湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司發(fā)布了《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒漲價通知》和《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒（大師）不再簽約的通知》。這兩個通知表明，內(nèi)參酒市場和品牌正在快速提升。

　　1、內(nèi)參酒提價80元

　　根據(jù)通知，52度500ml內(nèi)參酒自2021年7月1日起戰(zhàn)略價上調(diào)80元/瓶。據(jù)酒說了解，此次調(diào)價除了進(jìn)一步提升內(nèi)參酒市場價格、穩(wěn)固內(nèi)參酒品牌定位外，還有一個重要因素：內(nèi)參酒在產(chǎn)品層面將進(jìn)一步升級，包括防偽系統(tǒng)升級，以及納入數(shù)字化營銷等。

　　52度500ml內(nèi)參酒是內(nèi)參酒品牌的主導(dǎo)產(chǎn)品，該產(chǎn)品在2020年1月1日時已經(jīng)上調(diào)了戰(zhàn)略價，每瓶上調(diào)50元。這就意味著，一年半來，內(nèi)參酒的出廠價格一共上調(diào)了130元/瓶。

　　從高端酒的營銷規(guī)律來看，產(chǎn)品價格持續(xù)上調(diào)，這意味著品牌定位的穩(wěn)固，及品牌力提升。作為主導(dǎo)產(chǎn)品，52度500ml內(nèi)參酒在整個內(nèi)參酒系列中業(yè)績占比超八成。同時，內(nèi)參酒自2019年開啟全國化后，已經(jīng)成為增長快的高端酒品牌。很顯然，這些都是內(nèi)參酒此次提價的底氣所在。

　　2、大師酒今年不簽合同了

　　關(guān)于內(nèi)參酒大師酒的通知內(nèi)容是，鑒于52度500ml內(nèi)參酒（大師）2021年度配額已分配完畢，即日起不再簽訂2021年度運(yùn)營商及團(tuán)購商合同，已簽約客戶將嚴(yán)格按照合同簽約數(shù)量發(fā)貨，當(dāng)月未提貨配額即刻取消，不累計。同時，專賣店客戶每月提貨數(shù)量不允許超過5件。

　　內(nèi)參大師酒是我國 酒業(yè)協(xié)會年份酒聯(lián)盟認(rèn)證的一款年份酒。該產(chǎn)品為為15年的年份酒，是采用主體基酒加權(quán)平均后的年齡。在品質(zhì)上，內(nèi)參大師酒是我國高端文化白酒品牌的新典范，具有馥郁幽雅，醇厚細(xì)膩，圓潤渾厚，代表了馥郁香型白酒品質(zhì)的新標(biāo)桿，堪稱內(nèi)參酒品牌的品質(zhì)代言人。

　　目前內(nèi)參大師酒定價為2899元/瓶，對標(biāo)茅臺酒市場價格，和52度內(nèi)參酒1499元/瓶對標(biāo)茅臺掛牌價形成了呼應(yīng)，有效詮釋了內(nèi)參酒作為我國四大高端白酒之一的市場定位。當(dāng)然，這也是內(nèi)參大師酒核心功能的體現(xiàn)，通過2899元/瓶的定位為內(nèi)參酒價格上行持續(xù)賦能，保駕護(hù)航。

　　自上市以來，由于市場異常熱銷，內(nèi)參酒大師酒在配額和價格方面也是政策不斷。首先是2020年7月份，內(nèi)參酒湖南市場暫停收款和發(fā)貨，同時禁止運(yùn)營商向流通渠道銷售產(chǎn)品。其次是，今年1月18日起內(nèi)參大師酒的戰(zhàn)略價上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購價和零售價分別調(diào)整為2580元/瓶和2899元/瓶！

　　把這三則通知結(jié)合起來看，就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)參大師酒一以貫之的原則：封閉渠道運(yùn)作，絕不追求銷量，價格才是核心。

　　我國經(jīng)濟(jì)今年正高速增長，這帶來了高端白酒市場整體向好，同時酒鬼酒公司近年來快速發(fā)展，尤其今年一季度，酒鬼酒公司業(yè)績幾乎增長3倍，這一切都讓內(nèi)參酒在價格營銷上更有底氣，也更游刃有余。（文章來源：酒說）

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