http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2021-08-24 閱讀數(shù):1058
財(cái)報(bào)顯示,2021年上半年,重慶啤酒公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量154.99萬千升,比上年同期(重述后)126.43萬千升增長(zhǎng)了22.59%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.39億元,比上年同期(重述后)55.98億元增長(zhǎng)了27.51%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16.65億元,比上年同期(重述后)增長(zhǎng)20.6%。
在8月19日傍晚交流時(shí),重慶啤酒總裁、嘉士伯中 國(guó)總裁李志剛表示,上半年增長(zhǎng)主要受大城市計(jì)劃成功推進(jìn)、烏蘇啤酒“疆外”快速擴(kuò)張和新零售布局進(jìn)展良好等推動(dòng)。
此外,他還透露了高端化進(jìn)展、漲價(jià)計(jì)劃等熱點(diǎn)問題。
增長(zhǎng)快
繼此前完成重組后,重慶啤酒目前擁有“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的6+6組合,包括重慶、烏蘇、山城、西夏、風(fēng)花雪月、大理、京A等本地強(qiáng)勢(shì)品牌,和嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等國(guó)際高端品牌。
上半年,高端產(chǎn)品為重慶啤酒增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示,該公司高端產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)達(dá)到62.29%,至25.42億元。按上半年收入算,該公司的高端產(chǎn)品占比已提高至36.3%。
在8月19日會(huì)上,李志剛指出:“按照我們自己(10元及以上為高端)的定義來看,目前高端產(chǎn)品在整體啤酒市場(chǎng)中的占比約為19%,而我們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的占比達(dá)到了24%,還是超越了市場(chǎng)。”
談及重慶啤酒的高端增長(zhǎng)動(dòng)力,李志剛表示,主要是由烏蘇及1664兩個(gè)品牌拉動(dòng)。其中,烏蘇在新疆以外的市場(chǎng)增長(zhǎng)了將近89%,1664增幅則超過50%。
值得留意的是,李志剛告訴記者,從新疆市場(chǎng)起家的烏蘇目前已是重慶啤酒的主要大品牌。
資料顯示,烏蘇啤酒原為新疆區(qū)域品牌,隨后被嘉士伯并購(gòu)。其特點(diǎn)包括酒精度數(shù)較普通啤酒高、620毫升大瓶裝等,因此也被戲稱為“奪命大烏蘇”。近年,烏蘇開始推進(jìn)全國(guó)擴(kuò)張,并憑借短視頻內(nèi)容營(yíng)銷等方式成為網(wǎng)紅啤酒。
雖然重慶啤酒方面此次并未具體披露烏蘇的銷售體量,但翻查資料發(fā)現(xiàn),在今年4月舉行的嘉士伯業(yè)績(jī)會(huì)上,該公司高層曾透露,當(dāng)時(shí)烏蘇在產(chǎn)品組合中的占比在24%~25%左右。
接下來,重慶啤酒將繼續(xù)從擴(kuò)大產(chǎn)品組合、渠道拓展等多方面加碼烏蘇啤酒。
記者8月19日從該公司處了解到,烏蘇下半年將推出新品,滿足消費(fèi)不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。重慶啤酒財(cái)報(bào)則稱,烏蘇啤酒 “疆外”拓展將繼續(xù)加速市場(chǎng)精耕,開發(fā)空白渠道及銷售網(wǎng)點(diǎn),拓展市場(chǎng)份額。
在收獲烏蘇經(jīng)驗(yàn)后,重慶啤酒也在醞釀新的“超級(jí)大品牌”了,今天李志剛也點(diǎn)名了多個(gè)“潛力股”。“我們也在嘗試打造下一個(gè)烏蘇,像1664、重慶、風(fēng)花雪雨、大理這些品牌,我們都在不斷地去打造它!彼f。
此外,談及如何看待市面上接近千元的高價(jià)啤酒時(shí),李志剛稱:“如果市場(chǎng)有這個(gè)需求肯定我們會(huì)考慮,但我們目前還沒有想法去說賣1000塊或者是幾百塊一瓶的啤酒!
著手提價(jià)
在包裝物、原料等成本持續(xù)上漲的背景下,新一輪啤酒“漲價(jià)潮”已經(jīng)拉開大幕。
李志剛透露,作為應(yīng)對(duì)成本上漲的方式之一,重慶啤酒已在做提價(jià)的工作。此次漲價(jià)涉及不同區(qū)域、不同產(chǎn)品,提價(jià)幅度和操作方式也要視乎具體的市場(chǎng)情況。
“比如說,如果樂堡在某些市場(chǎng)有零售價(jià)提升空間的話,我們肯定會(huì)往零售價(jià)方面去提。但在一些零售價(jià)已經(jīng)非常高的地方,我們可能會(huì)縮減折扣費(fèi)用!崩钪緞傉f。
今年以來,已有多家啤酒巨頭釋放出漲價(jià)以緩解成本壓力的信號(hào)。
就在8月18日,全國(guó)銷量大的啤酒商首席執(zhí)行官侯孝海透露:“已經(jīng)著手計(jì)劃在未來的三個(gè)月之內(nèi)對(duì)全國(guó)性的價(jià)格進(jìn)行重新梳理,對(duì)部分重大的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。調(diào)整目的是完全消化掉今年的原材料成本和包裝物成本的上漲。”
該公司還在財(cái)報(bào)中稱,為應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲的壓力,其持續(xù)緊密跟蹤國(guó)內(nèi)外原材料與包裝物料市場(chǎng)動(dòng)態(tài),采取擇機(jī)合理儲(chǔ)備及推行錯(cuò)峰采購(gòu)等措施。
更早前的5月,百威亞太高層也對(duì)外證實(shí)了多個(gè)品牌漲價(jià)的消息,包括百威,以及全國(guó)范圍內(nèi)的核心和實(shí)惠品牌。該公司自4月起已因應(yīng)當(dāng)?shù)氐耐浰蕉觾r(jià),但不同品牌的具體漲幅不同。(文章來源:中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng))
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