一一、全紅嬋、楊倩、鄧超、王俊凱、楊洪基、蘇炳添等娛樂、文化、體育領域等明星藝人、社會名人嘉賓陸續(xù)亮相。

　　這些明星藝人、社會名人無不是備受國人關注的“頂流”，將賦予古井品牌傳播的流量支持。

　　可以說，特約央視春晚，不僅讓省內(nèi)消費者對古井貢酒這一本土第 一品牌的認可度逐漸增強，更讓省外市場對老八大名酒古井的認知度不斷延伸，古井貢酒品牌影響力進一步增強。

　　在文化塑造上，古井貢酒年份原漿的“年文化”與春晚IP相當契合。在中國酒文化話語體系中，“年”，象征了歲月陳釀，象征了美好。古井貢酒以春晚為平臺，以具穿透力的“年”文化輸出，塑造了“年”的品牌戰(zhàn)略，并通過全方 位、多元化的“春晚”IP矩陣，向世界傳達了古井貢酒“貢獻美酒，樂享生活”的企業(yè)價值。

　　在目標受眾上，央視之前，古井貢酒已數(shù)次冠名安徽衛(wèi)視春晚；特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛(wèi)視春晚。從安徽衛(wèi)視到央視，再到三臺聯(lián)動，古井貢酒全國化不斷提速，并持續(xù)深化核心市場的戰(zhàn)略布局。

　　“2019年以來，古井迅速出擊南京市場，在不到一年時間，古井貢酒年份原漿渠道覆蓋率達到75%以上，成為南京市場渠道主流產(chǎn)品之一。如今，古井在江蘇市場的銷售額也超過7個億。”有江蘇經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家。

　　“過大年，喝古井，看春晚”！如今，在很多消費者的春節(jié)活動中，“喝古井”已經(jīng)和“看春晚”同級，其核心大單品古井貢酒年份原漿系列，也頻頻亮相春晚熒幕，品牌形象持續(xù)強化。

　　錨定雙百億，中國釀飄香世界

　　在白酒消費升級的大背景下，行業(yè)正向名優(yōu)品牌集中，消費者也從“拼酒時代”向“喝少喝好”的方向不斷“進化”。伴隨消費端對更高品質(zhì)白酒的追求，作為老八大名酒之一的古井貢酒迎來了全國化的全新機遇。

　　登陸央視春晚，是古井全國化的重要一步。以5年200億為戰(zhàn)略目標，古井全國化戰(zhàn)略正持續(xù)加速。

　　2021年6月10日，“中國釀，世界香”年份原漿古20中國品牌之旅活動在杭州正式啟動，隨后相繼走進上海、鄭州等城市，還將計劃登陸南京、合肥、武漢、天津、西安、石家莊等大型城市。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，這些城市不僅是古井在全國化過程中重點開拓市場，而且在經(jīng)濟區(qū)域上覆蓋了長三角、京津冀、中原核心區(qū)及西北重鎮(zhèn)。古20走進這些經(jīng)濟相對發(fā)達、白酒消費需求旺盛的城市，將為其全國化打下堅實的基礎。以名酒與名城的激情碰撞，將演繹百億古井品牌的新高度。

　　在加速全國化的同時，古井貢酒也不斷推進品牌國際化，展示“中國釀，世界香”。

　　近年來，古井貢酒把國際化上升為企業(yè)戰(zhàn)略，以“站在月球”的高度建設品牌，逐步開拓海外市場，頻繁亮相國際活動，探索中國傳統(tǒng)品牌的國際化路徑，在行業(yè)內(nèi)首倡“中國釀，世界香”，逐步打造出“中國白酒文化符號”。

　　據(jù)了解，在相繼攜手2010年上海世博、2012年韓國麗水世博、2015年意大利米蘭世博、2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博后，古井貢酒又成功攜手2020年阿聯(lián)酋迪拜世博會，成為2020年迪拜世博會中國館指定用酒，讓世博會有了中國酒香。

　　可以預見，隨著品牌影響力進一步強化，古井全國化進程將進一步提速，5年200億目標的實現(xiàn)也指日可待。（文章來源：酒業(yè)家）

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