亚洲精品第1页,韩国欧洲一级毛片,国产精品第一区第27页,一级毛片a免费播放王色,不卡中文字幕在线观看,亚洲一区综合,亚洲系列中文字幕一区二区

 葡萄酒動(dòng)銷:國產(chǎn)線“骨折價(jià)”頻出,進(jìn)口線被白酒團(tuán)購搶生意
 設(shè)為首頁
科威精釀啤酒(山東)有限公司
  火爆好酒招商網(wǎng) -> 行業(yè)動(dòng)態(tài) -> 葡萄酒動(dòng)銷:國產(chǎn)線“骨折價(jià)”頻出,進(jìn)口線被白酒團(tuán)購搶生意

葡萄酒動(dòng)銷:國產(chǎn)線“骨折價(jià)”頻出,進(jìn)口線被白酒團(tuán)購搶生意

http://www.lzgydljs.com/putaojiuzs/  2021-12-07  閱讀數(shù):260

  國內(nèi)前9月的葡萄酒進(jìn)口量增速雖由負(fù)轉(zhuǎn)正,但在業(yè)內(nèi)人士看來,進(jìn)口商進(jìn)貨量的增加,不代表批發(fā)商和終端消費(fèi)實(shí)際動(dòng)銷的增長。當(dāng)下,進(jìn)口葡萄酒的整體消費(fèi)盤仍處縮小態(tài)勢,且在團(tuán)購渠道遭受著以醬香酒為代表的白酒擠壓。

  而國產(chǎn)葡萄酒方面,一邊是上市葡萄酒企的存貨占總資產(chǎn)比例連續(xù)走高,個(gè)別品牌甚至超過50%;一邊則是多個(gè)知名品牌單品價(jià)格“骨折”到30元/支。

  從酒企“白染紅”到經(jīng)銷商“紅染白”,葡萄酒景氣程度可見一斑。

  進(jìn)口葡萄酒增量系進(jìn)口商“換陣”,智利精品線欲打破傳統(tǒng)高性價(jià)比定位

  近日,中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布前9月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)情況。葡萄酒進(jìn)口量3.275億升,增長1.86%,增速較半年度由負(fù)轉(zhuǎn)正。但進(jìn)口額同比下滑2.75%至12.66億美元,降幅反較上半年擴(kuò)大一個(gè)點(diǎn)。

  分來源地看,位居進(jìn)口額前三的法國、智利、意大利在金額、量、單價(jià)三個(gè)維度均保持正增長。且三者的總金額增速均超過5成。與之相對(duì),澳洲酒的金額和進(jìn)口量縮水幅度均接近9成。后者5350萬美元總進(jìn)口額,不到榜首法國5.48億美元的十分之一。從市場份額看,澳洲酒占比僅剩4.23%,而法國酒占比擴(kuò)張至43.33%。

  記者由廈門豐德酒業(yè)的線上店鋪看到,該公司代理運(yùn)營的澳洲酒麥威廉的5個(gè)系列,實(shí)際只有印象系列和珍藏660系列的三款酒在售賣。對(duì)此,豐德酒業(yè)CEO武永磊告訴記者,麥威廉正處消耗庫存階段。公司目前沒有澳洲酒的新進(jìn)口計(jì)劃,因?yàn)椤半p反案”后,進(jìn)口成本太高,澳洲酒在中國市場表現(xiàn)也不太好。

  “澳洲酒下滑太厲害,所以即便法國、智利在增長,但整體盤子還在下滑! 武永磊談到,“原來很多做澳洲酒的進(jìn)口商,受環(huán)境影響不得不尋求其他國家的品牌。所以大家看到法國、智利、阿根廷這些地區(qū)的進(jìn)口量增速較快。但這種增長絕大多數(shù)來自進(jìn)口商的增量,批發(fā)商和終端消費(fèi)的整體市場還是比較低迷。整個(gè)進(jìn)口葡萄酒的盤子相比去年還是縮小了約5個(gè)點(diǎn)!

  澳洲酒漸退,同為新世界的智利酒則開始超車。根據(jù)商會(huì)數(shù)據(jù),今年前三季度,智利酒的份額已逼近2成。但2.61美元的平均單價(jià),依然離在6美元水準(zhǔn)線上的法國、澳洲酒相距甚遠(yuǎn)!爸抢亩鄠(gè)酒莊已經(jīng)在中國推廣精品酒,希望改變大家對(duì)他們是性價(jià)比較高的印象! 武永磊談到。

  據(jù)了解,智利酒陣營里,豐德酒業(yè)運(yùn)營的柯諾蘇的單一園8、逸品黑比諾的定價(jià)分別站上了1500元、2600元價(jià)格帶。中糧名莊薈運(yùn)營的桑雅2018干紅均價(jià)超1200元,伊拉蘇酒莊查威克2015干紅的均價(jià)超3800元。

  即使一個(gè)又一個(gè)超過飛天茅臺(tái)定價(jià)的智利酒推出,武永磊坦言,從市場接受度看,還是100元/支左右的葡萄酒出貨量比較大。因?yàn)檫@類產(chǎn)品適合當(dāng)老百姓口糧酒,亦或是婚宴的宴請(qǐng)用酒。

  國產(chǎn)葡萄酒“骨折價(jià)”頻出、存貨高企,進(jìn)口商亦坦言遭白酒團(tuán)購沖擊

  大眾款主導(dǎo)下,進(jìn)口葡萄酒的另一個(gè)變化,就是小瓶酒熱度的走高。記者注意到,包括柯諾蘇自行車系列、asc巴斯克干紅、奧蘭小紅帽都推出了187毫升款,單支價(jià)格在20-45元左右不等。

  “小瓶酒主要是針對(duì)年輕人小酌場景的嘗試。但從我們目前判斷,年輕人消費(fèi)小瓶酒,更傾向于類似水果酒這樣酒精度低的流行潮飲,傳統(tǒng)的嚴(yán)肅葡萄酒不一定受歡迎。所以小瓶葡萄酒的出貨量還是比較少! 武永磊直言。

  進(jìn)口187毫升的小瓶葡萄酒的單價(jià)不過50元,部分750毫升常規(guī)容量的國產(chǎn)葡萄酒卻在近期碰上“骨折價(jià)”。

  記者注意到,威龍一款解百納赤霞珠在5折基礎(chǔ)上再買一送一,單支價(jià)格從120掉到不到30元。長城一款精選赤霞珠的單價(jià)從138元降到40元以下。精品酒莊里的類人首,旗下一款西拉赤霞珠從電商報(bào)名價(jià)158掉到成交價(jià)27元左右。

  而與骨折價(jià)并行的,則是國產(chǎn)葡萄酒上市公司存貨占總資產(chǎn)比例的集體偏高。記者統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),以前三季度為例,張?jiān)、威龍、中葡、通葡、莫高五家上市酒企的存貨比分別為22.32%、39.28%、67.22%、32.9%、10.26%。作為參考,白酒領(lǐng)域中,茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、老窖五家的存貨比分別是13.5%、11.47%、26.65%、25.11%和17.68%。

  “存貨比例高,一方面是酒類存在減值損失風(fēng)險(xiǎn),另一方面意味著資金周轉(zhuǎn)率低! 香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴記者,“一般酒莊采用傳統(tǒng)釀造工藝的葡萄酒,年份會(huì)有參考價(jià)值。而工業(yè)化生產(chǎn)的葡萄酒,年份除了標(biāo)識(shí)生產(chǎn)時(shí)間外,在葡萄酒品質(zhì)或超額收益空間的作用不大。”

  不過,其也指出,白酒有勾調(diào)環(huán)節(jié),即將新酒與年份酒按一定配比進(jìn)行勾調(diào),因此部分新酒不需要存放很久就可以通過勾調(diào)年份酒銷售。而葡萄酒不存在勾調(diào),兩者存貨占比的對(duì)比在前提上有不同點(diǎn)。但總體看,較大比例的存貨對(duì)于任何企業(yè)都不是好事。

  另有國內(nèi)精品酒莊從業(yè)人士告訴記者,葡萄酒雖歸為輕工業(yè),但確是重資產(chǎn)模式。且一般不回把今年釀的酒今年就開賣。

  其還談到,今年自己所在的品牌雖然銷售情況比去年好,但也注意到,由于行業(yè)景氣等因素,相比往年白酒企業(yè)“白染紅”,行業(yè)里一些經(jīng)銷商開始“紅染白”。

  “我明顯感覺到團(tuán)購方面,進(jìn)口葡萄酒受到來自國產(chǎn)白酒特別厲害的擠壓。尤其是高端圈層營銷,醬酒團(tuán)購對(duì)進(jìn)口葡萄酒挑戰(zhàn)非常大! 同時(shí)運(yùn)營白酒和葡萄酒的武永磊如此表示。

  “今年公司對(duì)進(jìn)口葡萄酒品牌做了很多贊助活動(dòng),包括國內(nèi)主流的自行車賽事和高爾夫項(xiàng)目。目的除了提高品牌調(diào)性,也有通過活動(dòng)引流團(tuán)購。但從落地執(zhí)行看,通常只實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳,團(tuán)購進(jìn)展不佳。” 武永磊總結(jié)道,“但我還是看到智利精品葡萄酒在國內(nèi)的發(fā)展的!

  葡萄酒大眾款的價(jià)格戰(zhàn)終有盡時(shí)。高端序列的較量里,主打團(tuán)購的醬香白酒也卷入其中。這或許是葡萄酒生意未來需長期面對(duì)的境況。(文章來源:中國白酒網(wǎng))

您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品!

提示:留言后企業(yè)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系!

  • *姓名:
  • *聯(lián)系電話:
  • 留言內(nèi)容:
  • *驗(yàn)證碼:

溫馨提醒:本網(wǎng)站屬于信息交流平臺(tái),倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前,認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實(shí)力,以免造成損失!

免責(zé)聲明:本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),請(qǐng)來信或來電告之,本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。

信息分類:葡萄酒招商  編輯:少博
本文標(biāo)簽:葡萄酒 

更多>>酒類招商產(chǎn)品

好酒網(wǎng)客服中心
好酒網(wǎng)二維碼
小美:19139752301(微信同號(hào)) QQ:1654844496
丁。18039663484(微信同號(hào)) QQ:1627393346
劉艷:13700851826(微信同號(hào)) QQ:871891865
小雨:15838114710(微信同號(hào)) QQ:2254844580
南南:17737319878(微信同號(hào)) QQ:3397133945
李威:17703859807(微信同號(hào)) QQ:976030517
小霍:13838591464(微信同號(hào)) QQ:236888532
為了讓酒行業(yè)用戶能夠更好的學(xué)習(xí)、交流、研討和發(fā)展,火爆好酒招商網(wǎng)創(chuàng)建了一系列QQ交流群,希望廣大用戶誠信合作,財(cái)富共享!
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群②:130299724
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群③:331771607
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群④:331771023
  • 點(diǎn)擊這里加入此群養(yǎng)生酒經(jīng)銷商交流群:197312773
  • 點(diǎn)擊這里加入此群啤酒經(jīng)銷商交流群:42063480
  • 點(diǎn)擊這里加入此群紅酒經(jīng)銷商交流群:91121402