古井貢全新形象品牌之旅活動之杭州！

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-06-09 閱讀數(shù)：508

　　兩年以前，“秉承九醞酒法，源自國保窖池。我國釀，世界香。古井貢酒，年份原漿�！倍潭�26個字的廣告語，向世界展示了古井貢酒·年份原漿“古20”從釀造品質(zhì)到品牌精神的全新形象。

　　兩年之后，以“我國釀世界香”為主題的年份原漿古20我國品牌之旅活動將于6月10日在浙江杭州西溪喜來登酒店舉辦首發(fā)儀式。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是古井貢從線上走到線下，向世界進一步詮釋“我國釀世界香”涵義的重要之舉。

　　1、首站，為什么是杭州？

　　據(jù)了解，“我國釀世界香——年份原漿古20我國品牌之旅”（下稱品牌之旅）是一場持續(xù)性主題活動，將要走過的城市包括杭州、上海、南京、合肥、濟南、天津、北京、石家莊、鄭州、武漢、西安，而首發(fā)之地選在了杭州，背后是有深刻涵義的。

　　品牌之旅在選擇舉辦城市時，有兩個核心要素考量，一是國內(nèi)重要高鐵樞紐，二是古井貢酒的戰(zhàn)略城市，這也就不難理解為何活動首站會在杭州。

　　自古以來“上有天堂，下有蘇杭”的說法就已經(jīng)廣泛流傳，而杭州并非僅是風景盛地這么簡單，它的經(jīng)濟地位也不容小覷，這得益于其地理位置以及從古至今的交通快速發(fā)展。杭州作為我國六大古都之一，地理位置有著獨特的地方。自隋代把州治移到江干一帶以后，特別是由于江南運河的開鑿，杭州從此成為一個交通樞紐。

　　從北宋開始，杭州的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、商業(yè)、交通運輸業(yè)發(fā)展迅速，杭州成為一個國際都市。進入現(xiàn)代以后，杭州依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進出口貿(mào)易方面的帶動，輕工業(yè)發(fā)展迅速。新世紀以來，隨著阿里巴巴等高科技企業(yè)的帶動，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟更是成為杭州新的經(jīng)濟增長點。如今，杭州是長三角區(qū)域中重要的經(jīng)濟引擎，GDP位居長三角前三。

　　杭州的經(jīng)濟地位與交通便利是古井貢酒選擇該地的原因之一，因為杭州與古井貢酒的淵源，就可以從高速鐵路開始說起。商合杭高速鐵路從2015年開始建設(shè)，于2020年完工，這是一條連接河南省商丘市、安徽省合肥市與浙江省杭州市的高速鐵路，有“華東第二通道”之稱，也恰恰是這條鐵路的修建成功，拉近了杭州與古井貢酒之間的聯(lián)系。此外，隨著古井貢酒在浙江市場的深入布局，古20在當?shù)卮胃叨耸袌龅匿N售氛圍也在逐漸提升。

　　2、品牌傳播plus版上線

　　在2019~2020年度，“古井貢酒?年份原漿”號品牌冠名列車就已經(jīng)正式上線，在全國重要線路冠名50列，發(fā)出了品牌傳播強音，而此次品牌之旅可以說是高鐵品牌傳播的plus版。具體來看，也就是從線上走到線下，從“空中”走向體驗。

　　從形式上來看，品牌之旅共分為兩個主要部分。一方面，結(jié)合國內(nèi)重要城市高鐵站點，在高鐵站、列車上進行“品牌之旅”活動推廣宣傳，展示古井貢酒的傳統(tǒng)釀造技藝、核心產(chǎn)品、酒文化等。

　　另一方面，聚焦古井貢酒核心市場，在“品牌之旅”線上推廣的同時，圍繞當?shù)馗咂焚|(zhì)消費者舉辦高端品鑒活動，讓全國各地的消費者品鑒美酒。

　　從一定程度上來看，實際上品牌之旅所要實現(xiàn)的正是“點面結(jié)合”的品牌傳播工程。在點上，通過全國11個城市的高鐵和線下活動進行布局，讓越來越多的消費者了解到“我國釀世界香”的背后故事；而在面上，則通過線下活動，讓核心消費者近距離看到、體驗到古井貢酒的釀造工藝和品質(zhì)。正所謂，想要了解一杯酒的美好，必須要觀其色、聞其香、品其味，沒有線下品鑒，則很難將“我國釀世界香”的理念進行傳播。二者結(jié)合，才能將該效果發(fā)揮到極致。

　　3、從“我國釀世界香”看古井的品質(zhì)哲學(xué)

　　品質(zhì)造就價值。

　　近兩年來，白酒企業(yè)紛紛注重白酒的品質(zhì)表達，它們站在消費者角度，用消費者聽得懂的語言，對產(chǎn)品品質(zhì)進行傳播。而“我國釀世界香”則向消費者陳述了古井貢酒的品質(zhì)哲學(xué)。

　　隨著國家實力的不斷提升，“我國制造”已經(jīng)成為世界上認知度高的標簽之一，而“我國釀”三個字，從厚重的歷史底蘊方面，就給了消費者無數(shù)的遐想空間。古井貢酒已經(jīng)有1800多年的釀酒歷史，其“九醞酒法”始于公元196年，曹操將家鄉(xiāng)亳（bó）州的“九醞春酒”和“九醞酒法”進獻給漢獻帝劉協(xié)時對其提及。

　　2018年9月19日，《九醞酒法》被吉尼斯世界紀錄認定為世界上古老的蒸餾酒釀造方法，也是世界上現(xiàn)存有文字記載早的釀造方法。而且，古井貢酒還以不可復(fù)制的國保窖池群來進行發(fā)酵，在恒溫恒濕的地下無極酒窖中慢慢老熟，終才完成了“釀”的全過程。

　　只有堅守釀酒初心和品質(zhì)，才能終走向“世界香”。而在5.0戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，古井貢酒正在向全世界展示自己的獨特魅力。

　　一方面，古井貢酒·年份原漿已經(jīng)連續(xù)四次成為2012韓國麗水世博會、2015意大利米蘭世博會、2017阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會我國館指定用酒，讓世博會有了我國酒香。另一方面，古井貢酒通過我國酒文化巡禮開啟了我國白酒與世界對話的高度，目前已經(jīng)成功完成了美國、意大利等站，既弘揚了我國白酒的文化，又彰顯了我國品牌的自信。

　　我們相信，通過為期3~4個月的品牌之旅活動，古井貢酒的“我國釀世界香”更將香飄全國，走向世界！6月10日，讓我們在杭州聞香識古井�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）