2021年9月28日13：20，伴隨著漢醬（茅）高鐵冠名列車緩緩駛離貴陽北站，馳騁我國高鐵的這張“流動(dòng)名片”，將成為展示漢醬品牌的新平臺(tái)。到今年，漢醬上市已達(dá)10年，在這特殊的時(shí)間里，也預(yù)示著漢醬品牌將要大步邁入新發(fā)展階段。
在高鐵首 發(fā)儀式的當(dāng)天16：30，我國文物保護(hù)基金會(huì)“漢醬·匠心傳承”公益基金捐贈(zèng)儀式暨“以匠心˙敬傳承”漢醬酒上市十周年慶典活動(dòng)在貴州貴陽生態(tài)會(huì)議中心隆重舉行。我國文物保護(hù)基金會(huì)副理事長、梁鋼，我國文物保護(hù)基金會(huì)副王瑩，貴州省文化和旅游廳、副廳長袁偉，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭，黨委副書記、總經(jīng)理李 強(qiáng)清，黨委委員、副總經(jīng)理陳宗強(qiáng)，《我國詩詞大會(huì)》第四季冠 軍、北京大學(xué)博士陳更及全國漢醬酒經(jīng)銷商代表出席慶典活動(dòng)。
1、十年夢，以醬心，敬傳承
縱觀漢醬酒不平凡的十年發(fā)展之路，“傳承”是其高歌猛進(jìn)征程中永恒不變的旋律。無論是傳統(tǒng)漢醬，還是2017年鉑金藍(lán)漢醬，無論是2018年漢醬135BC的，還是2020年漢醬酒（茅），漢醬產(chǎn)品在品牌價(jià)值和產(chǎn)品風(fēng)格上很好地傳承著核心文化，以其卓越的品質(zhì)承載著千年蒟醬的不朽傳承。經(jīng)過十年的不斷發(fā)展，如今漢醬旗下四款產(chǎn)品在“醬酒熱”的趨勢下，正煥發(fā)出前所未有的蓬勃生機(jī)。
“作為茅臺(tái)酒股份公司重要的產(chǎn)品之一，漢醬酒上市至今，十年的發(fā)展之路充滿起伏、坎坷，而今迎來了她華麗的蛻變�！被顒�(dòng)一開始，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維發(fā)表致辭。
他表示，目前，漢醬酒產(chǎn)品體系逐步豐富，市場基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí)，消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大，已經(jīng)成為中、高端商務(wù)用酒的選擇，成為股份公司旗下重要的單品之一。伴隨著“醬酒熱”，茅臺(tái)在近年來著力系列酒品牌建設(shè)、著力消費(fèi)者培育，產(chǎn)品已經(jīng)飛入尋常百姓家。未來將牢牢把握新發(fā)展格局，貫徹新發(fā)展理念，砥礪奮進(jìn)再出發(fā)。
十年時(shí)間，傳承經(jīng)典，傳承文化，漢醬一直在路上，而經(jīng)銷商群體作為其中的重要組成部分，同樣在堅(jiān)守，在付出。活動(dòng)上，和漢醬牽手10年的經(jīng)銷商也都帶來了祝福視頻。其中，河南喜洋洋永盛實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理趙建華在視頻中表示，自己見證了漢醬酒在鄭州市場的快速發(fā)展，未來，更是堅(jiān)定信心，堅(jiān)守初心，奮勇向前！
2、十年發(fā)展路，是什么成就了更好的漢醬？
2011年5月29日，漢醬酒在北京釣魚臺(tái)國賓館上市，作為茅臺(tái)酒股份有限公司傾力打造的拳頭產(chǎn)品，定位僅次于飛天茅臺(tái)，當(dāng)時(shí)定價(jià)為799元/瓶。自上市以來，歷經(jīng)十年的歲月沉淀，品牌深入人心，品質(zhì)有口皆碑，其“傳承的力量”、“漢文化元素”等顯著特征被人們所熟知，儼然成為漢醬酒的個(gè)性標(biāo)簽。
從漢醬酒上市以來10年的發(fā)展歷程中，我們能發(fā)現(xiàn)它的七個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：
1.2011年5月，漢醬上市，定價(jià)799元，正處酒業(yè)黃金期，次高端空間巨大；
2.2013年7月，受調(diào)整期下行影響，漢醬價(jià)格調(diào)整為399元；
3.2014年12月，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司掛牌成立，漢醬品牌迎來新的發(fā)展機(jī)遇；
4.2017年，漢醬迎來恢復(fù)性增長，銷售突破6個(gè)億；
5.2018年，茅臺(tái)醬香酒公司發(fā)布醬香酒年份定價(jià)通知，漢醬終端價(jià)提升為498元，當(dāng)年漢醬銷售突破13億元；
6.2019年，漢醬酒實(shí)現(xiàn)銷售13億元，同比增長10%，鄭州市場過億。
7.2020年8月，漢醬酒（茅）榮譽(yù)上市，首次采用“茅”字命名，在酒體酒質(zhì)上進(jìn)行了大幅升級，并且是是茅臺(tái)醬香系列酒中的高端產(chǎn)品。
自此之后，漢醬系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位清晰，其中，棕色漢醬酒占據(jù)300~400元，藍(lán)色漢醬占據(jù)500~600元，茅字漢醬占據(jù)800~1000元，135BC占據(jù)1000~1200元。有業(yè)內(nèi)人士表示，卡位分布，有利于漢醬品牌的整體拉升。
漢醬之所以渠道價(jià)格能夠穩(wěn)步提升，除了多年以來的品牌積淀與品質(zhì)勝出之外，更為關(guān)鍵的是廠商良好的合作關(guān)系以及一直以來意識(shí)上的統(tǒng)一。在漢醬的經(jīng)銷商體系中，可以看到其從2011年的74家發(fā)展到2021年的130家，10年時(shí)間，數(shù)量增長看起來不大，但實(shí)際上，這是醬香酒公司精簡經(jīng)銷商體系后的結(jié)果。推動(dòng)漢醬傳承文化且愿意和漢醬一起成長的經(jīng)銷商，對漢醬的發(fā)展起到了重要作用。
本次10周年慶典活動(dòng)上，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理李 強(qiáng)清宣布了漢醬上市十周年慶表彰決定，并頒發(fā)“漢醬傳承大使”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，還對一路陪伴、支持漢醬的優(yōu) 秀經(jīng)銷商進(jìn)行了表彰，現(xiàn)場分別發(fā)布了“相伴成長獎(jiǎng)”“一路同行獎(jiǎng)”獎(jiǎng)。他們一路披荊斬棘，風(fēng)雨追隨，與漢醬風(fēng)雨同舟，是漢醬十年發(fā)展中的重要?jiǎng)恿Α?
3、不負(fù)“拾”光，看漢醬未來三大發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
十年崢嶸路，漢醬再出發(fā)！慶典活動(dòng)上，王曉維還提到了漢醬未來發(fā)展的三大驅(qū)動(dòng)力。
第1，持續(xù)抓好產(chǎn)品品質(zhì)，提升質(zhì)量茅臺(tái)內(nèi)涵。他表示，將堅(jiān)持以市場和消費(fèi)者為中心，以堅(jiān)守品質(zhì)為根本，致力于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、舒適的服務(wù)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對系列酒產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同感。
第二，將持續(xù)講好茅臺(tái)故事，豐富文化茅臺(tái)內(nèi)涵。近年來，漢醬品牌通過“全國業(yè)余圍棋賽”、“尋根漢源·問道漢醬”等活動(dòng)，為茅臺(tái)文化注入新的內(nèi)涵。當(dāng)前，系列酒品牌體系越來越豐富，滿足了廣大消費(fèi)者的需求。將堅(jiān)守并傳承茅臺(tái)文化，持續(xù)將文化做深、做實(shí)，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價(jià)值，提升消費(fèi)者對茅臺(tái)的文化認(rèn)同，推動(dòng)文化茅臺(tái)走深走實(shí)。
第三，將持續(xù)開展公益事業(yè)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任。茅臺(tái)在做好主業(yè)的同時(shí)，堅(jiān)定不移履行社會(huì)責(zé)任，勇于義商擔(dān)當(dāng)，持續(xù)開展慈善、公益活動(dòng)�！拔覈┡_(tái)·國之棟梁”助力廣大寒門學(xué)習(xí)圓夢大學(xué)；“茅臺(tái)王子·明亮少年”致力于祖國的青少年健康成長；“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”為老年人群體送去了關(guān)懷；“漢醬·匠心傳承”為國家的文物修護(hù)提供了有力支持。漢醬通過品牌與公益攜手，在取得自身發(fā)展的同時(shí)，積極回饋社會(huì)，努力實(shí)現(xiàn)全社會(huì)共同富裕。
值得注意的是，在這次10周年慶典上還進(jìn)行了“匠心傳承·公益基金”捐贈(zèng)儀式，向遵義海龍囤土司遺址博物館和四渡赤水博物館分別捐贈(zèng)100萬元。
今年春糖會(huì)期間，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司、漢醬酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)聯(lián)合我國文物保護(hù)基金會(huì)的“漢醬·匠心傳承”專項(xiàng)公益基金在成都正式啟動(dòng)。該基金成立的目的是助力文物保護(hù)，為弘揚(yáng)中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文物保護(hù)事業(yè)譜寫新篇章。對于漢醬酒在我國文物保護(hù)所做出的貢獻(xiàn)和努力，我國文物保護(hù)基金會(huì)副理事長、梁鋼對我國文物保護(hù)基金會(huì)“漢醬·匠心傳承”公益項(xiàng)目自成立以來所做的工作進(jìn)行了介紹，他表示：“資金使用依法合規(guī)、合理有序�！绷轰撎岬�，今天的捐贈(zèng)，將用于優(yōu)化和提升博物館紀(jì)念館功能，助力貴州世界文化遺產(chǎn)和革命文物的保護(hù)利用平衡發(fā)展。
貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭在晚宴上也表示，未來，漢醬將以更大決心、更強(qiáng)力度、更實(shí)舉措，狠抓市場基礎(chǔ)建設(shè)，傳承茅臺(tái)文化，履行社會(huì)責(zé)任，勇于義商擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)醬香系列酒高質(zhì)量發(fā)展大踏步前進(jìn)。
十年磨劍，爐火純青。隨著漢醬十周年慶典活動(dòng)的成功舉辦，其新十年的畫軸已經(jīng)緩緩展開，醬心筑夢，漢醬未來可期！（文章來源：酒說）