“水下洛神太美啦~”

　　“優(yōu)的傳統(tǒng)文化越來(lái)越出圈”

　　“瘋狂安利這場(chǎng)視覺(jué)盛宴”

　　“唐小竹采藥的仙門山風(fēng)景絕美，想去”

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　　《端午奇妙游》節(jié)目一經(jīng)播出就話題不斷，頻頻登上了微博熱搜，不僅如此，皮影戲、漫畫、追劇……看過(guò)端午版“唐宮小姐姐”的網(wǎng)友們直呼：“這是什么神仙節(jié)目啊~”，意猶未盡的小伙伴們，必須再來(lái)億遍！

　　繼河南春晚《唐宮夜宴》火爆出圈后，這次《端午奇妙游》作為河南廣播電視臺(tái)打造的節(jié)日系列第四集，創(chuàng)新采用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，深度融合端午習(xí)俗以及民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，吃粽子、賽龍舟、祭天地……以奇妙游為主題，充分挖掘傳統(tǒng)文化民俗特色，展現(xiàn)出河南歷史文化的深厚底蘊(yùn)。

　　形式與內(nèi)容上高度契合，仰韶彩陶坊冠名“端午奇妙游”

　　整個(gè)節(jié)目以大唐盛世為背景，圍繞四位主角“唐小妹”，講述《唐宮夜宴》的前傳故事，精彩演繹著十三朝古都、清明上河園、澠池仰韶仙門山等地的奇妙之旅。晚會(huì)全程運(yùn)用實(shí)景拍攝，洛陽(yáng)應(yīng)天門華麗慵懶的曼妙舞姿，清明上河園龍舟祭祀的恢弘壯觀，仰韶仙門山上山采藥的靈動(dòng)佳人……一場(chǎng)匯聚“古都風(fēng)韻”的文化盛宴拉開(kāi)帷幕，讓觀眾再次體驗(yàn)了一朝奇妙游、一夢(mèng)回千年，感受大唐盛世間的恢弘與磅礴。

　　柳蔭掩映的街道，一桿迎風(fēng)招展的酒旗，開(kāi)始生動(dòng)了大唐盛世的飯后談資。酒香醇醇，鬢影綽綽，絡(luò)繹不絕的慕名之人，將整個(gè)酒肆圍得水泄不通……作為《端午奇妙游》的冠名方，傳承7000年仰韶文化的仰韶彩陶坊，憑借品牌內(nèi)核中的傳承價(jià)值與文化底蘊(yùn)，在形式與內(nèi)容上與整個(gè)節(jié)目形成高度契合，給觀眾留下了深刻印象。

　　《龍舟祭》作為“端午奇妙游”節(jié)目開(kāi)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，以端午祭祀為靈感，拜祭龍族，祈福安康。除了還原龍舟祭恢弘的場(chǎng)面外，祭祀場(chǎng)景中敬奉天地的小口尖底瓶，更是吸引了眾多網(wǎng)友的眼球。它是收藏在國(guó)家博物館中的國(guó)寶——7000年前仰韶文化中的經(jīng)典彩陶“小口尖底瓶”。據(jù)考古學(xué)界研究，小口尖底瓶不僅是遠(yuǎn)古酒器，更沿襲了甲骨文中的象形“酒”字，同時(shí)將“尊”字在古代飲酒或作祭祀、雙手捧著一個(gè)盛裝著酒的小口尖底瓶的神態(tài)引申演繹出“尊敬”“尊貴”“尊重”等莊嚴(yán)肅穆的場(chǎng)面。

　　文化與時(shí)代傳承創(chuàng)新，讓白酒文化IP既“活”又“火”

　　中華傳統(tǒng)文化悠遠(yuǎn)而綿長(zhǎng)，博大而精深，作為傳統(tǒng)節(jié)日的系列內(nèi)容之一，《端午奇妙游》的再次火爆出圈，正是基于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，在這一過(guò)程中掀起的“傳統(tǒng)文化熱”仍在繼續(xù)。概言之，“唐宮小姐姐”的一次次出圈，聚集在兩個(gè)關(guān)鍵詞：傳承與創(chuàng)新。

　　同樣，仰韶酒業(yè)作為仰韶文化傳承創(chuàng)新的“旗手”，數(shù)十年來(lái)，在文化與酒的創(chuàng)新融合上，始終勇立潮頭。通過(guò)不斷地考古研究發(fā)現(xiàn)，在7000年前，仰韶先民們就曾以陶釀酒、儲(chǔ)酒，留下了彌足珍貴的陶制酒具。進(jìn)入新時(shí)代，位于“仰韶文化圣地”的仰韶酒業(yè)，懷揣著傳承創(chuàng)新先進(jìn)文化使命，用陶制酒，并將現(xiàn)代科技完美地融合于傳統(tǒng)釀酒工藝中，將古老的彩陶文化與仰韶酒文化融合創(chuàng)新，在2008年，用一抹陶融香開(kāi)創(chuàng)了白酒的全新品類。

　　此次攜手“唐宮小姐姐”文化IP，仰韶彩陶坊以創(chuàng)新形式將仰韶文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將品牌歷史底蘊(yùn)和節(jié)目?jī)?nèi)涵達(dá)成統(tǒng)一，一方面助推傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播，另一方面展示自身獨(dú)特的品牌形象。用綜藝節(jié)目這種泛娛樂(lè)的方式，為白酒文化注入現(xiàn)代潮流基因，讓“仰韶彩陶坊”這一經(jīng)典IP既“活”起來(lái)、也“火”起來(lái)。

　　此外，積極開(kāi)展線下活動(dòng)也是仰韶酒業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌文化傳播力和影響力的又一重要途徑。近年來(lái)，仰韶酒業(yè)所策劃開(kāi)展的“豫酒文化行彩陶坊天時(shí)名家講壇”系列活動(dòng)取得了良好成效，彩陶坊天時(shí)亦在高端白酒市場(chǎng)受到了更多關(guān)注。近日，更是開(kāi)展了首場(chǎng)升級(jí)版“豫酒品牌行”活動(dòng)，在原有的“豫酒文化”基礎(chǔ)上，升級(jí)至“品牌”內(nèi)核建設(shè)，以品牌凝聚文化。

　　接下來(lái)，仰韶彩陶坊將繼續(xù)現(xiàn)身河南廣播電視臺(tái)打造的節(jié)日系列第五集——“中秋奇妙游”，進(jìn)一步創(chuàng)新品牌傳播方式，推動(dòng)品牌形象升級(jí)。今后，加速仰韶文化與現(xiàn)代文明的深度融合也將成為仰韶酒業(yè)“十四五”階段對(duì)文化品質(zhì)提升的內(nèi)在要求。（來(lái)源：河南日?qǐng)?bào)名酒）

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