6月18日，由粱大俠贊助并深度植入的電影《了不起的老爸》在父親節(jié)檔期上映，首日票房就高達(dá)1385萬。截止至昨日，累計票房已破億。

　　《了不起的老爸》是由粱大俠進(jìn)行深度植入合作的影片，跟父親喝的一杯酒、與朋友吃火鍋喝粱大俠聊天、以贊助商的形式出現(xiàn)在馬拉松賽事……粱大俠巧妙的植入到各個劇情場景中，貫穿關(guān)鍵劇情。除了深度植入之外，粱大俠聯(lián)合《了不起的老爸》還進(jìn)行了聯(lián)合宣傳、內(nèi)容營銷等多種方式的合作，營銷玩法層出不窮。在初期宣發(fā)力度不大的情況下，能夠拿到這樣的成績，足以見得本片的質(zhì)量之高。

　　01、父子相伴 “跑贏”人生

　　今年家庭親情片“井噴”，在《你好，李煥英》《我的姐姐》之后又有《了不起的老爸》，《了不起的老爸》借體育題材聚焦中 國父子關(guān)系，充滿溫暖向上的力量，喚起了每個人質(zhì)樸又綿長的情感共鳴。

　　該片通過對“命運(yùn)”持有不同態(tài)度的一對單親家庭父子，講述了一個用愛向陽而生的故事。在父子倆暖心畫面的背后，卻也矛盾重重，身患先天疾病的兒子肖爾東為自己的馬拉松夢想不懈努力，開出租車的老爸肖大明拼盡全力阻攔兒子跑步。一邊是不甘心“閉著眼睛彈鋼琴，走盲道”的兒子，一邊是告誡兒子“別忘了你跟別人不一樣”的單親父親。沖突過后，一根“陪跑繩”卻將兩人牽連在一起，并肩站在馬拉松賽道上。

　　電影既有充滿了煙火氣的父子關(guān)系碰撞，更有關(guān)于“一路陪伴，并肩起跑”的溫馨氛圍和熱血質(zhì)感，而且笑點(diǎn)與淚點(diǎn)兼具。南京場觀影中，王硯輝、張宥浩“父子倆”相互陪伴，誓要跑贏生活的熱血氛圍和溫馨親情刻畫，引發(fā)首波觀眾大量熱議，無論是家長還是孩子都表示在人生之路上需要“相互陪伴，共同成長”。

　　不少年長的男性甚至動情流淚，一位男性觀眾表示，作為一名父親，對王硯輝飾演的肖大明形象感同身受，電影中的父子相伴，共同成長的過程，作為長輩也感受到人生新的飛躍，”讓我非常感動，也是對我的鞭策”。電影中，兒子失明后，父親化身為“趙師傅”去照顧他，這個情節(jié)打動了很多父母，“照料就是陪在他身邊，不用太多的語言”。

　　02、植入與劇情深度結(jié)合 展現(xiàn)品牌理念

　　本片中的“老爸”為了照顧自己雙目失明的兒子，自愿成為兒子馬拉松旅途上的“引路人”，指引著正確的方向，陪伴著他走向成功，而這和我們粱大俠的品牌文化：“做年輕人奮斗路上的同行者”不謀而合。

　　此前，玩轉(zhuǎn)泛娛樂營銷的粱大俠合作電影如《你好，李煥英》《狄仁杰》《中 國機(jī)長》《攀登者》《流浪地球》《一點(diǎn)就到家》等票房累計已超200億。合作電視劇有《戀愛吧，食夢君》《棋魂》《隱秘而偉大》等。戰(zhàn)狼吳京攜手粱大俠打造俠義好禮送給合作伙伴，更有王千源、郭德綱、任素汐等實(shí)力派明星為粱大俠打call推薦。

　　作為國內(nèi)首部馬拉松元素的院線電影，電影《了不起的老爸》在講述中 國式父子關(guān)系的同時，將馬拉松精神融入其中，向每一位跑者致敬。在片尾，有多個馬拉松比賽的視頻，而且在滾動字幕里還出現(xiàn)了數(shù)百名跑者的名字。

　　據(jù)悉，影片自2016年籌備以來，采訪了眾多跑者，經(jīng)歷了近百稿的調(diào)整與修改，從劇本的打磨到場景的再現(xiàn)，每一步都力爭做到準(zhǔn)確，并且影片有程乾育、何平等馬拉松冠 軍做拍攝教練，還有何亞君助盲團(tuán)、黑暗跑團(tuán)等多個專業(yè)跑團(tuán)的協(xié)助，希望能夠讓更多的人看到馬拉松的力量。

　　馬拉松就如同我們每個人的人生一樣，不跑到終點(diǎn)，不會知道誰才是真正的勝利者，每一個參與者只需要拼盡全力的朝著終點(diǎn)奔跑，命運(yùn)終會給予你應(yīng)有的獎勵。

　　粱大俠，年輕人奮斗路上的同行者。（來源：粱大俠的江湖）

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