啤酒行業(yè)的好日子還在繼續(xù)。

　　7月29日早晨，百威亞太（01876.HK）公布了2021年前6個(gè)月業(yè)績報(bào)告，在國內(nèi)市場的帶動下，百威亞太上半年實(shí)現(xiàn)收入34.8億美元，同比增長26%，凈利潤約5億美元。今年以來，國內(nèi)啤酒行業(yè)延續(xù)了去年的高增長勢頭，珠江啤酒和華潤啤酒的業(yè)績預(yù)告也顯示其銷量和凈利潤雙增，不過記者注意到，隨著巨頭間調(diào)整逐步到位，行業(yè)競爭也有重新抬頭的趨勢。

　　啤酒行業(yè)上半年好日子繼續(xù)

　　公告顯示，2021年前6個(gè)月，百威亞太延續(xù)了一季度時(shí)的增長勢頭，整體銷量45.9億升，同比增長18.4%，每百升收入增長了6.4%。市場表現(xiàn)對上半年業(yè)績幫助頗多，在高端和超高端產(chǎn)品的增長帶動下，百威中 國市場上半年銷量增長21.8%，每百升收入也增長9.7%。

　　今年5月，百威亞太公布的2021年一季度業(yè)績顯示，一季度百威中 國收入同比增長92.5%，銷量增長了 84.6%，除息稅折舊攤銷前盈利同比增長243.5%，這一增幅主要與春節(jié)旺季和上一年的低基數(shù)有關(guān)。第二季度，國內(nèi)市場增速回歸常態(tài)，其中銷量下跌了4.5%，主要原因是2020年同期基數(shù)較高，但第二季度的收入增加了4.6%。

　　疫情影響好轉(zhuǎn)后，國內(nèi)啤酒消費(fèi)即呈現(xiàn)快速回暖的趨勢，到2020年底，華潤啤酒、百威亞太等酒企業(yè)績顯示，疫情暴發(fā)初期對各酒企帶來的影響已基本追回。而2021年上半年，國內(nèi)有券商曾對渠道進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，華潤啤酒、青島啤酒等廠商今年的動銷情況超出市場預(yù)期。

　　7月15日，珠江啤酒公布了半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)半年凈利潤為2.95億元至3.44億元，同比增長20%到40%，珠江啤酒將業(yè)績增長的原因歸于銷量的增長和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，上半年完成銷量62.34萬噸，同比增長10.25%。

　　7月19日，華潤啤酒公布2021年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤同比增漲超100 %。增長主要來源于：出讓土地補(bǔ)償收益13億元人民幣，以及以及集團(tuán)產(chǎn)品銷量、平均售價(jià)上升�？紤]到2020年上半年華潤啤酒凈利潤為20.8億元，因此扣除土地補(bǔ)償收益后，華潤啤酒上半年凈利潤應(yīng)不低于28.6億元，同比約增長37.5%，增速也是近3年的峰值。

　　酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1498.5萬千升，同比增長18.9%。而在2013-2020年，我國啤酒產(chǎn)量呈連續(xù)下降趨勢，2020年，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量完成3411.1萬千升，同比下降7%。

　　巨頭間競爭逐步加劇

　　值得注意的是，雖然啤酒行業(yè)增長迅速，但行業(yè)競爭也有加劇的趨勢。

　　經(jīng)過上一輪啤酒行業(yè)的兼并大戰(zhàn)，國內(nèi)區(qū)域啤酒企業(yè)大多被前5大啤酒企業(yè)收入囊中，江湖勢力范圍也大致劃定，華潤啤酒在西南地區(qū)、安徽、遼寧、浙江等地占據(jù)市場主導(dǎo)，青島啤酒則在陜西、山東等地較為強(qiáng)勢，百威則在江西、湖北、福建等省為主，燕京啤酒則在重點(diǎn)布局廣西、北京和內(nèi)蒙等省市。但各酒企并非獨(dú)占一省之地，而是彼此勢力區(qū)域犬牙交錯，互相侵蝕。

　　但在過去的幾年中，各啤酒企業(yè)忙著消化上一輪“大吃小”帶來的過剩產(chǎn)能，進(jìn)一步提升效率和利潤，比如在2017年到2019年，即推動一系列內(nèi)部改革，就包括關(guān)閉了25家工廠，裁減了2.9萬名員工。

　　而隨著調(diào)整到位，啤酒大鱷之間的競爭有升溫的趨勢。

　　一方面是在高端化的競爭之上。華潤啤酒CEO侯孝海曾多次表示，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的模式已經(jīng)走不通，產(chǎn)品消費(fèi)升級帶來的高端化競爭將成為下一輪競爭的主要趨勢，華潤啤酒將在高端產(chǎn)品上和主要競爭對手進(jìn)行“決戰(zhàn)”。

　　近兩年，華潤啤酒陸續(xù)推出了多款新的中高端產(chǎn)品，并借助收購喜力的業(yè)務(wù)進(jìn)一步布局高端市場，同時(shí)在疫情暴發(fā)期間，華潤啤酒管理層集中資源對國內(nèi)的高端啤酒銷售渠道進(jìn)行了一系列搶食，包括終端資源和高端銷售人員等。而同期其他頭部啤酒企業(yè)也沒有閑著，比如青島啤酒通過內(nèi)部研發(fā)推出了包括百年之旅、奧古特、白啤、IPA等一系列高端新品，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，參與高端市場競爭。百威宣布則宣布繼續(xù)增加對百威福建莆田工廠投資，實(shí)施20億公升產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，并將在莆田新建一家精釀啤酒廠，進(jìn)一步增加高端產(chǎn)品的產(chǎn)能。

　　另一方面，啤酒大鱷之間的地盤之爭又起戰(zhàn)火。

　　根據(jù)山東網(wǎng)，7月22日，華潤啤酒和濟(jì)南市章丘區(qū)簽約，將在當(dāng)?shù)匦陆ㄆ【乒�廠項(xiàng)目，計(jì)劃總投資不低于13億元，建筑規(guī)模10萬平方米，一期年產(chǎn)能就將達(dá)到70萬千升。

　　據(jù)了解，華潤啤酒在山東擁有3家工廠，但華潤啤酒新建工廠地理位置更優(yōu)越，靠近山東的核心城市之一的濟(jì)南市，而且山東一直是啤酒產(chǎn)銷大省，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年，山東啤酒產(chǎn)量為458.0萬千升，約占全國啤酒總產(chǎn)量的13.4%。同時(shí)山東也是青島啤酒的基地市場之一。

　　不過華潤啤酒方面并未對新建工廠的情況做出進(jìn)一步的回應(yīng)。

　　啤酒專家方剛認(rèn)為，華潤啤酒再次落子山東，一方面有大概率是進(jìn)行產(chǎn)能優(yōu)化，未來不排除會關(guān)閉位于濱州和聊城的工廠，進(jìn)一步集中產(chǎn)能；另一方面，華潤啤酒山東擁有20%的市占率，并在部分縣市市場已有扎根的跡象，不排除華潤啤酒濟(jì)南工廠落子后，會發(fā)起針對濟(jì)南啤酒市場的二次戰(zhàn)役，而對于將山東作為基地市場的青島啤酒而言，或會感到更多壓力。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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