http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2021-06-10 閱讀數(shù):953
國內(nèi)啤酒市場領(lǐng)域,啤酒近年來的進(jìn)步有目共睹,旗下除了常規(guī)啤酒之外,還有高端啤酒,受關(guān)注的是四大金剛:勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜,可以說每一款啤酒都為帶來了出色的銷量,同時(shí)也收割了許多消費(fèi)者,那么為何競爭之下啤酒可以成功破圈?來關(guān)注下啤酒營銷高峰論壇中負(fù)責(zé)人的分享。
高端化大勢所趨 乘勢而為
隨著我國經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長階段邁進(jìn),消費(fèi)升級浪潮來臨,啤酒消費(fèi)人口迭代,消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)場景和消費(fèi)觀念都發(fā)生了的改變,啤酒高端化發(fā)展成為大勢所趨。
變局來臨,啤酒順應(yīng)高端化發(fā)展趨勢,積極乘勢求變。在論壇現(xiàn)場,畢朝矯表示,在當(dāng)前消費(fèi)升級的趨勢下,高端化由品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、場景、消費(fèi)印象等各個(gè)方面的高端共同組成,是所有啤酒企業(yè)當(dāng)前需要關(guān)注的話題,也是企業(yè)所面臨的時(shí)代課題。高端化產(chǎn)品要能夠滿足消費(fèi)者的日益發(fā)展的消費(fèi)需求,包括產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、健康、社交、個(gè)性化需求等。啤酒致力于打造消費(fèi)者喜愛的品牌,順應(yīng)高端化發(fā)展趨勢,逐步引導(dǎo)行業(yè)高端化。
構(gòu)建營銷戰(zhàn)略組合拳 多元化發(fā)展賦能高端
基于對市場變化和消費(fèi)者需求的洞察,啤酒積極進(jìn)行品牌重塑,構(gòu)建了“中 國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣,兼具文化與國際視野。同時(shí),縱向布局啤酒產(chǎn)品線,充分考慮消費(fèi)者的年齡、喜好、口味等諸多因素,矩陣中的每款產(chǎn)品都有自己的品牌形象,每個(gè)品牌的場景、消費(fèi)人群、人群屬性、粘度、推廣平臺(tái)各不相同。啤酒持續(xù)夯實(shí)1+1基礎(chǔ),發(fā)展4+4產(chǎn)品線的同時(shí),也會(huì)不斷嘗試、開辟新產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品線組合、口味組合、包裝組合、品牌組合等,以滿足消費(fèi)者高端化需求。
高端啤酒文化大旗 做有文化的啤酒
酒業(yè)協(xié)會(huì)兼啤酒分會(huì)理事長何勇指出,伴隨著消費(fèi)多元化、渠道多元化、供需多元化的市場發(fā)展,要用好產(chǎn)品+好故事來定義話語權(quán)。當(dāng)下,啤酒品類文化推廣成為行業(yè)共識(shí)。畢朝矯說:“啤酒要做有文化的啤酒,做讓消費(fèi)者喜歡的啤酒”。作為啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),啤酒將肩負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任,扛起啤酒文化推廣的大旗。在現(xiàn)有產(chǎn)品中,匠心營造系列秉承自古道家學(xué)派“道在物中”的匠心理念,臉譜系列(花臉、旦角)則以國粹京劇為靈感,以現(xiàn)代風(fēng)格審美,重新闡釋傳統(tǒng)文化。此外,啤酒還即將推出超高端產(chǎn)品“醴”,以新品類抬升高端天花板的同時(shí),也溯源、致敬了五千年釀酒文化。
在對話環(huán)節(jié)的尾聲,T5啤酒企業(yè)就高端化戰(zhàn)略發(fā)展思路和行業(yè)趨勢發(fā)出了一致性的聲音,把高端化啤酒市場做大做強(qiáng),助力提高行業(yè)盈利水平,通過多元化、多品類產(chǎn)品滿足細(xì)分市場的個(gè)性化需求,不斷地為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的啤酒產(chǎn)品。
時(shí)代在進(jìn)步,市場和消費(fèi)者也在發(fā)生變化,如何抓住時(shí)代的脈搏,如何抓住消費(fèi)者的需求和順應(yīng)市場的走向,就需要把握機(jī)遇同時(shí)勇敢挑戰(zhàn),啤酒就是因?yàn)檫@樣,才成功破圈,成就了自己同時(shí)也成就了行業(yè)。(文章來源:搜狐)
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