http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2021-09-09 閱讀數(shù):604
9月6日,記者從中酒協(xié)獲悉,新修訂的國家標準《啤酒》已提交國家標準化管理委員會審批,其中增加了工坊啤酒的相關(guān)定義和條款。
酒業(yè)協(xié)會啤酒分會技術(shù)委員會委員、輕工機械協(xié)會精釀啤酒技術(shù)及設備專業(yè)委員會副劉俊杰在接受記者采訪時指出,目前消費者所稱的精釀啤酒,專業(yè)術(shù)語為工坊啤酒,但實際上二者并不完全等同。工坊啤酒是指由小型啤酒生產(chǎn)線生產(chǎn)且在釀造過程中不添加與調(diào)整啤酒風味無關(guān)的物質(zhì)、風味特點突出的啤酒。而精釀啤酒在世界范圍內(nèi)沒有統(tǒng)一、權(quán)威的定義,其本質(zhì)是體現(xiàn)開放、多元和包容的啤酒文化,對于消費者而言,風格多樣、風味突出、品質(zhì)優(yōu)異是精釀啤酒的標志。
精釀產(chǎn)品價格大幅下降
記者近日在北京萬方西單商場超市看到,貨架上擺放著20多種精釀啤酒,大多為德國、丹麥等國生產(chǎn)的洋品牌,售價比普通啤酒高3-8倍。例如,丹麥生產(chǎn)的1升聽裝皇家小麥啤酒、我國青島生產(chǎn)的1升罐裝扎太基頭道原漿啤酒售價均為38元,德國生產(chǎn)的500毫升聽裝窖藏啤酒售價14.5元、5升罐裝凱爾特人紅啤酒售價158元。
銷售人員告訴記者:“從啤酒銷售情況來看,目前呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢:多數(shù)消費者選擇低端產(chǎn)品,比如燕京、青島330毫升聽裝啤酒,每聽售價分別為2.8元和4.5元,銷售情況非常好;少數(shù)消費者選擇精釀啤酒、洋品牌啤酒等高端產(chǎn)品,但高端產(chǎn)品消費人群的增長幅度遠高于中低端產(chǎn)品消費人群增幅,每年以5%-10%的速度遞增!
另據(jù)了解,近幾年,隨著我國精釀啤酒行業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品性價比顯著提升。例如去年底,IPA啤酒在酒吧、超市的銷售價格分別為每升130元、80元,現(xiàn)在分別下降到100元以下和50-60元之間,甚至在盒馬鮮生的售價僅為19.9元。劉俊杰表示,由于我國精釀啤酒生產(chǎn)技術(shù)不斷取得突破,導致產(chǎn)品價格大幅下降。IPA啤酒是湖州特思拉啤酒廠的產(chǎn)品,未經(jīng)殺 菌,保持了新鮮酒花風味,同時可以達到商家儲存時間的要求,解決了商家的后顧之憂,所以銷售量大幅增長。
劉俊杰進一步分析說,IPA啤酒生產(chǎn)企業(yè)獲得的利潤并不高,因為企業(yè)追求的是大單品,單位產(chǎn)品利潤并不是企業(yè)追求的目標。精釀啤酒企業(yè)的利潤率普遍不高,因為大多數(shù)企業(yè)還處在初創(chuàng)期,投入大量資金建廠、鋪渠道,銷售量還沒有達到分攤成本的節(jié)點,所以能維持收支平衡是當下大多數(shù)精釀啤酒企業(yè)追求的基本目標。
啤酒的生產(chǎn)成本受產(chǎn)量影響很大,產(chǎn)量越大,單位成本就越低,這就是一些酒店自產(chǎn)啤酒的成本高達每升20元的主要原因,同樣的啤酒配方拿到生產(chǎn)企業(yè)每次成百上千千升生產(chǎn),每升成本可能只有5-6元。同時,精釀啤酒的原料對生產(chǎn)成本的影響也比較大,純原料成本每升僅為2元,較高純原料成本每升達到10元。由于精釀啤酒的多樣性,所以各個品種的成本、價格與利潤之間的比例關(guān)系各不相同。
高端啤酒發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?/strong>
記者調(diào)查了解到,普通啤酒一般按照標準瓶500毫升價格7元以下、7-14元、14元以上分別定義為低端、中端、高端啤酒。“近年來,低端啤酒在逐漸漲價,但是漲幅很小。一般每次漲幅為0.5元左右,近三年漲價3次!眲⒖〗苷f,大眾化啤酒的生產(chǎn)成本每千升大約為2000元,再加上包裝物、物流等費用,每瓶500毫升瓶裝啤酒生產(chǎn)成本大約為2元,在各地超市里的銷售價格約為3-5元。生產(chǎn)企業(yè)利潤率很低,一瓶啤酒才賺幾分錢。
啤酒的主要消費場景以線下即飲型為主,以餐館、酒吧居多,線上銷售主要以京東、天貓等電商平臺以及各企業(yè)自己的線上運營平臺為主,從線上購買啤酒的比例還較小。
近幾年,線上啤酒消費量持續(xù)上升,但是“城頭變幻大王旗”,除了五大啤酒集團的啤酒,熱銷品牌一直不斷變化,這說明在線上渠道沒有形成頭部品牌,還處于激烈競爭之中。
酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2013年,我國啤酒產(chǎn)量接近5000萬千升,超過美國1倍多,人均消費量達到34升,高于人均29升的水平。然而,2020年下降到3411萬千升。啤酒產(chǎn)量為何下降幅度如此之大?對此,劉俊杰解釋說,因為很多消費者厭倦了低濃度的大眾化啤酒,選擇更好喝的啤酒、預調(diào)酒以及其他酒類,這種現(xiàn)象已經(jīng)引起啤酒行業(yè)的高度重視。近年來,越來越多的企業(yè)家與專業(yè)團隊相結(jié)合投資興建精釀啤酒企業(yè),越來越多的好啤酒不斷涌現(xiàn)。迄今為止,在北京、上海、武漢、成都、深圳等城市,精釀啤酒銷售量已占5%-8%,在三四線城市也具有一定的市場份額。
“我國精釀啤酒已進入高速增長期!眲⒖〗苷J為,未來5-10年,精釀啤酒將以每年50%左右的速度遞增,所占市場份額達到啤酒銷售總量的10%。10年以后的增長速度會更快,未來15年內(nèi)將占啤酒銷售總量的20%左右。
酒業(yè)協(xié)會何勇在接受記者采訪時指出,“十三五”期間,我國啤酒產(chǎn)業(yè)逐漸進入成熟期,集約化水平穩(wěn)步提高,五大啤酒企業(yè)市占率為87%,啤酒消費市場結(jié)構(gòu)迎來變革,從規(guī)模主導型向利潤主導型轉(zhuǎn)變,高端市場成為發(fā)力重點。同時,酒類營銷渠道向扁平化發(fā)展,不僅壓縮了酒類流通環(huán)節(jié),更縮短了酒類生產(chǎn)企業(yè)與消費者之間的距離,提高了酒類營銷渠道的運營績效。到“十四五”末,我國啤酒行業(yè)年產(chǎn)量將達到3800萬千升,比“十三五”末增長11.4%,年均遞增2.2%。
產(chǎn)品分檔明顯 消費市場有后勁
目前我國啤酒市場兩極分化越來越明顯——中低端品牌拼銷量,高端品牌塑形象。劉俊杰指出,我國精釀啤酒近期流行微醺、低醇、國潮、本土化、區(qū)域品牌,適用于獨酌、聚會、小酒館、餐飲、高端夜場、酒吧等消費場景,正朝著高端、多元和創(chuàng)新方向發(fā)展。
目前,在普通消費人群中,各種小麥、拉格、美式艾爾、賽松、古斯等品類啤酒受到廣泛歡迎;而在精釀啤酒高端消費人群中,各種世濤、IPA、過桶、野菌艾爾等品類啤酒更受歡迎。因為前者大多接觸精釀啤酒的時間尚短,還在適應階段,而后者屬于追求風味的人群。同時,由于“Z世代”的崛起,柑橘、西柚、菠蘿、檸檬、松香、椰子、辛香、花香、香料等風味產(chǎn)品正在迅速流行。啤酒包裝規(guī)格兩極分化,要么大,要么小,拒絕平庸的單品500毫升。由于包裝、運輸及口味等優(yōu)勢,桶裝啤酒正在迅速崛起。
我國市場上賣得好的精釀啤酒為德式小麥、比利時小麥等品種,因口感好而受到消費者的喜愛。以德式小麥啤酒為例,近5年,每年銷售量都以2倍左右的速度增長。
劉俊杰指出,品質(zhì)不穩(wěn)定、風味較差的精釀啤酒普遍不受歡迎,例如每次飲用口味不一致、喝完之后令人頭疼等。隨著消費者對體驗要求的提高,大眾化、麥汁度低于10度的啤酒產(chǎn)量逐漸萎縮,質(zhì)次價低產(chǎn)品的市場越來越小。“今后,啤酒產(chǎn)業(yè)將向國際化、高端化、多元化、差異化、個性化、便攜化、小型化發(fā)展!焙斡卤硎,通過個性化定制、包裝創(chuàng)新以及特色工藝等途徑,逐步提升高附加值產(chǎn)品的比例,增加高端啤酒的比重,進一步挖掘高端產(chǎn)品盈利空間。國產(chǎn)啤酒要與國際主流產(chǎn)品風格接軌,適度引導低醇及無醇啤酒的開發(fā)力度,鼓勵中小型、微釀啤酒企業(yè)及工坊生產(chǎn)個性化啤酒,擴大工坊啤酒份額。同時,大力調(diào)整啤酒產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu),將小型化和多元化啤酒包裝形式提高到50%以上。繼續(xù)推廣非玻璃瓶包裝,促進易拉罐、桶裝等包裝產(chǎn)品的發(fā)展,進一步提高易拉罐啤酒產(chǎn)品的比例,使啤酒罐化率達到35%以上。
●數(shù)據(jù)
精釀啤酒市場份額僅占1.8%
20世紀90年代初,我國開始出現(xiàn)企業(yè)自釀的精釀啤酒。1995年,很多城市的大型酒店紛紛上馬自釀啤酒設備,普通消費者首次大規(guī)模接觸到不同顏色、不同口味的啤酒。
酒業(yè)協(xié)會啤酒分會技術(shù)委員會委員、輕工機械協(xié)會精釀啤酒技術(shù)及設備專業(yè)委員會副劉俊杰表示,2000年前后,在我國進出口貿(mào)易中,福佳白、1664、艾登斯、格林王等一批外國精釀啤酒品牌開始出現(xiàn)在商超渠道。在美國釀造商協(xié)會推動下,角鯊頭、奧斯卡藍調(diào)、布魯克林等美國精釀啤酒品牌也出現(xiàn)在我國市場。同時,我國出現(xiàn)了一批成型的精釀啤酒品牌。
近幾年,各大啤酒集團紛紛入局精釀啤酒領(lǐng)域,百威全資控股鵝島,并購開巴和拳擊貓,并開設精釀啤酒釀造廠;嘉士伯入股精釀啤酒企業(yè)京A;華潤啤酒則通過收購喜力中 國業(yè)務拿到喜力旗下多個高端啤酒品牌;青島啤酒(600600,股吧)和珠江啤酒(002461,股吧)也推出了IPA、皮爾森等品類高端產(chǎn)品。
與此同時,各大投資機構(gòu)也紛紛注資精釀啤酒品牌。其中,在全國擁有500個以上連鎖小酒館的海倫司推出自釀啤酒,單品日銷量達到10萬瓶,迅速加強了對目標消費者的黏性。今年初,海倫司獲得融資3300萬美元,即將在香港上市。迄今為止,獲得投融資的精釀啤酒品牌已達到56個,新增精釀啤酒品牌200多個。
2018年,我國精釀啤酒企業(yè)發(fā)展到接近2000家。此后幾年,精釀啤酒企業(yè)數(shù)量年均增長1000家以上。目前,精釀啤酒企業(yè)已突破5000家,包括陽春十谷、特思拉、優(yōu)布勞、萊寶、辛巴赫、泰山原漿、海倫司、牛啤堂、熊貓、拾捌、錦鯉、保霖、豐收道釀、當歌、夢想釀造、或不凡、望秦、京A、鵝島、漓泉、大躍、拳擊貓、問山等知名品牌。截至6月15日,今年新增600余家精釀啤酒企業(yè),同比增長24%。
據(jù)業(yè)內(nèi)測算,2020年,全國精釀啤酒銷售量約有62萬千升,其中包括進口精釀啤酒,市場份額約占1.8%。與美國13.6%的消費量和25%的市場規(guī)模相比,還有很大提升空間。
目前,精釀啤酒生產(chǎn)企業(yè)按產(chǎn)量大小分為五個層級。一層級為五大啤酒集團,即青島、雪花、百威、燕京和嘉士伯。近幾年,這些頭部企業(yè)都在加速布局高端化啤酒領(lǐng)域,高端化與精釀幾乎可以畫等號,取得了不俗業(yè)績。第二層級為五大集團之外生產(chǎn)能力在30萬-100萬千升之間的企業(yè),包括珠江、泰山、千島湖等企業(yè)。第三層級為原先每年產(chǎn)能在5萬-20萬千升之間,但經(jīng)過殘酷的市場競爭銷售量大幅減少的企業(yè),以山東陽春、浙江湖州特思拉等企業(yè)為代表。第四層級為年產(chǎn)量在0.1萬-3萬千升之間的企業(yè),以優(yōu)布勞、辛巴赫為領(lǐng)軍企業(yè)。第五層級為自釀啤酒吧,啤酒加工屬于餐飲企業(yè)經(jīng)營業(yè)務的一部分。
●溯源
團體標準誕生記
酒業(yè)協(xié)會啤酒分會元月在接受記者采訪時介紹說,精釀啤酒主要是指除主流淡爽型拉格啤酒以外的其他啤酒品類,比如小麥、IPA、世濤啤酒等,釀造工藝、原料、酵母較淡爽型拉格啤酒均有所不同,口感、顏色、風味更多元和富有創(chuàng)造性。
精釀啤酒起源于美國,具有規(guī)模小、自主性與傳統(tǒng)性特征。美國釀造商協(xié)會對精釀啤酒進行了準確的定義,規(guī)模小是指年產(chǎn)量不能超過600萬桶,每桶約為117升;自主性是指非釀造者或公司的股份占比不能超過25%;傳統(tǒng)性是指大部分啤酒風味都必須從傳統(tǒng)原料與發(fā)酵過程中獲得。
“精釀啤酒的發(fā)展歷史源遠流長!本茦I(yè)協(xié)會啤酒分會技術(shù)委員會委員、輕工機械協(xié)會精釀啤酒技術(shù)及設備專業(yè)委員會副劉俊杰介紹說,20世紀70年代末,美國作坊式微型啤酒廠興起。隨后,美國和英國掀起精釀啤酒運動,啤酒從超大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)回歸到小型、獨立、傳統(tǒng)、多元化、個性化。1998年,美國精釀啤酒產(chǎn)業(yè)如火如荼地發(fā)展,催生出大量小型化、本地化、追求品質(zhì)和創(chuàng)新的自釀酒吧和酒廠。截至2020年底,美國已有9000多家精釀啤酒企業(yè)。從21世紀初開始,精釀啤酒運動逐漸蔓延至世界各地。
元月表示,就我國啤酒標準規(guī)范性和實用性而言,精釀啤酒的定性和界定都很難確定。因此,2019年4月,酒業(yè)協(xié)會啤酒分會組織企業(yè)代表就規(guī)范小規(guī)模啤酒釀造行業(yè)起草了團體標準《工坊啤酒及其生產(chǎn)規(guī)范》,確定以工坊啤酒作為團體標準術(shù)語,與主流啤酒進行區(qū)分管理,并于同年10月1日實施。
目前,我國工坊啤酒業(yè)態(tài)分為三種:一是前店后廠的啤酒工坊;二是工坊啤酒廠,年產(chǎn)量主要集中于1000-5000千升的小型工坊啤酒廠,也有一些年產(chǎn)1萬-5萬千升的規(guī);し黄【茝S;三是在工坊啤酒大潮中,大型啤酒企業(yè)也紛紛推出自己的工坊啤酒,要么建廠中廠,要么改造原有生產(chǎn)線進行生產(chǎn),或者將原有大型啤酒廠轉(zhuǎn)型為工坊啤酒廠。
●觀察
精釀啤酒困境待解
酒業(yè)協(xié)會啤酒分會技術(shù)委員會委員、輕工機械協(xié)會精釀啤酒技術(shù)及設備專業(yè)委員會副劉俊杰表示,長期以來,我國大多數(shù)消費者將啤酒當作解渴去暑的飲品,殊不知,啤酒還可以像紅酒那樣品著喝、搖著喝。這種認知阻礙了人們消費精釀啤酒的欲望。同時,我國釀造精釀啤酒要從美國、新西蘭等國家進口酒花。雖然我國擁有大量酒花種植基地、國產(chǎn)酒花價格比進口酒花便宜5-10倍,但企業(yè)仍然也更愿意使用進口酒花,因為其風味更符合要求!捌瘢覈鴽]有開展系統(tǒng)的酒花繁殖選育工作,酒花種植業(yè)技術(shù)相對落后!眲⒖〗苷f,一個酒花品種從開始育種到大規(guī)模種植至少需要8年,還不一定成功。因此,沒有企業(yè)愿意開展這項工作。我國酒花大多是從國外引進的傳統(tǒng)品種,沒有開發(fā)風味創(chuàng)新型品種。
近年來,經(jīng)銷渠道的高額費用也阻礙了精釀啤酒的推廣。啤酒的消費場景主要為餐飲業(yè),但在多年啤酒大戰(zhàn)中形成了約定俗成的規(guī)矩——啤酒要想進店,生產(chǎn)企業(yè)就要交納進店費用。大多數(shù)精釀啤酒企業(yè)很難拿出這項費用,只能進入價格更高的酒吧或者高收入圈層,同時也將大多數(shù)消費者與精釀啤酒阻隔開來。
●比較
中外啤酒差在哪兒
去年,我國累計進口啤酒58.42萬千升。同時,還有大量消費者通過境外電商平臺購買外國啤酒。“我國進口啤酒占總消費量的不足2%。”酒業(yè)協(xié)會啤酒分會元月表示,2016年,正值我國啤酒行業(yè)深度調(diào)整初期,產(chǎn)品品類與結(jié)構(gòu)單一,并伴隨消費升級加快,消費者多元化和高端化需求急速發(fā)展,給了進口啤酒很多機會,導致國內(nèi)啤酒消費環(huán)境發(fā)生明顯改變。進口啤酒填補了我國啤酒市場特色啤酒品類的空白,促進了啤酒特色化和高端化消費潮流,也激發(fā)了工坊啤酒產(chǎn)業(yè)快速崛起。
元月同時指出,長期以來,我國啤酒市場以淡爽型拉格啤酒為主流產(chǎn)品,幾乎沒有其他流行的品類,這是啤酒市場發(fā)展的缺憾。不過淡爽型拉格啤酒屬于一種特殊啤酒品類,具有口感清淡的風格,適合一部分消費者的口味,不應被誤解為質(zhì)次價低產(chǎn)品。
“中外啤酒價格差距比較難計算!本茦I(yè)協(xié)會啤酒分會技術(shù)委員會委員、輕工機械協(xié)會精釀啤酒技術(shù)及設備專業(yè)委員會副劉俊杰說,在美國,6瓶330毫升的百威啤酒售價為4.99美元,同樣容量的精釀啤酒售價為8.99-10.99美元;我國青島啤酒每瓶500毫升售價為5元左右,而一般330毫升精釀啤酒要賣18-23元。如果將美元換算為人民幣,美國啤酒就貴;如果按照美國居民與我國居民人均可支配收入所占比例相比較,美國啤酒又便宜。同時,在美國精釀啤酒的價格是普通啤酒的1.8-2.5倍,而在我國,這個比例已大于5倍。我國應加大精釀啤酒的宣傳和推廣力度,讓更多的消費者喝上更多的好酒。隨著生產(chǎn)量加大,產(chǎn)品價格也會大幅降低,達到合理的性價比。
劉俊杰說,20世紀90年代中期,我國啤酒釀造水平已達到世界先進水平,各啤酒廠紛紛推出低度啤酒,這類產(chǎn)品適應了當時的市場需求,但距離好喝的啤酒卻漸行漸遠,低度啤酒是當時廣大消費者和啤酒企業(yè)的共同選擇。如今消費再次升級,喝低度啤酒的人群已經(jīng)嚴重兩極分化,一部分消費者繼續(xù)選擇喝低度啤酒,另一部分消費者開始尋找適合自己口味的啤酒。在精釀啤酒領(lǐng)域,我國部分頭部企業(yè)的啤酒品質(zhì)已經(jīng)不遜色于任何外國產(chǎn)品,但由于啤酒發(fā)展歷史、經(jīng)濟發(fā)展、文化積淀以及消費者認知水平等因素,導致精釀啤酒總體消費水平與歐美國家相比還存在一定的差距。
劉俊杰表示,多年來,我國啤酒的品種和風味特色較少,外國啤酒則品種繁多、風味特色多樣。隨著我國精釀啤酒向高端化、本土化、多元化發(fā)展,中外啤酒的品種、風味特色差距正在快速變小。此外,外國啤酒的新鮮度明顯不如本土區(qū)域品牌的新鮮度高。(文章來源:中 國國際啤酒網(wǎng))
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