虎年開(kāi)新局，古酒啟新程。

　　2022年1月4日，中國(guó)酒業(yè)首場(chǎng)大型盛會(huì)——貴州金沙古酒年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)在澳門(mén)隆重舉行，主題是“醬酒大風(fēng)繼續(xù)吹，伙伴虎年一起飛”，來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu) 秀經(jīng)銷(xiāo)商代表、行業(yè)大咖、媒體嘉賓等近千人齊聚一堂，共謀虎年新戰(zhàn)略，布局醬酒大未來(lái)。

　　本次澳門(mén)年會(huì)上，金沙古酒進(jìn)行了激動(dòng)人心的股權(quán)分發(fā)儀式，深度合作的經(jīng)銷(xiāo)商和業(yè)績(jī)突出的員工都有獲得。金沙古酒董事長(zhǎng)李瑞杰表示，在“醬酒熱”與“產(chǎn)區(qū)熱”的雙重加持下，金沙古酒既要充分發(fā)揮赤水上游產(chǎn)區(qū)與柔派醬香開(kāi) 創(chuàng)者的先天優(yōu)勢(shì)，也要進(jìn)一步利用好寶德集團(tuán)的科技優(yōu)勢(shì)，打好“智慧酒城”與“元宇宙”兩張牌，完善在產(chǎn)品、產(chǎn)能、質(zhì)量、市場(chǎng)、體系、資本等全 方位的綜合布局，積極承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與共同富裕。

　　1、從新秀到主力，只用了一年時(shí)間

　　在赤水河中游的茅臺(tái)很早突破百億，在赤水河下游的習(xí)酒也已經(jīng)突破百億，那么在赤水河上游會(huì)出現(xiàn)突破百億的企業(yè)嗎？我們相信，這個(gè)答案是確定的。

　　2021年9月，《貴州省“十四五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》顯示，未來(lái)以赤水河流域產(chǎn)業(yè)帶為核心，重點(diǎn)規(guī)劃布局仁懷、習(xí)水、金沙等優(yōu)質(zhì)醬香型白酒產(chǎn)區(qū)，以此打造醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群，持續(xù)鞏固世 界級(jí)醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)地位。而金沙古酒，正是赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)的核心代表品牌。

　　在本次年會(huì)上酒說(shuō)獲悉，2021年銷(xiāo)售額比2020年幾乎超過(guò)了四倍，2022年金沙古酒的銷(xiāo)售目標(biāo)保底20億，金沙古酒是赤水河上游產(chǎn)區(qū)具上升潛力的品牌之一。

　　那么金沙古酒的成長(zhǎng)究竟有沒(méi)有秘訣呢？難道只是運(yùn)氣好，踩對(duì)了風(fēng)口嗎？其究竟做對(duì)了什么？

　　回首2021，是金沙古酒發(fā)展歷程中極不平凡、極具挑戰(zhàn)的一年。2021年，恰逢金沙古酒建廠百周年，智慧酒城拔地而起，助力金沙古酒跨入萬(wàn)噸醬酒俱樂(lè)部，掀開(kāi)嶄新的發(fā)展篇章；百城巡展如火如荼，賦能全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，成為白酒行業(yè)現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)活動(dòng)；攜手盧奇霸屏高鐵，以匠心致敬“醬”心，柔派醬香開(kāi) 創(chuàng)者之名傳遍五湖四海；問(wèn)鼎巴拿馬特等金獎(jiǎng)，大國(guó)醬香征服世界；全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局落地，海外市場(chǎng)亦捷報(bào)頻傳………

　　沒(méi)有一個(gè)人能隨隨便便成功，更何況是一家規(guī)模型發(fā)展的大企業(yè)，無(wú)論戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)，都需要系統(tǒng)性規(guī)劃，還有產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)每個(gè)模塊的扎實(shí)運(yùn)作。

　　2、用科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，影響有多大？

　　“金沙古酒有著強(qiáng)大的科技創(chuàng)新力，作為貴州省為數(shù)不多的擁有百年歷史底蘊(yùn)和科技血液的醬酒企業(yè)，其秉承百年工藝、堅(jiān)守品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)持創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)理念得到了業(yè)界高度認(rèn)可”，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在活動(dòng)致辭中對(duì)金沙古酒高度肯定。

　　創(chuàng)新是引 領(lǐng)發(fā)展的第1動(dòng)力，受寶德集團(tuán)科技基因的影響，金沙古酒一直在探索傳統(tǒng)行業(yè)與科技結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展之路，致力于“讓科技無(wú)處不在，用文化釀造生活”。

　　在此次澳門(mén)年會(huì)上大的亮點(diǎn)，就是釀酒大師手游VR版X元宇宙海外平臺(tái)版首次亮相，這是其它傳統(tǒng)酒企活動(dòng)中沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的環(huán)節(jié)。

　　《釀酒大師》核心創(chuàng)新點(diǎn)就是線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。當(dāng)一個(gè)玩家用自己獨(dú)創(chuàng)的秘方，配比了當(dāng)年份新酒、50年酒、甚至百年原漿等不同基酒，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀終生產(chǎn)出了白酒，這款酒可以在金沙古酒全國(guó)各地授權(quán)點(diǎn)進(jìn)行線下提酒。

　　也就是說(shuō)，玩家“捏”出的不再是虛擬物品，在這個(gè)游戲里得到的也不僅僅是金幣、獎(jiǎng)勵(lì)一樣的虛擬物品，而是終可以看到澆筑自己心血的、自己設(shè)計(jì)外形包裝的，獨(dú) 一無(wú)二的實(shí)物白酒。

　　金沙古酒將通過(guò)國(guó)際白酒品鑒師為玩家所釀的白酒做出鑒定，終給出線下官方認(rèn)證。另外，玩家親手打造的白酒將會(huì)獲得NFT認(rèn)證，可以通過(guò)玩家圈子內(nèi)部的拍賣(mài)獲得收益，也可以映射到鏈上，在更大的平臺(tái)進(jìn)行拍賣(mài)交易。

　　這是一次打破次元壁的嘗試，游戲與真實(shí)邊界開(kāi)始走向融合。釀酒大師創(chuàng)造性地將游戲世界與現(xiàn)實(shí)打通，實(shí)現(xiàn)酒廠、白酒、游戲、玩家之間的信息閉環(huán)。將現(xiàn)代新興科技、游戲技術(shù)、游戲創(chuàng)意和實(shí)體酒廠品牌相結(jié)合，為玩家開(kāi)啟全新的虛擬與現(xiàn)實(shí)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

　　金沙古酒攜手中青寶所創(chuàng)的線上釀酒線下提酒的全新模式，也將打破中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的傳統(tǒng)模式，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革帶來(lái)新的思路。

　　3、從柔派醬香開(kāi) 創(chuàng)者到領(lǐng) 袖品牌，醬酒品類(lèi)再細(xì)分

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王傳才在大會(huì)上進(jìn)行了精彩的演講，他提出，醬酒進(jìn)入到一個(gè)產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加看重品味的價(jià)值，醬酒品類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)深入細(xì)分的階段，必然會(huì)帶來(lái)醬香白酒品類(lèi)更大的活力。金沙古酒新推出品牌訴求“柔派醬香的開(kāi) 創(chuàng)者”，說(shuō)明金沙古酒已經(jīng)意識(shí)到了這一趨勢(shì)，找到了這一方向�？梢灶A(yù)判，未來(lái)醬酒在品味戰(zhàn)略上會(huì)走系統(tǒng)化的路線。

　　在澳門(mén)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金沙古酒攜手品牌形象大使盧奇打造的《金沙古酒——柔派醬香開(kāi) 創(chuàng)者》全新品牌形象宣傳片，首 發(fā)亮相，成為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，該宣傳片很快就將在以央視為代表的主流媒體播出。

　　作為金沙古酒首位品牌形象大使，著 名演員盧奇老師亦親臨現(xiàn)場(chǎng)。盧奇是國(guó)家著 名特型演員，也是金雞獎(jiǎng)影帝，他用實(shí)力打磨每一部作品，是一位德藝雙馨的藝術(shù)家。他演繹了無(wú)數(shù)傳奇角色，特別是其塑造的小平形象深入觀眾內(nèi)心。在金沙古酒新宣傳片中盧奇老師氣質(zhì)斐然的中山造型，讓我們感受到了偉人獨(dú) 有的內(nèi)在氣質(zhì)與光輝風(fēng)度。

　　片中以盧奇開(kāi)啟一個(gè)時(shí)代巨幕，走上新的臺(tái)階，看向更廣闊未來(lái)的視角為主線，表現(xiàn)了時(shí)代在一代代人腳下趟出了新路，用匠心和初心突破時(shí)間與邊界，開(kāi) 創(chuàng)了美好未來(lái)的偉大愿景。而金沙古酒源于1921年，依托赤水上游的天然優(yōu)勢(shì)，秉承“慎初六藝”開(kāi) 創(chuàng)新法，以工匠精神開(kāi) 創(chuàng)一脈柔派醬香。廣告片中所表達(dá)的這一點(diǎn)與金沙古酒的品牌理念可謂不謀而合。而二者的合作，也形成了“匠人+開(kāi) 創(chuàng)者”的強(qiáng)強(qiáng)組合，進(jìn)一步強(qiáng)化了金沙古酒作為“柔派醬香開(kāi) 創(chuàng)者”的品牌主張。

　　“有人，如同一面旗幟，以敢為人先的信念，開(kāi)創(chuàng)全新時(shí)代。有人，百年初心不改，擷赤水上游神韻，開(kāi) 創(chuàng)柔派醬香新時(shí)代”，震撼人心的文案，同樣體現(xiàn)出了金沙古酒極具格局的匠心與追求。細(xì)膩而不失恢弘，厚重而大氣磅礴的文案細(xì)細(xì)述之，讓人如臨其境，感受到每個(gè)時(shí)代背后那些用理想照亮征途，用奮斗開(kāi) 創(chuàng)未來(lái)的開(kāi) 創(chuàng)者們的光輝身影。

　　總有一群人心懷信仰，用理想照亮征途�？傆幸蝗喝撕V定方向，用奮斗開(kāi)拓未來(lái)。不管身處什么樣的行業(yè)，不管身處什么樣的時(shí)代，我們都需要這樣的開(kāi) 創(chuàng)者。對(duì)于中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)而言，同樣如此。

　　金沙古酒希望通過(guò)白酒文化講述對(duì)美好理想的追求，以百年匠心好酒，致敬每個(gè)時(shí)代的擔(dān)當(dāng)者與開(kāi) 創(chuàng)者。而未來(lái)，金沙古酒也將在打造中國(guó)醬酒領(lǐng) 袖品牌目標(biāo)下奮力追趕，以匠心和創(chuàng)新激蕩行業(yè)潮頭，在新時(shí)代變革中以柔派醬香開(kāi) 創(chuàng)者的姿態(tài)詮釋一個(gè)優(yōu) 秀品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

　　金沙古酒中臺(tái)總經(jīng)理兼市場(chǎng)品牌總監(jiān)蘇宏山在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2022年品牌戰(zhàn)略，未來(lái)兩年，金沙古酒將投放不低于10億廣告，多媒體聯(lián)動(dòng)立體投放，力求實(shí)現(xiàn)品牌聲量的成倍放大，加快向全國(guó)名酒進(jìn)軍的腳步。

　　4、雙主品策略，搶占虎年市場(chǎng)先機(jī)

　　這一輪“醬酒熱”確實(shí)是醬酒企業(yè)千載難逢的機(jī)會(huì)，但對(duì)于金沙古酒而言，如果想成為一家百年老 字 號(hào)，就需要制定品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，打造自己的主品，則是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的必然選擇。

　　從整體戰(zhàn)略上講，2022年是金沙古酒全國(guó)市場(chǎng)布局落地的攻關(guān)階段，也是金沙古酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)。為更好的搶占虎年市場(chǎng)先機(jī)，金沙古酒將實(shí)行百年慎初X金沙古酒雙主品并行的路線，兩大主品分別滿足高端、次高端市場(chǎng)的需要，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到柔派醬香之美。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王傳才在活動(dòng)演講中指出，金沙古酒擁有兩大品牌百年慎初和金沙古酒，其核心詞是“古”，可以解讀為古老、復(fù)古等等，傳承和古典是其應(yīng)該具備的品牌基因，是區(qū)別于其它企業(yè)的品牌符號(hào)，其具備較強(qiáng)的可延展性和可塑造性。

　　在澳門(mén)年會(huì)上，金沙古酒重點(diǎn)展示了兩大核心產(chǎn)品金沙古酒紀(jì)年系列和金沙古酒年份老酒系列，不管紀(jì)年還是年份，其核心訴求就是圍繞“古”這一符號(hào)字。

　　特別值得一提的是金沙古酒紀(jì)念系列，其本身就代表金沙古酒發(fā)展歷程中的三個(gè)重要時(shí)刻，1929、1931和1935年。整體造型鮮明突出，以古為形而演繹出的古字瓶，具有全國(guó)化的獨(dú) 一專(zhuān)屬性，是可以成為超級(jí)符號(hào)的大單品。

　　5、從“高速度”到“高質(zhì)量”,金沙古酒開(kāi)啟市場(chǎng)深耕

　　2022年，面對(duì)未知的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，金沙古酒又將如何乘風(fēng)破浪，謀求更高遠(yuǎn)的發(fā)展？

　　創(chuàng)新點(diǎn)一、三位一體，慎初X金沙古酒場(chǎng)景打造

　　為更有力度的支持主品政策落地，金沙古酒將打造“慎初酒院”、“金沙古酒館”、“金沙古酒專(zhuān)賣(mài)店”三位一體的線下酒文化場(chǎng)景，它將集展陳、品鑒、美食、購(gòu)物、交流、沙龍、直播于一體，成為中國(guó)酒圈具文化特色的體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　完全區(qū)別于目前常見(jiàn)的白酒產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，金沙古酒將大限度的利用寶德集團(tuán)的科技優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。例如，在金沙古酒規(guī)劃的“慎初酒院”中，會(huì)特別設(shè)置VR游戲區(qū)，訪客可在此進(jìn)入虛擬世界，親自動(dòng)手調(diào)酒，體驗(yàn)釀酒的全過(guò)程，感受科技的魅力；亦可在高度還原的微塑酒廠區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀摩12978工藝的全過(guò)程，感受百年前老酒坊的韻味；還可在智能調(diào)酒區(qū)，體驗(yàn)AI智能調(diào)酒機(jī)器人根據(jù)訪客個(gè)性化的要求，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒...

　　創(chuàng)新點(diǎn)二、營(yíng)銷(xiāo)賦能，品鑒分級(jí)支持專(zhuān)業(yè)化

　　在現(xiàn)場(chǎng)，深圳營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理趙明為大家講解了年份老酒系列的運(yùn)營(yíng)策略與目標(biāo)，通過(guò)深度分析醬酒行業(yè)形勢(shì)與行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的痛點(diǎn)，為明年的戰(zhàn)略布局提供了全新的思路。趙明表示，明年將扶持200個(gè)核心戰(zhàn)略客戶，同時(shí)資本賦能1000個(gè)優(yōu)質(zhì)客戶，通過(guò)平臺(tái)公司+聯(lián)盟體+共享體驗(yàn)館+股權(quán)激勵(lì)的模式，將年份老酒打造為單品過(guò)10-20億元的超級(jí)大單品，成為能夠代表金沙古酒的產(chǎn)品符號(hào)。

　　為了更好的支持各地經(jīng)銷(xiāo)商，金沙古酒將深入各地市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的個(gè)性化需求，為他們提供不同級(jí)別的品鑒會(huì)支持，以及專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)活動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　不同于百城巡展側(cè)重于宏觀整體的思路，專(zhuān)業(yè)品鑒會(huì)的打法將更加精細(xì)化、具體化，會(huì)針對(duì)不同地區(qū)的白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀，制定更符合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商伙伴的策略，給與更加切實(shí)可落地的支持。在打好主品攻堅(jiān)戰(zhàn)的路上，營(yíng)銷(xiāo)賦能始終是金沙古酒重視的板塊之一。

　　創(chuàng)新點(diǎn)三、金色聯(lián)盟，高 效整合行業(yè)資源

　　在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，單兵作戰(zhàn)是不可取的，唯有高 效整合行業(yè)資源，在良性競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)共贏，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　在澳門(mén)年會(huì)上，貴陽(yáng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王林對(duì)金沙古酒2022戰(zhàn)略分解及推進(jìn)進(jìn)行介紹，并重點(diǎn)講解了紀(jì)年系列產(chǎn)品和金色聯(lián)盟模式。王林表示，為了更好的支持每一位經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，金沙古酒將推出“金色聯(lián)盟共富體”模式，聚合中商、小商，享受大商政策，并采用1對(duì)1扶商模式，全力協(xié)助招商、動(dòng)銷(xiāo)，從分銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)、賦能大會(huì) 、陳列支持、分銷(xiāo)商返廠、全程培訓(xùn)、主題活動(dòng)推廣等多個(gè)維度進(jìn)行賦能，幫助聯(lián)盟體成員快速成長(zhǎng)，共同進(jìn)步。

　　他特別提到，下一步將專(zhuān)注做好品鑒會(huì)，酒道館和回廠游等活動(dòng)，為客戶提供深度體驗(yàn)，并且實(shí)現(xiàn)角色升級(jí)，讓經(jīng)銷(xiāo)商變成酒廠主人。

　　創(chuàng)新點(diǎn)四、政策下沉，古酒小店精準(zhǔn)滲透

　　為更好的支持主品政策的落地，金沙古酒也將在組織架構(gòu)上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。一方面，金沙古酒將為每一個(gè)大商配置一個(gè)獨(dú) 立的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供小組一對(duì)一專(zhuān)業(yè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)將在組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，基于以客戶為中心的原則，協(xié)助大商制定全年計(jì)劃，以更好的推動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)。

　　另一方面，金沙古酒將對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更加精細(xì)化的管理，在現(xiàn)有的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、主品團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，特別設(shè)置古酒小店團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)主品政策下沉，精準(zhǔn)滲透到每一家小店，將金沙古酒的主品，送到千家萬(wàn)戶。

　　我們期待，金沙古酒能從醬酒行業(yè)黑馬成長(zhǎng)為醬酒行業(yè)的常青樹(shù)，為更多經(jīng)銷(xiāo)商伙伴創(chuàng)造更多財(cái)富，助力共同富裕�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

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