營(yíng)收、凈利潤(rùn)增幅均達(dá)三位數(shù)，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得酒業(yè)”）交出了首份自“復(fù)星系”入主之后的半年報(bào)。

　　8月16日晚間的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.91億元，較上年增長(zhǎng)133.09%；凈利潤(rùn)為7.355億元，同比增長(zhǎng)347.94%。

　　相較于營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)三位數(shù)以上的增幅，舍得酒業(yè)本次公布的半年報(bào)中產(chǎn)品布局、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、區(qū)域收入及渠道拓展等細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)也值得關(guān)注。

　　但與優(yōu)異的半年業(yè)績(jī)形成對(duì)應(yīng)的是8月17日舍得酒業(yè)的股價(jià)走勢(shì)，當(dāng)日，舍得酒業(yè)下跌10%，每股收于204元。

　　業(yè)績(jī)大漲

　　產(chǎn)品方面，在“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略”的推動(dòng)下，舍得酒業(yè)上半年中高端產(chǎn)品及低檔產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)。其中，中高端酒1-6月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入18.77億元，同比增長(zhǎng)149.01%；低檔酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3.17億元，同比增長(zhǎng)235.52%。

　　在舍得酒業(yè)的品牌規(guī)劃中，“舍得”的品牌定位是“老酒品類(lèi)第  一品牌和次高端價(jià)位龍頭”；以往并不被特別重視的“沱牌”，在過(guò)去的半年中以“具性?xún)r(jià)比的大眾名酒品牌”的定位重新高頻次進(jìn)入消費(fèi)者視野。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)對(duì)舍得和沱牌這兩個(gè)不同價(jià)位段的產(chǎn)品發(fā)力，推動(dòng)了其上半年高、中、低全價(jià)位段產(chǎn)品均出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　記者注意到，舍得酒業(yè)上半年的銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)達(dá)到48.64%，這部分增長(zhǎng)中的大量費(fèi)用被投入到營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)中。從結(jié)果來(lái)看，舍得酒業(yè)上半年?duì)I銷(xiāo)推廣費(fèi)用帶來(lái)的效益，已超出業(yè)界的預(yù)估。

　　區(qū)域方面，舍得酒業(yè)在四川省內(nèi)和省外以及電商渠道的銷(xiāo)售收入也均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增幅，不同渠道之間的增長(zhǎng)較為平衡。其中，省內(nèi)市場(chǎng)1-6月銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)174.63%；省外市場(chǎng)增長(zhǎng)146.03%；電商渠道增長(zhǎng)233.47%。

　　值得一提的是，和一季度營(yíng)收增長(zhǎng)154.21%，凈利增長(zhǎng)1031.19%的增速相比，舍得酒業(yè)二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)119.13%，凈利同比增216.79%，增速似乎有所放緩。

　　即使是考慮疫情在去年一二季度對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)斐傻挠绊懗潭扔兴�不同，這種差異性依然頗為明顯。

　　對(duì)此，有業(yè)界人士認(rèn)為，白酒行業(yè)二季度是傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，二季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)低于一季度并不奇怪，事實(shí)上，舍得酒業(yè)二季度業(yè)績(jī)和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，是行業(yè)內(nèi)少有的環(huán)比利潤(rùn)在增長(zhǎng)的公司。

　　另外，這種增速變化，除了疫情對(duì)行業(yè)影響減小的原因之外，更重要的是舍得酒業(yè)與原控股股東天洋控股之間資金占用事件得到了解決。舍得酒業(yè)在半年報(bào)中指出，公司全資子公司四川沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)有限公司訴天洋控股及其關(guān)聯(lián)方民間借貸糾紛、損害公司利益責(zé)任糾紛一案，經(jīng)四川省遂寧市中級(jí)人民法院審查、判決后已審結(jié)，四川沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)有限公司被天洋控股及其關(guān)聯(lián)方占用的資金本金及相應(yīng)的資金損失已得到清償。業(yè)內(nèi)人士指出，這筆清償款在一定程度上，也拉動(dòng)了舍得酒業(yè)上半年凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)超營(yíng)業(yè)收入的增速。

　　進(jìn)入后“復(fù)星時(shí)代”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，資金占用事件解決讓舍得酒業(yè)迅速度過(guò)糾紛動(dòng)蕩時(shí)期，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)重新回到正軌。而真正為舍得酒業(yè)起到賦能作用，拉動(dòng)舍得酒業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)快速布局的，是“復(fù)星系”資源持續(xù)進(jìn)入舍得酒業(yè)，一定程度上拉動(dòng)了舍得酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)甚至是部分消費(fèi)者的信心。

　　6月29日召開(kāi)的舍得酒業(yè)2020年度股東大會(huì)上，“復(fù)星系”管理層正式亮相，6位新晉高管分別擔(dān)任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。其中黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔(dān)任第十屆董事會(huì)董事，王瑾、王尊祥擔(dān)任第十屆監(jiān)事會(huì)非職工代表監(jiān)事。

　　根據(jù)公開(kāi)資料，新履職舍得酒業(yè)的高管，均在“復(fù)星系”有著較長(zhǎng)時(shí)間的任職經(jīng)歷。盡管在股東大會(huì)上，這些高管既無(wú)發(fā)言，也未參與投資者提問(wèn)環(huán)節(jié)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，復(fù)星在管理人才上對(duì)舍得酒業(yè)的輸出已經(jīng)到位，明確體現(xiàn)出復(fù)星對(duì)白酒板塊業(yè)務(wù)的重視程度。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌此前就曾表態(tài)：“復(fù)星在白酒板塊的戰(zhàn)略是要一步步做大做強(qiáng)，做成百年基業(yè)。復(fù)星只做長(zhǎng)期的投資者，絕不做短期的投機(jī)者�！�

　　除此之外，2021年上半年，來(lái)自復(fù)星、豫園的高管團(tuán)隊(duì)曾多次到舍得酒業(yè)開(kāi)展調(diào)研，并派出多個(gè)調(diào)研小組，在全國(guó)范圍內(nèi)約訪(fǎng)業(yè)務(wù)骨干、代理商和經(jīng)銷(xiāo)商。更重要的是，來(lái)自復(fù)星的資源已開(kāi)始大量接入舍得酒業(yè)：與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋梁，共推“舍得套餐”；舍得、沱牌與復(fù)星品牌大家庭共同亮相海南消博會(huì)，以及共同參加第十五屆中華老字 號(hào)博覽會(huì)；舍得酒業(yè)與復(fù)星旅文旗下托邁酷客生活方式平臺(tái)進(jìn)行合作。業(yè)界指出，舍得酒業(yè)正加速融入復(fù)星生態(tài)群。

　　據(jù)悉，2021年下半年，舍得酒業(yè)將繼續(xù)按照“打造老酒品類(lèi)第  一品牌” 的戰(zhàn)略目標(biāo), 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商。事實(shí)上，在業(yè)界看來(lái)，發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商，拓展渠道將是接下來(lái)舍得酒業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)。

　　經(jīng)銷(xiāo)商方面，今年上半年，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷(xiāo)商643家，退出經(jīng)銷(xiāo)商360家，報(bào)告期末共有經(jīng)銷(xiāo)商2044家，較2021年一季度增加103家。

　　在快速擴(kuò)充經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)模的同時(shí)，舍得酒業(yè)在其2021年下半年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中表示，會(huì)加快老酒戰(zhàn)略落地，將老酒戰(zhàn)略貫徹到營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)環(huán)節(jié)；同時(shí)加快雙品牌戰(zhàn)略落地，該部分的重點(diǎn)主要會(huì)放在為戰(zhàn)略大單品品味舍得“降庫(kù)存、提周轉(zhuǎn)、穩(wěn)價(jià)格”以及恢復(fù)沱牌市場(chǎng)規(guī)模兩大領(lǐng)域。（文章來(lái)源：新京報(bào)）

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