53度飛天茅臺(tái)漲至3000元

　　還不一定能買到貨

　　春節(jié)臨近，白酒消費(fèi)悄然升溫。昨天和前天，記者先后走訪了杭州幾家白酒經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)一些白酒零售價(jià)已經(jīng)漲價(jià)，其中53度飛天茅臺(tái)市場價(jià)重新站上3000元/瓶大關(guān)，而去年中秋節(jié)后，茅臺(tái)酒低曾跌至2500多元一瓶。

　　飛天茅臺(tái)站上3000元大關(guān)，還不一定能買到貨

　　記者以顧客的身份來到位于杭州建國北路的久加久門店。店里的營業(yè)員告訴記者，官方指導(dǎo)價(jià)1499元的53度飛天茅臺(tái)，市場價(jià)已經(jīng)漲到3000多元，而且現(xiàn)在沒有貨。

　　“聽說前段時(shí)間只要2600多元一瓶呀？”記者試探道。

　　“那已經(jīng)是幾個(gè)月前的事了。”營業(yè)員說。

　　記者在店內(nèi)看到，第八代五糧液的標(biāo)價(jià)為1399元，會(huì)員價(jià)1199元；瀘州國窖1573標(biāo)價(jià)1399元，會(huì)員價(jià)1100元�！爸灰�買酒，就能享受會(huì)員價(jià)�！睜I業(yè)員表示。

　　同樣位于建國北路的還有一家華致名酒庫�！艾F(xiàn)在名酒都已經(jīng)在漲價(jià)了。我們賣的基本上都是2019年的貨，像瀘州國窖1573，整箱拿的話可以享受會(huì)員價(jià)，1199元一瓶；第八代五糧液有2021年和2019年的貨，2021年的可以便宜幾十元一瓶。第七代五糧液只剩一箱了，價(jià)格跟第八代一樣，也是2019年產(chǎn)的�！钡昀锏臓I業(yè)員介紹。在第八代五糧液旁邊，還擺放著10年陳的五糧液，售價(jià)為1499元一瓶。

　　營業(yè)員告訴記者，他們門店開業(yè)時(shí)間才一年左右，是上市公司華致酒行旗下的門店，總部在北京�！拔覀児�司一般都會(huì)把酒囤放兩年才會(huì)賣，這樣白酒的口感會(huì)更好�！�

　　從華致名酒庫還能買到53度飛天茅臺(tái)�！艾F(xiàn)在的價(jià)格是3000元一瓶。茅臺(tái)酒的價(jià)格波動(dòng)很大，今天的價(jià)格跟明天的可能就不一樣，波動(dòng)大的話，一天上浮或者下浮100元(一瓶)很正常。去年中秋節(jié)前貴的時(shí)候要比現(xiàn)在貴四五百元一瓶，中秋節(jié)后價(jià)格一路下跌，便宜的時(shí)候跌到2500多元一瓶，近段時(shí)間才漲起來了�！边@位營業(yè)員說。

　　不久前，貴州茅臺(tái)推出了虎年生肖酒，其中53度的茅臺(tái)生肖酒(壬寅虎年)市場指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。不過，目前市場價(jià)已經(jīng)被炒到五六千元一瓶�！斑@個(gè)價(jià)格太貴了，我們不做的�！睜I業(yè)員說。

　　白酒銷售出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性增長

　　經(jīng)銷商銷售額同比增一成

　　除了茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖這些名酒，有沒有實(shí)惠點(diǎn)的二線名酒？

　　杭州旺財(cái)酒業(yè)有限公司老板陳健做了十多年的生意，四年前接觸到釣魚臺(tái)國賓酒后，開始做這一品牌的經(jīng)銷生意，現(xiàn)在是釣魚臺(tái)國賓酒的浙江經(jīng)銷商，在浙江食品市場開設(shè)了釣魚臺(tái)珍品壹號(hào)體驗(yàn)館�！斑^段時(shí)間，第二家體驗(yàn)館就要開張了�！标惤≌f。

　　陳健告訴記者，目前釣魚臺(tái)國賓酒的批發(fā)價(jià)在每瓶800元到1000元之間。“去年七八月份貴的時(shí)候，價(jià)格基本上都漲到1000元以上了。中秋節(jié)后，釣魚臺(tái)國賓酒的價(jià)格跟著茅臺(tái)大跌，低跌到了600元到800元一瓶。”

　　進(jìn)入2022年，陳健感覺白酒銷售出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性增長，10天時(shí)間銷售額差不多做了三四百萬元，而上個(gè)月全月也就做了三四百萬元，與去年同比估計(jì)有10%以上的增長。

　　“跟中秋節(jié)一樣，春節(jié)是白酒消費(fèi)的旺季。我的感覺，消費(fèi)者現(xiàn)在比較喜歡包裝漂亮、口感與茅臺(tái)接近、性價(jià)比高的白酒。釣魚臺(tái)國賓酒的廠家位于茅臺(tái)酒廠的上游，距離只有兩公里，價(jià)格只有茅臺(tái)的三分之一，性價(jià)比還是很高的�！标惤〔煌鼮獒烎~臺(tái)國賓酒打廣告。

　　溫先生也在浙江食品市場開設(shè)了門店，是久加久余杭區(qū)的區(qū)域拍檔(中心店)。他告訴錢報(bào)記者，2021年上半年，白酒生意還是很不錯(cuò)的，下半年因?yàn)橐咔閿鄶嗬m(xù)續(xù)影響，許多公司年會(huì)取消，生意也受到一定沖擊。

　　“我這里現(xiàn)在散裝茅臺(tái)(53度飛天茅臺(tái))的批發(fā)價(jià)是2800元到2900元一瓶。茅臺(tái)的價(jià)格不穩(wěn)定，主要還是跟產(chǎn)量有關(guān)。”溫先生表示，目前茅臺(tái)酒廠經(jīng)過擴(kuò)建，產(chǎn)能已經(jīng)上來了，他覺得接下來幾年，茅臺(tái)酒的波動(dòng)不會(huì)太大，“2022年的價(jià)格會(huì)平穩(wěn)往下�！�

　　雖然白酒零售端的波動(dòng)比較大，但實(shí)際上，2021年，名酒廠家的出廠價(jià)都在漲價(jià)�！懊�酒現(xiàn)在普遍是減(產(chǎn))量、提價(jià)、增利�！睖叵壬�認(rèn)為。而消費(fèi)者現(xiàn)在也普遍比較理性，想要的時(shí)候就買�！按汗�(jié)前夕，白酒銷量肯定會(huì)增加，但我覺得增幅不會(huì)很明顯。”

　　生肖茅臺(tái)獨(dú)具的文化屬性

　　茅臺(tái)炒家又盯上了生肖酒

　　新年的第二個(gè)工作日，對(duì)于茅臺(tái)酒收藏愛好者來說，是重要的一天。

　　這一天，對(duì)于孤注一擲的茅臺(tái)黃牛而言，亦是如此。

　　1月5日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒發(fā)布會(huì)在貴陽舉辦。據(jù)悉，在此次發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)共發(fā)布5款虎年生肖酒。其中，53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒 （壬寅虎年）市場指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，53%vol 375ml X2貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒 （壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。

　　“就像飛天茅臺(tái)一樣，對(duì)于這種具有收藏屬性以及金融屬性的茅臺(tái)產(chǎn)品來說，一般都有兩幅面孔，市場指導(dǎo)價(jià)是一個(gè)價(jià)，終端零售價(jià)是另外一個(gè)價(jià)。以現(xiàn)在的趨勢來看，5200元恐怕也很難買到一瓶�！睂�(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出。

　　據(jù)記者了解，貴州茅臺(tái)發(fā)布5款虎年生肖酒當(dāng)日，53度500ml茅臺(tái)虎年生肖酒在經(jīng)銷商以及黃牛的炒作之下，預(yù)售價(jià)已達(dá)5200元/瓶至5800元/瓶。

　　事實(shí)上，不僅僅是新發(fā)售的虎年生肖酒，此前貴州茅臺(tái)于每年發(fā)布的生肖酒終端價(jià)格也在不斷提升。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從去年年初至今，羊年生肖茅臺(tái)酒售價(jià)上漲8800元，目前單瓶售價(jià)為30500元。此外，馬年生肖茅臺(tái)酒，單瓶售價(jià)19800元，上漲7300元；鼠年、豬年、狗年等生肖酒的單瓶售價(jià)這一年來均有800元至1200元的漲幅。

　　終端價(jià)格的高居不下，在吸引了眾人目光的同時(shí)，也似乎掀起了留在生肖茅臺(tái)表面上的一塊遮羞布。

　　任何茅臺(tái)酒產(chǎn)品，都逃不過產(chǎn)能的限制。

　　據(jù)酒相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，馬年茅臺(tái)生肖酒發(fā)行總量在約350噸、羊年茅臺(tái)生肖酒發(fā)行總量約250噸。而自2016年開始，生肖酒發(fā)行總量有所上升。猴年茅臺(tái)生肖酒、雞年茅臺(tái)生肖酒、狗年茅臺(tái)生肖酒、豬年茅臺(tái)生肖酒的發(fā)行總量分別約650噸、800噸、1500噸、1500噸。

　　“產(chǎn)能長期以來都是困擾茅臺(tái)酒供應(yīng)量的重要原因之一，這也進(jìn)一步影響了其終端價(jià)格。未來，隨著產(chǎn)能不斷擴(kuò)充，價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)下降。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出。

　　除產(chǎn)能局限外，在生肖茅臺(tái)終端價(jià)格相較于飛天茅臺(tái)價(jià)格更高的背后，還有茅臺(tái)酒所具備的金融屬性以及收藏屬性作祟。

　　由于飛天茅臺(tái)不僅僅擁有產(chǎn)品性，同時(shí)還具有金融屬性，因此除了白酒消費(fèi)者外，金融投資人、收藏愛好者均成為茅臺(tái)的受眾之一。對(duì)此，白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，從整體來看，茅臺(tái)不僅僅單純是消費(fèi)品，同時(shí)還是奢 侈品與投資品，隨著市場消費(fèi)能力的提升，這三方面的屬性也逐漸增強(qiáng)。因此，盡管雙節(jié)過后會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下降，但并不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下降的情況。

　　除自身具有飛天茅臺(tái)的屬性外，生肖茅臺(tái)獨(dú)具的文化屬性，也使其終端價(jià)格水漲船高。

　　“如果按照現(xiàn)在的價(jià)格走勢來看，攢夠一套12屬相的生肖茅臺(tái)，放到10年后或者30年后，價(jià)格可不止是兩倍、三倍。價(jià)格提升主要得益于中國消費(fèi)者對(duì)于生肖屬性的認(rèn)同與共鳴�！蹦趁┡_(tái)酒黃牛向記者指出。

　　對(duì)此，酒業(yè)營銷專家肖竹青表示，茅臺(tái)酒是中國商務(wù)消費(fèi)的一大載體，富有社交屬性和收藏屬性。而生肖酒是茅臺(tái)文創(chuàng)路線的載體，有著紀(jì)念意義，流通量有限，更能體現(xiàn)這種社交和收藏屬性，價(jià)格高也很正常。（來源：茅酒快訊）

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