http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2021-12-29 閱讀數(shù):278
隨著啤酒行業(yè)市場(chǎng)容量接近飽和,消費(fèi)端已經(jīng)從量的需求渡到質(zhì)的需求。在此背景下,啤酒企業(yè)開始思考如何多元化布局從而提高市場(chǎng)占有率。今天,我們一起看看啤酒巨頭都有哪些多元化。
百威英博
在烈酒領(lǐng)域,2018年,百威英博收購(gòu)英國(guó)烈酒公司Atom Group,2019年再次收購(gòu)了一家美國(guó)烈酒公司Cutwater Spirits,2021年,百威亞太在上海正式宣布引進(jìn)知名威士忌品牌火龍肉桂。
在雞尾酒領(lǐng)域,2015年,百威曾斥巨資打造了雞尾酒品牌魅夜,宣布投資即飲雞尾酒公司Canteen Spirits,并與其簽訂了分銷協(xié)議。
在葡萄酒方面,百威英博通過其風(fēng)投公司ZX Ventures收購(gòu)美國(guó)罐裝葡萄酒公司Babe Wine,此外,百威英博還收購(gòu)了葡萄酒公司Swish Beverages所有股份,其旗下釀酒廠Quilmes收購(gòu)阿根廷Dante Robino葡萄酒廠,不僅如此,百威英博還與葡萄酒生產(chǎn)商The Wine Group合作并發(fā)布葡萄酒101 North。
除此之外,百威還在發(fā)力低度潮飲市場(chǎng),2021年戰(zhàn)略投資新酒飲“蘭舟”。
華潤(rùn)啤酒
2021年8月26日,華潤(rùn)啤酒發(fā)布重大公告,擬通過投資山東景芝白酒有限公司進(jìn)軍中國(guó)白酒業(yè)務(wù)。這并不是華潤(rùn)第 一次染指白酒,但華潤(rùn)啤酒這份公告吹響了正式進(jìn)軍白酒的號(hào)角。
早在2018年2月28日,華潤(rùn)就參與了“山西國(guó)企混改第 一槍”的山西汾酒改制,以51.6億元人民幣價(jià)格獲得山西汾酒11.45%的股權(quán),穩(wěn)穩(wěn)坐上山西汾酒第二大股東的位置。
而在葡萄酒領(lǐng)域,今年8月,華潤(rùn)集團(tuán)和中國(guó)中車集團(tuán)分別與寧夏自治區(qū)政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,華潤(rùn)集團(tuán)將在寧夏推進(jìn)包括葡萄酒在內(nèi)的領(lǐng)域協(xié)作等。
青島啤酒
2020年,青島啤酒發(fā)布公告稱,其擬將威士忌、蒸餾酒等產(chǎn)品增添入經(jīng)營(yíng)范圍,新增加的“威士忌、蒸餾酒”業(yè)務(wù),無疑讓人看見了青島啤酒的產(chǎn)業(yè)新布局。
青島啤酒相關(guān)人士表示,對(duì)于威士忌和蒸餾酒的產(chǎn)業(yè)新布局,是公司對(duì)未來的一種規(guī)劃。目前來看,啤酒市場(chǎng)有些飽和,公司也需要考慮更多的路徑。“一方面就是往飲料拓展,從渠道上看,飲料和啤酒比較類似;另一方面就是威士忌,在我們看來,這個(gè)市場(chǎng)潛力是比較大的,且目前國(guó)內(nèi)沒有比較強(qiáng)勢(shì)的(威士忌)品牌。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,黃酒,我們也有興趣!
喜力啤酒
喜力啤酒2021年11月15日宣布,將斥資401億南非蘭特(26億美元)收購(gòu)南非葡萄酒和烈酒生產(chǎn)商Distell Group Holdings。
在談及為何收購(gòu)Distell時(shí),喜力集團(tuán)首席執(zhí)行官曾表示:“我們正在強(qiáng)化我們強(qiáng)大的高端地位,以抓住不斷增長(zhǎng)的高端機(jī)會(huì)。我們正在擴(kuò)大我們的產(chǎn)品組合,從啤酒延伸到蘋果酒、硬蘇打水和其他飲料,以更好地服務(wù)于消費(fèi)者!保ㄎ恼聛碓矗褐袊(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng))
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