“38金32銀18銅，這是剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會我國隊(duì)拿下的好成績，也是我國體育軍團(tuán)海外參賽好成績”！五年磨一劍的我國體育健兒們在賽場上交出了一份優(yōu)異的答卷，以榮耀之名再創(chuàng)歷史；而在場外，14億國人與健兒們心心相連，共享勝利時刻喜悅。體育，成為這個夏天引爆神州大地家國情緒的主題詞。

　　在這場為期半個月的體壇盛宴中，我國名酒瀘州老窖致敬我國健兒們不斷超越的體育精神，廣泛引發(fā)用戶情感共鳴，更在同一頻率匯聚國人心聲，成為向我國健兒吶喊助威的動人力量。通過“為我國榮耀干杯”主題傳播，瀘州老窖充分發(fā)揮共情的力量，打造14億國人與賽場健兒共同的情感紐帶，在半個月時間里集中形成助力我國選手的強(qiáng)大傳播場。

　　1、為榮耀干杯，頻頻開啟的慶功酒

　　伴隨著我國隊(duì)選手的摘金奪銀，瀘州老窖作為國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商也被頻頻提及。無論是我國舉重選手的“力拔山兮氣蓋世”、我國乒乓球隊(duì)的“王 者氣勢誰與爭鋒”、田徑賽場上的“新?我國速度”......每一個我國時刻都值得慶賀。而在千里之外的屏幕前，億萬觀眾更是共同舉杯致敬我國榮耀。

　　賽事期間，瀘州老窖圍繞“為我國榮耀干杯”這一主題全 方位構(gòu)建互動參與場景，讓每位國人都能在同一頻率上貢獻(xiàn)出自己的力量，成為“為我國榮耀干杯”的一份子。

　　在微博上，瀘州老窖發(fā)起了#為我國榮耀干杯#話題活動，邀請網(wǎng)友與賽事進(jìn)程同步記錄分享賽場內(nèi)外值得紀(jì)念的榮耀時刻：“祝愿我國體育不斷超越今天的自己，醞釀嶄新的歷史”、“偉大的對手成就偉大的比賽，我國乒乓球隊(duì)，我們是冠 軍！干杯吧”......眾多網(wǎng)友圍繞踴躍參與互動，微博話題閱讀量達(dá)7.5億次，這些發(fā)自內(nèi)心的驕傲鼓勵化作對我國選手的殷殷祝福，讓“我國加油”的聲量遠(yuǎn)跨重洋。

　　此外，瀘州老窖攜手騰訊打造了廣受網(wǎng)友喜愛、播放量超3億次的冠 軍家庭訪談類節(jié)目《我家有冠 軍》。節(jié)目中有冠 軍父母對女兒的深深想念和心疼女兒的催淚瞬間，也有弟弟對姐姐奪冠的信心滿滿，還有女兒為“軍神”爸爸頒發(fā)獎牌的童趣時刻……從細(xì)膩的家庭視角出發(fā)，瀘州老窖向觀眾全 方位、立體化地展現(xiàn)了我國健兒榮耀背后的拼搏、堅持與熱愛，讓一個個關(guān)于冠 軍誕生的溫情故事呈現(xiàn)在國人面前。

　　2、以真心換真心，瀘州老窖的名酒擔(dān)當(dāng)

　　作為TEAM CHINA/我國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商以及中央廣播電視總臺頂 級賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，瀘州老窖提出“為我國榮耀干杯”更有一層深意：

　　瀘州老窖正是通過百年匠心傳承、不斷追求極 致卓越，終成我國白酒代表品牌；而各支我國國家隊(duì)的運(yùn)動健兒們也是通過日復(fù)一日的打磨積累，終在賽場上加冕國之榮耀。為我國榮耀干杯，既是我國白酒榮耀向我國體育榮耀的致敬，也是瀘州老窖支持我國體育事業(yè)發(fā)展的真實(shí)心聲。

　　也正是基于這種雙方的精神契合與理念一致，瀘州老窖成為酒業(yè)唯 一代表隨著我國國家隊(duì)出征東京，并且以一種絕 對傲人的成績與優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)凱旋。在酒說看來，這不是結(jié)束，只是開始，在未來，瀘州老窖將繼續(xù)攜手TEAM CHINA/我國國家隊(duì)，見證我國體育健兒榮耀時刻，為國人帶來更多榮耀感動！

　　同時瀘州老窖與我國國家隊(duì)的結(jié)合，也成為這個夏天白酒圈體育營銷的樣本與典范。客觀而言，受烈酒本身品類的限制，白酒與體育賽事的許多合作其實(shí)一直是在摸索中前行，可謂“帶著鐐銬跳舞”，甚至一定程度上沒有好的案例可借鑒。瀘州老窖除了敏感抓住五年一次的國際賽事機(jī)遇外，并與我國國家隊(duì)形成深度捆綁，尤其是通過微博話題助威、圍繞冠 軍進(jìn)行IP衍生劇等形式，充分實(shí)現(xiàn)了民族情感的充分調(diào)動，實(shí)現(xiàn)了品牌的溫情化表達(dá)，規(guī)避了烈酒的一些創(chuàng)意短板。

　　更值得關(guān)注的還有一點(diǎn)：瀘州老窖這次出征，也是我國白酒在世界賽事的一次曝光與代表，有利于進(jìn)一步提升我國白酒的國際品牌形象與認(rèn)知，助力酒業(yè)走出去戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，這是瀘州老窖作為頭部名酒企業(yè)的重要擔(dān)當(dāng)。（文章來源：酒說）

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