http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2021-06-17 閱讀數(shù):707
6月6日0點(diǎn),燕京啤酒重磅發(fā)布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。與此同時(shí),燕京正式官宣張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒首位代言人。
據(jù)悉,這款雪鹿新品是燕京專為Z世代年輕群體打造的一款高品質(zhì)、全國(guó)性大單品,一上市就創(chuàng)造了亮眼成績(jī)。自0點(diǎn)在電商平臺(tái)開(kāi)賣,創(chuàng)造了天貓燕京啤酒官方旗艦店10秒售罄的銷售佳績(jī),更是達(dá)到1小時(shí)全平臺(tái)銷量56000箱,銷售額超277萬(wàn)元。
這款產(chǎn)品采用5+1的創(chuàng)新配方,加入優(yōu)選高香麥芽和小麥芽,結(jié)合高溫短時(shí)糖化與酒花晚投工藝,接入純種雪鹿專屬酵母,進(jìn)行純凈化低溫釀造,三次抽真空低氧灌裝,香氣純正、口感清冽、新鮮爽口。原麥汁濃度8°P,麥香濃郁有回甘,酒精度≥2.5%vol,暢飲無(wú)壓力,成為年輕人聚會(huì)分享的佳釀。
燕京新雪鹿是燕京品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的代表性單品,也是一個(gè)針對(duì)年輕族群的全新子品牌,目標(biāo)消費(fèi)群體定位在“初入社會(huì)、充滿活力的Z世代人群,啤酒品類的初級(jí)消費(fèi)者”,精準(zhǔn)擊中Z世代消費(fèi)族群。
“燕京U8單品銷量同比增長(zhǎng)560%,領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)市場(chǎng)向中高端突破,是穩(wěn)扎穩(wěn)打把握當(dāng)下;而新雪鹿則是扛起未來(lái)市場(chǎng)的大旗,拓展全新客戶群,為品牌注入新鮮血液,深入年輕群體,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局,助力燕京完成品牌年輕化與銷量提升!毖嗑┢【聘倍麻L(zhǎng)謝廣軍在接受采訪時(shí)如此表示。
堅(jiān)守工匠精神 成就民族啤酒品牌典范
中華精神里有一種的氣質(zhì),延續(xù)千年,叫做工匠精神。那不是不知進(jìn)取的日復(fù)一日,不是甘于平庸的碌碌無(wú)為,而是深藏在國(guó)人骨子里的一股子倔強(qiáng),不管身處何位,以樸素的初心與匠心奉獻(xiàn)一生的覺(jué)悟。
擇一事、終一生的選擇,不止于行業(yè)巨頭的傳承,更在于每一個(gè)默默付出的普通人。
如今的時(shí)代,百花齊放,百舸爭(zhēng)流,每一個(gè)傳承多年的企業(yè),總有工匠精神在永恒堅(jiān)守。比如民族品牌燕京啤酒,41年企業(yè)發(fā)展歷程中深藏著眾多微小的力量,傳承發(fā)揚(yáng)著工匠精神,共同推動(dòng)這艘“啤酒航母”破浪前行。
燕京啤酒四個(gè)字,代表的不僅是國(guó)內(nèi)清爽型啤酒典范,更代表一個(gè)擁有近三萬(wàn)余名員工的大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)。走近燕京啤酒,會(huì)發(fā)現(xiàn)燕京人身上都有一股自發(fā)向上的精氣神,那是燕京浸潤(rùn)在骨子里的對(duì)品質(zhì)的信仰與追求,是其長(zhǎng)盛不衰的不竭動(dòng)力。
“堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量,堅(jiān)持科技創(chuàng)新,弘揚(yáng)工匠精神,厚植工匠文化,恪盡職業(yè)操守,崇尚精益求精,這正是燕京啤酒從小到大、從弱到強(qiáng)的秘密所在。”謝廣軍表示。
堅(jiān)守傳統(tǒng) 創(chuàng)新指引行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)
制造業(yè)的生命在于質(zhì)量。質(zhì)量之魂,存于匠心。產(chǎn)品品質(zhì)是國(guó)家硬實(shí)力和軟實(shí)力的綜合體現(xiàn),而品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌,是一個(gè)民族形象的展示。品牌的背后,積淀的是一個(gè)國(guó)家和民族的價(jià)值理念、文化傳統(tǒng)。
隨著供給側(cè)改革的深入推進(jìn),當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正向中高端的中 國(guó)“質(zhì)造”和“智造”邁進(jìn)。在“質(zhì)量戰(zhàn)略”的積極助推下,也涌現(xiàn)出了包括燕京啤酒在內(nèi)的一批知名品牌,成為高品質(zhì)制造的代言者,用中 國(guó)品牌為中 國(guó)代言。
始建于1980年的燕京啤酒,一直秉承“以情做人,以誠(chéng)做事,以信經(jīng)商”的經(jīng)營(yíng)理念,用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、科學(xué)的管理、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品,由一家區(qū)縣小廠“小微企業(yè)”迅速成長(zhǎng)為位列世界啤酒產(chǎn)業(yè)前八的行業(yè)巨頭,用短短41年的時(shí)間跨越世界啤酒業(yè)100年才能完成的發(fā)展歷程。
在燕京啤酒看來(lái),質(zhì)量不是作為一個(gè)孤島而存在的,每一名員工、每一個(gè)環(huán)節(jié)的一舉一動(dòng)都會(huì)影響到產(chǎn)品質(zhì)量。為此,燕京啤酒建立從設(shè)計(jì)研發(fā)、原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、包裝物流到產(chǎn)品銷售的全員質(zhì)量管理理念和管理體系,從而提高質(zhì)量管理的系統(tǒng)性和全 面性。
近年來(lái),燕京啤酒根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)需求,不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品,加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,挖掘消費(fèi)潛力。從鮮啤、純生到白啤,品類的細(xì)化和多樣化是燕京啤酒與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品追求,而執(zhí)著不變的則是41年來(lái)的卓越品質(zhì)。
但也正是“工匠精神”和“與時(shí)俱進(jìn)”的創(chuàng)新性產(chǎn)品的完美結(jié)合,讓燕京啤酒在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,贏得消費(fèi)者的信賴。
“燕京啤酒集團(tuán)早在幾年前就預(yù)見(jiàn)到啤酒消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢(shì),我們通過(guò)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),主動(dòng)調(diào)整與迎合市場(chǎng)變化,對(duì)中高端產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)能,從而提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力!敝x廣軍指出。
精準(zhǔn)營(yíng)銷 致力打造品牌年輕化
業(yè)內(nèi)人士表示,在創(chuàng)新求變的新環(huán)境下,面對(duì)消費(fèi)者多元化的需求,其消費(fèi)空間正在出現(xiàn)新的分層結(jié)構(gòu)。研發(fā)費(fèi)用的投入是公司保持高成長(zhǎng)性的重要支撐,重視科研投入有助于提高公司的創(chuàng)新性,且能夠鞏固行業(yè)地位。
燕京啤酒選擇主動(dòng)出擊,正在從對(duì)市場(chǎng)份額的過(guò)度追求轉(zhuǎn)向關(guān)注對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌塑造和管理水平的調(diào)整和提升,經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)深耕后推出的“高品質(zhì)、高性價(jià)比、高可見(jiàn)度”品牌戰(zhàn)略初露崢嶸,開(kāi)始取得顯著成效。
市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)往往會(huì)引起人們對(duì)營(yíng)銷層面的關(guān)注,而燕京核心的競(jìng)爭(zhēng)力更在于科技和品質(zhì)。燕京把“以科技為核心”寫入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,并一以貫之。
多年來(lái),燕京連續(xù)和中科院、江南大學(xué)、食品發(fā)酵工業(yè)研究院等院所、高校合作,研究行業(yè)相關(guān)技術(shù)課題,聯(lián)合培養(yǎng)一大批科研人才,以此推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新體系的升級(jí),培養(yǎng)企業(yè)發(fā)展所需的科技創(chuàng)新人才,培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。
2021年,燕京啤酒已經(jīng)有多款新品問(wèn)世:燕京桂花啤酒、燕京國(guó)際范10度特 制拉格啤酒、獅王世濤、無(wú)醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。
近年來(lái),燕京深度洞察市場(chǎng)趨勢(shì),在產(chǎn)能不斷擴(kuò)充的同時(shí)注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化,大力推動(dòng)“年輕化”轉(zhuǎn)型,通過(guò)對(duì)新興消費(fèi)群體展開(kāi)調(diào)研,深度洞察消費(fèi)需求,不斷打造更加年輕派的產(chǎn)品。
燕京原漿白啤酒,工藝嚴(yán)格按照德國(guó)“純凈釀造法”,按55:45比例精選進(jìn)口澳大利亞大麥芽和小麥芽,經(jīng)珍貴德國(guó)上面酵母發(fā)酵釀制而成。工藝方面,不經(jīng)過(guò)濾和巴氏殺 菌,一般以生啤酒的形式飲用,富含鮮活酵母,直接取自發(fā)酵罐無(wú)菌灌裝,全程冷鏈運(yùn)輸,凸顯原味濃醇。
針對(duì)小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費(fèi)者的品質(zhì)感受,燕京啤酒秉承“小度酒,大滋味”理念首創(chuàng)“6σ工藝”,研制出“燕京U8”產(chǎn)品,“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味。燕京U8,誕生于燕京對(duì)品質(zhì)的精益求精與不懈追求,從外觀上看,將玻璃瓶改成棕色、瓶蓋改成易拉式;從酒體上看,創(chuàng)新的麥芽制麥工藝賦予啤酒獨(dú)特的香氣和豐富持久的泡沫,備受年輕人青睞。
基于對(duì)文化的自信,推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品,其突破啤酒舶來(lái)品理念,燕京啤酒用傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新設(shè)計(jì),2019年“燕京八景”推出了其中的四款產(chǎn)品,上線后備受好評(píng)。2020年7月,其余“四景”也通過(guò)淘寶直播新品發(fā)布會(huì)的形式正式亮相,表明燕京在新興電商平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展又邁出了重要一步。
燕京啤酒專門為冬奧會(huì)量身打造了三組冬奧主題產(chǎn)品,燕京用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,將2022冬奧會(huì)元素、文化元素、世界元素完美融合,力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產(chǎn)品。
試水社區(qū)酒號(hào),布局精釀啤酒店,發(fā)力年輕消費(fèi)者。燕京社區(qū)酒號(hào)融合城市特色和啤酒文化,以酒為媒,新鮮到家,借助燕京啤酒獨(dú)特的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),每天為食客們提供新鮮、正宗、醇厚的原漿拉格、鮮活清爽的魅力原漿白啤、獨(dú)樹(shù)一幟的黃啤、貴族酒花香氣的比爾森、果香悠長(zhǎng)的燕京派對(duì)IPA及多種多樣的果啤等個(gè)性化系列啤酒產(chǎn)品。
燕京中高端個(gè)性化產(chǎn)品及新產(chǎn)品的推出,不僅使燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富,而且在品牌形象方面對(duì)燕京高端、個(gè)性、時(shí)尚的特性給予了極大的提升,促使燕京在啤酒市場(chǎng)新常態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)格局中取得優(yōu)勢(shì)。
隨著中高端產(chǎn)能不斷擴(kuò)充,燕京啤酒形成了“以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以高端酒提升品牌價(jià)值”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,鮮啤、原漿白啤等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,在中高端市場(chǎng)贏得了眾多消費(fèi)者的信賴。
時(shí)代的發(fā)展讓我們的生活更加方便快捷,也讓我們的生活愈發(fā)行色匆匆。但我們始終堅(jiān)信,唯有堅(jiān)守與耕作才是這個(gè)五彩繽紛的世界中亙古不變的底色,這是國(guó)人世代流傳的氣韻。感謝這些勤勤懇懇的燕京人,讓平凡變成一種美麗的夸贊,讓普通變成一種極 致的選擇。
“每一位燕京人都堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量一絲不茍、精益求精的精神,在中追求100 %,把好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。而消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可,就是燕京人堅(jiān)守工匠精神初心,砥礪前行的動(dòng)力和目標(biāo)!敝x廣軍指出。(文章來(lái)源:中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng))
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