當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起。白酒產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過深度調(diào)整期后進入了向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的新一輪發(fā)展周期，結(jié)構(gòu)性繁榮和擠壓式增長愈演愈烈。在加快構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，我國白酒國際化發(fā)展再次在新的語境下被擺到了整個行業(yè)面前，如何讓白酒“外循環(huán)”跟上“內(nèi)循環(huán)”的腳步，從而構(gòu)建起暢通高 效的白酒“雙循環(huán)”體系？這已成為行業(yè)亟需回答的重要課題。

　　1、我國白酒國際化現(xiàn)狀

　　2020年，面對疫情我國率先復工復產(chǎn)，成為唯 一實現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟體，全年進出口、出口總值雙雙創(chuàng)歷史新高。全年酒業(yè)保持穩(wěn)步增長，釀酒規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入8353億元，同比增長1.3%，受益于取消白酒生產(chǎn)限制等一系列產(chǎn)業(yè)政策，白酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。白酒企業(yè)立足于自身發(fā)展的同時，不斷滿足消費者多樣化需求，更充分帶動農(nóng)業(yè)、包裝、運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟社會發(fā)展做出了重要貢獻。

　　但與國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展不同，內(nèi)外循環(huán)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題十分突出，國際化發(fā)展的步伐緩慢，行業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局構(gòu)建乏力。

　　2020年，白酒國內(nèi)市場實現(xiàn)銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%，利潤1585.41億元，同比增長13.35%。然而，同年白酒出口量僅占總產(chǎn)量的0.19%和世界烈酒出口量的1%，近三年累計減少18.01%，出口額僅占銷售收入的4.94%和世界烈酒出口額的2%，近三年累計減少31.84%；2020年規(guī)模以上白酒產(chǎn)量為740.73萬千升，我國白酒出口量1.411萬千升，白酒出口量僅占國內(nèi)產(chǎn)量的0.19%，在烈酒消費市場蒸蒸日上的情況下，我國白酒消費量接近世界烈酒的三分之一，但在世界市場份額占比卻不到8%。我國白酒國際化進程緩慢、程度不深、效果不佳。

　　2、我國白酒國際化面臨問題及障礙

　　當前我國白酒國際化還存在不小的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在一是在整體上還處于起步階段，出口數(shù)量和出口金額規(guī)模較小。2020年，我國白酒出口量僅為1.4萬千升，約占總產(chǎn)量的0.19%，同比下降8%；出口金額為4.4億美元，同比下降32.7%；形成鮮明對比的是，僅2020年1-6月，我國進口烈酒4.4萬千升，進口金額4.7億美元；二是在結(jié)構(gòu)上，主要出口市場還集中在文化認知基礎(chǔ)相近、易于溝通接受的東亞文化圈內(nèi)，在文化差異較大的歐美文化圈影響力較弱。

　　根據(jù)聯(lián) 合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2019年，僅韓國、日本、我國香港、我國澳門等十個國家和地區(qū)就吸收了我國白酒出口總量的86%，我國香港、我國澳門、美國、韓國等十個國家和地區(qū)吸收了貿(mào)易總額的65%；亞洲國家在白酒出口貿(mào)易總額中占比50.56%，貿(mào)易總量占比78.67%；三是與威士忌等國際知名烈酒對比，在出口數(shù)量、金額、和國際化分布程度上還存在較大差距。2019年茅臺出口約29.2億元，只占其全年總營收的3.5%，為帝亞吉歐年度營收的2.66%，五糧液2019年出口約為6.5億元，僅占其全年營收的1.3%。

　　面對機遇與挑戰(zhàn)，我國白酒要獲得國際化的成功，解決貿(mào)易壁壘、白酒文化海外推廣、白酒產(chǎn)業(yè)海外開拓等問題成為推動我國白酒國際化的當務(wù)之急。

　�。ㄒ唬┵Q(mào)易壁壘問題

　　我國白酒國際化貿(mào)易壁壘主要是關(guān)稅壁壘及非關(guān)稅壁壘，其中非關(guān)稅壁壘里又以技術(shù)性貿(mào)易壁壘為主。關(guān)稅壁壘的出現(xiàn)，增加了白酒的銷售成本，提高了受眾的接觸門檻，降低了白酒的國際市場競爭力，2002年以來，我國已大幅下調(diào)進口葡萄酒關(guān)稅，2018年1月起又將包括3個洋酒在內(nèi)的187 種商品的平均關(guān)稅由 17.3%降至 7.7%。

　　而我國白酒目前在海外依然面臨較高進口關(guān)稅，導致零售價格過高，銷售額增長有限。以技術(shù)標準、技術(shù)法規(guī)、包裝標簽規(guī)則等為代表的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，不僅變相提高了我國白酒國際市場流通上的準入門檻，還在白酒產(chǎn)品進入進口國市場后，繼續(xù)以政策法規(guī)的形式給銷售、運營帶來風險障礙。

　�。ǘ�）白酒文化海外推廣問題

　　近年來，白酒企業(yè)在中酒協(xié)的積極組織下，持續(xù)向世界推廣和傳播我國白酒的文化和消費方式，但仍面臨著不小挑戰(zhàn)。具體而言，缺少關(guān)于我國白酒國際化、文化、品質(zhì)、商品名稱的統(tǒng)一表達，不利于樹立我國白酒規(guī)范、標準的統(tǒng)一形象；國際化推廣難度風險大，缺少組織力強的文化推廣團體和充足的資金來海外推廣工作的長期化、規(guī)�；�、規(guī)劃性；白酒產(chǎn)品參與重大對外活動不夠深入，需要更多對外交流的重要平臺和文化橋梁支持；白酒申遺工作推進緩慢，缺少世界權(quán)威文化標識背書，導致白酒文化的國際傳播缺少公信力、影響力和有效性。

　　（三）白酒產(chǎn)業(yè)海外開拓問題

　　國家鼓勵白酒企業(yè)進行海外市場開拓，像四川省實施了川酒產(chǎn)業(yè)振興“五大工程”，該政策通過設(shè)立基金來支持白酒行業(yè)開展海內(nèi)外并購業(yè)務(wù)。但白酒企業(yè)長期深耕國內(nèi)市場，缺乏海外開拓經(jīng)驗，對并購重組等工作的相關(guān)政策法規(guī)要求和具體業(yè)務(wù)流程還不夠熟悉。

　　3、我國白酒國際化應(yīng)對策略

　　改革開放特別是我國加入WTO后，我國制造加速涌向國際市場，威士忌等世界知名烈酒也紛紛以低廉的入境成本搶占國內(nèi)市場，但由于各種原因，白酒并沒有很好地趕上這一輪經(jīng)濟化浪潮，而在目前國際經(jīng)貿(mào)形勢不樂觀、各國對進口酒精飲料管控愈加嚴厲的情況下，僅靠各酒企和酒業(yè)協(xié)會的自主力量很難實現(xiàn)我國白酒的國際化發(fā)展。

　　整體上，我國白酒國際化不僅需要酒企自身努力，更需要國家重點支持并助力我國白酒搶抓新一輪高水平對外開放機遇，積極構(gòu)建白酒行業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，進一步完善白酒內(nèi)外貿(mào)一體化調(diào)控體系，促進白酒內(nèi)外貿(mào)法律法規(guī)、監(jiān)管體制、經(jīng)營資質(zhì)、質(zhì)量標準、檢驗檢疫、認證認可等相銜接，推進同線同標同質(zhì)，傳承弘揚中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化代表的白酒文化，推動白酒產(chǎn)業(yè)文化和旅游融合發(fā)展。多措并舉，打造我國白酒產(chǎn)業(yè)“品牌傘”，打好我國白酒“標準牌”和“文化牌”，打響我國白酒國際知名度與美譽度，進一步提高我國白酒國際競爭力與影響力，加速我國白酒國際化進程。

　　（一）大力削減貿(mào)易壁壘

　　一是打造我國白酒統(tǒng)一的世界標準，加快推進我國白酒標準與國際標準接軌，暢通國際市場準入；二是充分借助《區(qū)域全 面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》《中歐全 面投資協(xié)定》等新貿(mào)易談判成果，進一步爭取白酒在世界更大范圍內(nèi)更加平等互惠的貿(mào)易政策；三是積極對接國外相關(guān)部門，把我國《出口商品海關(guān)編碼列表》中的“白酒”編碼作為海外各國“白酒”進口的單獨海關(guān)編碼，并在技術(shù)標準體系上認可和體現(xiàn)我國白酒工藝，適用特有的、符合我國白酒工藝特征的品質(zhì)和技術(shù)檢驗標準；四是整合技術(shù)資源，打造白酒檢測服務(wù)平臺，全鏈條解決白酒出口面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

　�。ǘ�）協(xié)同推廣白酒文化

　　一是認定我國白酒國際化統(tǒng)一表達術(shù)語，夯實我國白酒文化傳播表達基礎(chǔ)；二是通過設(shè)立我國白酒文化推廣基金等形式，助力行業(yè)有組織、有規(guī)劃、有地推進我國白酒文化國際傳播推廣工作；三是鼓勵駐外使領(lǐng)館、各級政府外事辦等部門及中資機構(gòu)，在重大外事活動中使用我國白酒，在重要國際窗口展示白酒文化魅力；四是組織同屬全國重點文物保護單位的代表性酒企積極參與，共同推動我國白酒向聯(lián) 合國教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會申報世界文化遺產(chǎn)；五是支持代表性白酒企業(yè)高標準打造酒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動白酒文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批具有國際影響力的白酒文化主題旅游景區(qū)；六是積極國 家級酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺，提升我國白酒的國際影響力；七是將我國白酒文化與餐飲文化、茶文化、絲綢文化等民族文化打包在海外融合宣傳推廣，打造富有我國特色美學價值的白酒“1+N”國際傳播模式。

　�。ㄈ�）指導產(chǎn)業(yè)海外開拓

　　一是在海外并購重組中，加大對我國白酒企業(yè)的支持指導，積極對接海外負責部門，幫助酒企熟悉相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的政策法規(guī)與業(yè)務(wù)流程，加快我國白酒國際化進程；二是鼓勵白酒企業(yè)按照國際標準，開發(fā)打造適應(yīng)國外市場技術(shù)標準、文化特點的白酒出口產(chǎn)品。

　　隨著一系列國際貿(mào)易便利政策的實施，我國白酒作為中華民族對外交流的特色語言，有助于推動我國傳統(tǒng)文化與世界各民族文化“各美其美、美美與共”。希望國家在出口貿(mào)易、文化推廣、海外開拓等方面加大對我國白酒的支持力度，讓我國白酒成為世界的白酒！讓我國白酒的迷人芬芳飄香世界！

　　文章來源：《我國 酒業(yè)協(xié)會·深度》

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