2020年8月22日，貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景首場品鑒會在上海舉行，自此搭起了京味文化、茅臺文化與地域文化溝通的橋梁。此后，燕京八景品鑒會在深圳、貴陽等地相繼舉行，每場品鑒活動都用三種文化來進行落地，打造了一張硬核的“文化茅臺”名片。

　　2021年5月15日，貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景2021年首場品鑒會在鄭州舉行，我國醬香白酒泰斗季克良，我國 酒類流通協(xié)會會長王新國，我國白酒專家高景炎，北京酒類流通協(xié)會原會長、北京糖業(yè)煙酒集團有限公司原董事長張德春，貴州茅臺河南省區(qū)經(jīng)理陳璐，貴州茅臺河北省區(qū)經(jīng)理劉勇，貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長王慶云，貴州茅臺北京經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長李迪平，北京糖業(yè)煙酒集團有限公司董事，北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉，北京京糖酒業(yè)有限公司黨委書記、副總經(jīng)理皮偉平，北京華都釀酒食品有限責任公司總經(jīng)理朱華，北京北方京糖洋酒銷售有限公司董事長、總經(jīng)理李崢，茅臺經(jīng)銷商以及“茅粉”等代表出席晚宴。

　　1、佳釀盛景，綻放中原

　　品鑒會上，貴州茅臺河南省區(qū)經(jīng)理陳璐充分肯定貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景將御詩名畫、盛世古景與陳釀茅臺融為一體，集匠心工藝與文化印象于一身的硬核單品特色，對產(chǎn)品聚焦鄭州戰(zhàn)略重地，發(fā)力后疫情時代的消費升級，深耕核心樣板市場，競跑雙循環(huán)賽道，以更外延的視野，堅持匠心釀造美好、卓越鑄就品質，促成京味文化、中原文化、茅臺文化多維融合，續(xù)寫美美與共、多方共贏的新篇章，為“十四五”文化茅臺建設厚植新動能寄予厚望。

　　貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景系列一套八瓶，以京地名勝太液秋風、西山晴雪、盧溝曉月、居庸疊翠、瓊島春陰、玉泉趵突、薊門煙樹、金臺夕照“燕京八景”為文化主題，以清朝畫家張若澄的《燕京八景圖》為瓶身主設計，輔為乾隆御筆提詩，“棕色釉四方八棱瓶”外觀，古銅木紋瓶蓋篆刻“京”字，兼具茅臺體系中極為高端的陳釀酒體，盛世京景、御詩名畫相融共生，集古風氣度，國潮時尚于一身，傳遞我國的古典美學和茅臺酒特有的東方神韻。

　　2、“燕京八景”為文化茅臺打造了一張什么名片？

　　近年來，文化茅臺戰(zhàn)略和文化茅臺系列活動已經(jīng)成為酒業(yè)文化營銷的范本，用文化故事來對茅臺品牌進行詮釋，用文化活動來落地承接茅臺和消費者溝通的橋梁。而作為茅臺文化營銷系統(tǒng)的貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景，更是以“大文化、高規(guī)格、高格調(diào)”出道，以京味文化+茅臺文化+地域文化的品鑒會為抓手，已經(jīng)成為文化茅臺的硬核名片。

　　我國醬香白酒泰斗季克良從專業(yè)生產(chǎn)者和茅臺愛好者的視角出發(fā)，闡述了茅臺酒是理論與實踐的融合、技術與藝術的結晶的成功奧秘，解析了貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景是茅臺與盛世我國的文化對話，不僅豐富了延展茅臺收藏品鑒生態(tài)價值構成，更集聚了天人合一、道法自然精神內(nèi)核的醬酒美學及哲學理論。

　　我國 酒類流通協(xié)會會長王新國高度評價貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景兼具我國傳統(tǒng)文化的至高點與我國民族產(chǎn)業(yè)的勢能，面對新時代消費升級的窗口期及雙循環(huán)經(jīng)濟的新消費需求，希望這款有筋骨、有韌勁、有酒味、有溫度的產(chǎn)品，憑品質奠基，用文化加持，鏈接全國重點城市、樣板市場的產(chǎn)業(yè)端和消費端，全 方位構建茅臺消費場景、升級文化服務，做精做優(yōu)醬酒體驗，有效擴大茅臺消費圈層，助力酒業(yè)成為具有產(chǎn)業(yè)影響力、文化影響力、公眾影響力的杰出行業(yè)貢獻更大的力量。

　　北京糖業(yè)煙酒集團有限公司董事、北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉介表示，以貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景為紐帶，以更廣闊的平臺視野、更高階的文化理念、更無界的品鑒體驗，激發(fā)黔、京、豫三地共鳴，釋放茅臺文化基因的溫度感和價值觀，讓“燕京八景”品牌IP通過場景垂直細分的白酒消費互動，深植鐵桿“茅粉”心中的戰(zhàn)略實踐；展望了與茅臺集團、經(jīng)銷商、茅粉攜手，精準定位、深度布局、深耕存量，資源鏈接共享，賦能文化生態(tài)圈層，助力茅臺高質量發(fā)展的新征程的美好愿景。

　　貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長王慶云認為貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景集詩畫氣韻、醬酒風骨，民族文化、人生哲理、匠心工藝于一身，是茅臺家族中文化和品質疊加的具影響力的產(chǎn)品。作為廣大經(jīng)銷商和茅粉，表達了以美酒、美食、美景、美器的全身心浸入式體驗為契機，在感恩、沉淀、成長中，當好文化茅臺的積極傳播者、忠實消費者，踐行傳承華夏文明，讓茅臺匠心永駐、魅力常存的初心使命。

　　據(jù)悉，此次貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景繼上海、深圳、貴陽、濟南品鑒會亮相后逐鹿中原市場，再下一城，是其立足北京、布局全國，以茅臺匠心智造與北京首農(nóng)糖酒服務雙核驅動，搭建京味文化、茅臺文化與區(qū)域文化溝通的橋梁，覆蓋上海、深圳、貴陽、山東、河南等重點城市、核心市場的戰(zhàn)略舉措。

　　記者手記

　　這是筆者參加貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景品鑒會，整場活動下來有以下幾點感受：

　　第1個感受是品鑒會規(guī)格的高端大氣上檔次，讓人印象深刻。季克良、高景炎等我國白酒釀酒專家站臺；文化長廊、名家畫作、嘉賓餐具酒具以及禮儀身著，“燕京八景”的元素隨處可見，透著濃濃的文化氣息；不僅如此，晚宴特別邀請了國家京劇院梅派青衣朱虹演繹國劇經(jīng)典《貴妃醉酒》，現(xiàn)場還進行了貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景精彩產(chǎn)品展示與專業(yè)品評互動。

　　第二個感受是文化營銷已經(jīng)成為酒業(yè)營銷的重要抓手。十年企業(yè)靠營銷、百年企業(yè)靠品牌、千年企業(yè)靠文化，都知道文化營銷的重要性，但是如何搞好文化營銷卻是一個大難題。文化營銷是一個復雜的系統(tǒng)工程，它需要從上到下，從內(nèi)到外來進行打造，既要有豐富的文化內(nèi)涵，更要有具體的落地承接，還有尋找到彼此之間溝通的橋梁。從這個意義上講，貴州茅臺酒.陳釀.燕京八景和其品鑒會的打造為我國高端白酒文化營銷起到了一定的示范作用。（文章來源：酒說）

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