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 椰島戰(zhàn)略布局擴張,計劃投資打造仁懷第二大醬酒產(chǎn)業(yè)基地
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椰島戰(zhàn)略布局擴張,計劃投資打造仁懷第二大醬酒產(chǎn)業(yè)基地

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2021-05-08  閱讀數(shù):989

   椰島計劃五年在茅臺鎮(zhèn)投50個億,是定盤原產(chǎn)地產(chǎn)能的戰(zhàn)略之舉,主要目的是為了收儲5000噸以上的醬酒儲存量,而未來酒的質(zhì)量穩(wěn)定性,酒的既有儲能才是醬酒發(fā)展的核心競爭力。這樣的大手筆投資,也為未來椰島在醬酒領(lǐng)域拓展提供強有力的產(chǎn)能支撐。在資本、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷的聯(lián)合加持之下,劍指醬香板塊的第二家上市公司。

  日前,椰島集團提出了打造“一樹三花”的戰(zhàn)略布局。所謂“一樹三花”,就是椰島集團以“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干,以滋補型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒、健康型椰島糧造草本健康白酒為三大戰(zhàn)略產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略布局。而在短短一個月左右,椰島已先后牽手四川宜府春酒業(yè)集團、河北衡湖緣釀酒公司和貴州茅臺鎮(zhèn)糊涂酒業(yè),聯(lián)手打造“健康白酒”新體系。無疑,椰島直奔川、黔、冀的同時,更是實現(xiàn)了濃、清醬三大香型的布陣連,這不但意味著椰島“一樹三花”品牌戰(zhàn)略的正式盤,更代表著其在酒業(yè)版塊的深度布局已邁入新的發(fā)展階段。

  而在醬香型白酒的發(fā)展速度再次按下“快進鍵”的今天,椰島對“健康白酒”的戰(zhàn)略布局,令人關(guān)注的無疑是和貴州茅臺鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)的深度合作。依靠醬香酒市場釋放出的巨大紅利,能否會成為椰島自身業(yè)績突破的又一增長極?下文將從以下幾方面進行分析。

  大健康+醬香酒風(fēng)口上的順勢而為,為健康白酒打開新空間

  只有符合當(dāng)代消費者需求的產(chǎn)品,才能得到消費者的認可,從而抓住商機搶占市場。如今,隨著經(jīng)濟水平的提高,消費者對于商品需求已從基本的物質(zhì)需求,逐漸轉(zhuǎn)向和重視對食品健康及保健功能的需求,特別是在2020年疫情的催化下,“健康飲酒”、“喝健康酒”的理念更加深入人心。我們也可以這樣認為,在1.5萬億的酒類消費市場中,健康是不可逆的發(fā)展趨勢,健康酒品也是主流角色。而健康訴求與健康基因,正是椰島酒業(yè)健康白酒的品類特征。

  今年3月31日,海南椰島集團與四川宜府春酒業(yè)戰(zhàn)略攜手,共同投資成立椰島糧造(成都)酒業(yè)有限公司,推出了“草本兼香型酒---椰島糧造”,開創(chuàng)了健康白酒的新表達。

  4月28,椰島糧造的產(chǎn)業(yè)版圖再次邁出了一大步,海南椰島(集團)股份有限公司與河北衡湖緣釀酒有限公司投資簽約儀式舉行,宣告“草本老白干香型”椰島糧造上市倒計時。

  而就在椰島集團與衡湖緣釀酒有限公司投資簽約儀式舉行的前一天,即4月27日,海南椰島(集團)股份有限公司發(fā)布對外投資公告。公告稱,海南椰島全資子公司海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司擬與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)(集團)有限公司共同出資設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司,注冊資本為3億元。

  在我國酒業(yè),因其高端、稀有、健康、高品質(zhì)的特性,醬香型白酒天生自帶健康和稀缺屬性,近年來一直都是白酒行業(yè)的風(fēng)口。在四月份的春季糖酒會上,醬香型白酒更是成為主要話題,同時涌現(xiàn)出諸多跟隨者,或以購買酒廠、或以企業(yè)間合作的方式入局。而椰島牽手糊涂酒業(yè),正是疊加了大健康和醬香酒兩個超級風(fēng)口后的順勢而為,無疑為健康白酒的升級打開了一個新空間。

  搶占核心區(qū)域優(yōu)質(zhì)醬酒資源,提升公司綜合競爭力

  經(jīng)濟的快速發(fā)展與人民生活水平的不斷提高,帶來了消費升級的市場機遇。隨著酒類消費的快速升溫,白酒市場也表現(xiàn)出長期不缺酒,但長期缺好酒的特點。而對于醬酒這種產(chǎn)能、儲能雙稀缺的行業(yè)來說,其行業(yè)地位,正是由噸位決定的,其儲能將是決定3-5年醬酒企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。

  所以,椰島股份投資醬酒,必須滿足以下四個標準:

  1、酒企必須滿足基酒儲能要在2萬噸以上,年產(chǎn)能5000噸以上,貴州椰島醬酒有長遠持續(xù)發(fā)展空間;

  2、酒企的硬件設(shè)施好,能夠滿足經(jīng)銷商、大客戶參觀考察、體驗營銷,實現(xiàn)酒旅融合;

  3、酒企必須產(chǎn)品品質(zhì),在釀酒和勾調(diào)技術(shù)團隊務(wù)必有較好的軟硬件實力;

  4、產(chǎn)區(qū)越靠近茅臺越好。

  為什么是糊涂酒業(yè)?據(jù)公開資料顯示,糊涂酒業(yè)的生產(chǎn)基地位于茅臺鎮(zhèn)釀酒核心產(chǎn)區(qū),占地面積1200余畝,窖池680個,曲倉350間,全自動化包裝生產(chǎn)線8條,持有多個酒類品牌商標,集白酒生產(chǎn)、包裝、銷售為一體。此外,糊涂酒業(yè)位于茅臺鎮(zhèn),擁有上萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒基酒存儲量,現(xiàn)每年近6000噸的生產(chǎn)能力,未來擴產(chǎn)后預(yù)計將達到每年數(shù)萬噸的產(chǎn)能。

  據(jù)了解,糊涂酒業(yè)擁有“糊塗”、“百年糊涂”和“糊涂老醬香酒”、“糊涂人生”、“糊涂醉”、“糊涂老酒”等多個商標。曾榮獲含金量較高的“貴州十大名酒”、“遵義十大名酒”兩大榮譽稱號,在醬酒行業(yè)內(nèi)可謂屈指可數(shù)。

  我們可以看到,在本次投資中,椰島酒業(yè)以現(xiàn)金資金出資2.4億元,占注冊資本的80%。糊涂酒業(yè)以經(jīng)評估的價值0.6億元的大曲坤沙醬酒實物方式出資,占合資公司注冊資本的20%。對于成立合資企業(yè),海南椰島表示,此舉為完善公司在白酒產(chǎn)業(yè)上的戰(zhàn)略布局,搶占核心區(qū)域優(yōu)質(zhì)醬酒資源,擴大市場銷售規(guī)模,進一步提升公司綜合競爭實力。

  我們可以看到,借助資源整合、優(yōu)勢互補,椰島集團將酒文化與椰島健康基因、草本入曲的工藝與醬酒生產(chǎn)有機融合之后,其新品的品質(zhì)、品牌、工藝、口感必能實現(xiàn)令人驚喜的提升。而此次“1+1>2”的牽手,定能使椰島綜合競爭力顯著提升,助力椰島在新的賽道上加速奔跑。

  全新健康型醬酒品牌呼之欲出,椰島高質(zhì)量發(fā)展陣營再添新銳力量

  隨著消費升級和人們對健康意識的逐漸加強,發(fā)源于保健酒的椰島股份,一直在探索如何做強做大。而發(fā)力健康白酒,既有健康屬性又有白酒口感和舒適度的健康白酒的研發(fā)和落地,正是椰島“跳出椰島看椰島、跳出行業(yè)看行業(yè)”的深度思考和積極實踐。

  海南椰島集團董事長馮彪曾說過,做酒不是投機主義,一定是長期主義,是一天如一天堅持、一年如一年堅守、一代如一代傳承。而對于椰島牽手糊涂酒業(yè)布局健康型醬香酒的長期主義發(fā)展,馮彪更是透露,未來5年內(nèi),椰島將投資50個億,打造規(guī)模僅次于茅臺的醬酒新勢力?梢灶A(yù)見的是,容納5000噸以上醬酒儲存量的硬件設(shè)施的落定,必能為椰島未來在醬酒領(lǐng)域拓展提供強有力的產(chǎn)能支撐。

  除了硬實力的支撐,椰島股份和糊涂酒業(yè)更是為合資公司配備了技術(shù)和運營團隊。記者了解到,為產(chǎn)品品質(zhì),新公司的高層領(lǐng)導(dǎo)及技術(shù)骨干均來自茅臺酒廠。如團隊主要成員鐘懷利,原為茅臺集團總經(jīng)理助理,是高級釀造工程師,注冊釀酒品酒師,已在茅臺工作近30年,更是曾歷任茅臺酒廠制酒三車間副主任、制酒五車間主任釀造工程師、茅臺集團習(xí)酒公司常務(wù)副總經(jīng)理、茅臺循環(huán)經(jīng)濟公司集團董事長。團隊主要成員嚴臘梅系貴州省白酒評酒委員、高級釀造工程師、注冊釀酒品酒師,曾任茅臺酒股份有限公司質(zhì)量檢驗部副主任,制曲三車間主任。無疑,茅臺釀酒大師的加持,為海南椰島醬酒的品質(zhì)提供了強大的技術(shù)背書。

  在營銷團隊的配置上,新的合資公司更是不遑多讓。不但有國內(nèi)知名營銷大師呂咸遜等知名營銷機構(gòu)及大咖加盟,更是由資深營銷實戰(zhàn)專家、海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理陳濤親自操盤。陳濤早前曾任職深圳知名營銷策劃公司,是首批酒業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)營銷策劃師。2008年~2016,在洛陽杜康控股首任銷售公司總經(jīng)理,歷任控股公司常務(wù)副總,親手參與操盤杜康控股從2000萬到15億年銷售額的高速發(fā)展。2016年~2017年任貴州茅臺集團循環(huán)經(jīng)濟公司銷售總經(jīng)理,見證并參與茅臺集團的復(fù)興變革之路,F(xiàn)任海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理、法人代表,2018年始帶領(lǐng)椰島逆境重生,2020年摘帽ST,一系列資源整合及模式創(chuàng)新,助推椰島市值翻兩番。

  在資本、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷聯(lián)合加持之下,劍指醬香板塊的第二家上市公司。

  2020年,海南椰島實現(xiàn)營業(yè)收入8.08億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤2430.88萬元,經(jīng)營業(yè)績大幅增長同時扭虧為盈。4月9日,海南椰島成功“摘帽”,證券簡稱由“ST椰島”變更為“海南椰島”;4月15日,海南椰島發(fā)布2021年一季度報告,報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入1.76億元,同比增長75.66%;凈利潤盈利348.57萬元,業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)搶眼。

  我們可以看到,椰島股份回歸酒類主業(yè)后,在產(chǎn)品升級與創(chuàng)新、持續(xù)優(yōu)化渠道和拓展酒業(yè)版圖等方面舉措效果顯著,規(guī)模與核心競爭力得到了大幅提升。而“產(chǎn)業(yè)+金融”的復(fù)合競爭態(tài)勢之下,“椰島+糊涂”的全新健康型醬酒品牌,無疑將入列椰島高質(zhì)量發(fā)展陣營的新銳力量,并成為自身業(yè)績破局的增長極。(文章來源:酒業(yè)財經(jīng))

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信息分類:白酒批發(fā)  編輯:少博
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