成就“一瓶好啤酒”的，從來都是消費(fèi)者。

　　作為國(guó)內(nèi)知名民族啤酒企業(yè)的代表，燕京啤酒經(jīng)過41年發(fā)展，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的頭部企業(yè)。

　　究竟是什么，讓一代代燕京人堅(jiān)守傳統(tǒng)、不斷追求，傳承并演繹“啤酒匠心”?究竟是什么，讓燕京堅(jiān)守了41年、一萬多個(gè)日日夜夜?

　　答案只有兩個(gè)字：品質(zhì)。

　　這種精神起于“一份執(zhí)著”，興于“一份堅(jiān)守”，成于“一份創(chuàng)新”。

　　燕京一直認(rèn)為：執(zhí)著，是因?yàn)椴煌�初心，方得始終;堅(jiān)守，是因?yàn)橛行〇|西不能改不能變;創(chuàng)新，是因?yàn)榕c時(shí)俱進(jìn)，與消費(fèi)者并肩同行。

　　在業(yè)界看來，燕京浸潤(rùn)在骨子里的對(duì)品質(zhì)的信仰與追求，是其長(zhǎng)盛不衰的不竭動(dòng)力，也是燕京啤酒順利完成從地方品牌、到全國(guó)知名品牌再升至世界知名品牌的關(guān)鍵所在。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷模式 轉(zhuǎn)型年輕化玩轉(zhuǎn)新潮流

　　我國(guó)是啤酒消費(fèi)量大也是未來潛力大的市場(chǎng)，啤酒行業(yè)處在由成長(zhǎng)期向成熟期發(fā)展的階段。啤酒業(yè)正經(jīng)歷前所未有的深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，中高端產(chǎn)品線被認(rèn)為是行業(yè)瓶頸期的重要突破點(diǎn)。

　　在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，啤酒行業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略，打造多元化、個(gè)性化、市場(chǎng)化的品牌，打造定制化、群體化的營(yíng)銷模式。

　　在營(yíng)銷模式上，燕京啤酒以多樣化的渠道滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，深度挖掘電商渠道潛力，積極推進(jìn)與第三方電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新線上線下立體化多線路業(yè)務(wù)拓展，構(gòu)建并不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系，電子商務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　針對(duì)小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費(fèi)者的品質(zhì)感受，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”理念首創(chuàng)“6σ工藝”，研制出“燕京U8”產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了啤酒新品類。

　　基于對(duì)文化的自信，推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，其突破啤酒舶來品理念，燕京啤酒用傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)，2019年“燕京八景”推出了其中的四款產(chǎn)品，上線后備受好評(píng)。2020年7月，其余“四景”也通過淘寶直播新品發(fā)布會(huì)的形式正式亮相，表明燕京在新興電商平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展又邁出了重要一步。

　　燕京啤酒專門為冬奧會(huì)量身打造了三組冬奧主題產(chǎn)品，燕京用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)語言，將2022冬奧會(huì)元素、文化元素、世界元素完美融合，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產(chǎn)品。

　　試水社區(qū)酒號(hào)，布局精釀啤酒店，發(fā)力年輕消費(fèi)者。燕京社區(qū)酒號(hào)融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨(dú)特的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，每天為食客們提供新鮮、正宗、醇厚的原漿拉格、鮮活清爽的魅力原漿白啤、獨(dú)樹一幟的黃啤、貴族酒花香氣的比爾森、果香悠長(zhǎng)的燕京派對(duì)IPA及多種多樣的果啤等個(gè)性化系列啤酒產(chǎn)品。

　　從更換品質(zhì)包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位，再到受眾個(gè)性化定制的創(chuàng)新突破，帶動(dòng)的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷量的飛升，更是燕京啤酒在啤酒市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型計(jì)劃 燕京迎來發(fā)展新機(jī)遇

　　“堅(jiān)守科技創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供美味的啤酒享受”，燕京啤酒這一使命準(zhǔn)確地反映出燕京的科技創(chuàng)新之路:變的是不斷自我突破的科技實(shí)力，而不變的是沉入燕京內(nèi)核的創(chuàng)新之錨。

　　這些年來，燕京啤酒一直在改變，又一直堅(jiān)守初心、從未改變。這是因?yàn)�，燕京啤酒變的是靠近你的方式，不變的是始終為你的信念。相比于不斷創(chuàng)新，燕京深知，保持初心更是重要之事。

　　目前，燕京啤酒正啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。未來，燕京啤酒將致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，大力提升經(jīng)營(yíng)水平，帶領(lǐng)燕京進(jìn)入“重構(gòu)期”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的涅槃飛躍。

　　經(jīng)過充分論證，燕京集團(tuán)確立‘突破創(chuàng)新、穩(wěn)健前行、能力重塑、高速發(fā)展’的戰(zhàn)略目標(biāo)，在此目標(biāo)下，燕京將有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有節(jié)奏地開啟企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場(chǎng)、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭(zhēng)取在2025年前完成蛻變，實(shí)現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長(zhǎng)，屆時(shí)品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)效率也將取得大幅提升。

　　未來，燕京啤酒將重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手。產(chǎn)品上，改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新;渠道上，填補(bǔ)當(dāng)前諸多空白和弱勢(shì)渠道，繼續(xù)加強(qiáng)高利潤(rùn)與全國(guó)性的渠道建設(shè);區(qū)域上，扭轉(zhuǎn)基地市場(chǎng)量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場(chǎng)的銷量和市占率。

　　啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃，明確未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，打造定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，無疑為燕京啤酒繪制新藍(lán)圖提供了更多可能性。

　　有理由相信，競(jìng)爭(zhēng)力不斷強(qiáng)化，牢牢把握住啤酒行業(yè)十年未有之大變化、大變局、大機(jī)遇的燕京啤酒，必將順利斬獲全勝開局，為實(shí)現(xiàn)復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)專家指出，燕京啤酒未來的發(fā)展值得期待。文章來源：(中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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