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 中糧孔乙己酒業(yè)推出高端黃酒“錦鱗游”
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中糧孔乙己酒業(yè)推出高端黃酒“錦鱗游”

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2021-04-12  閱讀數(shù):692

  4月11日,記者從中糧孔乙己酒業(yè)有限公司(以下簡稱“孔乙己”)獲悉,孔乙己新產(chǎn)品錦鱗游正式發(fā)售。據(jù)了解,錦鱗游是孔乙己新推出的高端黃酒,售價為1499元/瓶。

  在消費升級的加持下,各大酒企紛紛加碼高端?滓壹捍舜瓮瞥龅母叨它S酒,也將讓全國黃酒高端市場持續(xù)擴容!捌焚|、稀缺、文化的價值賦能,能滿足當代人‘和而不同’的品味與格調”,中糧孔乙己酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李明向記者表示,“推出錦鱗游這款高端黃酒的目的,是希望徹底打破以往黃酒只有低端的傳統(tǒng)消費認知,這是孔乙己基于自身產(chǎn)能的考量和對黃酒市場長遠的布局”。

  對于孔乙己的創(chuàng)新發(fā)展之路,中糧酒業(yè)黨委書記、副總經(jīng)理徐菲向記者表示,近年來,孔乙己致力于品牌建設,自去年推出茴字酒后,此次再發(fā)售高端新品“錦鱗游”,通過打造高端化、多元化、場景化的消費場景,開啟黃酒新篇章。

  黃酒作為我國古老的酒種,具有深厚的文化底蘊,但由于飲用場景和習慣等問題,黃酒的主要的消費市場多集中在江浙滬地區(qū),北方市場銷量并不樂觀。據(jù)古越龍山發(fā)布的公告顯示,古越龍山2020年1-9月,上海地區(qū)銷售收入為2.07億元,同比下滑35.,浙江地區(qū)銷售收入為2.64億元,同比下滑32.07%,江蘇地區(qū)銷售收入為8065.54萬元,同比下滑36.52%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),古越龍山2020年前三季度江浙滬地區(qū)銷售收入均出現(xiàn)大幅下滑。

  事實上,除古越龍山外,其他黃酒企業(yè)江浙滬地區(qū)銷售收入也均出現(xiàn)下滑。會稽山2020年1-9月,江浙滬地區(qū)銷售收入為6.17億元,同比下滑9.17%。金楓酒業(yè)2020年1-9月,江浙滬地區(qū)銷售收入為3.89億元,同比下滑26.71%。

  黃酒在受困于全國化發(fā)展不利的同時,高端布局也并不樂觀。消費者向記者表示,黃酒在家基本當作調料來使用,并沒有飲用的習慣,僅在大閘蟹旺季可能會飲用。當被問及黃酒價格時,有消費者向記者表示,黃酒作為“調料”,定價理應在20元左右,超過預期價格,自己將不會購買。

  記者通過黃酒企業(yè)2020年三季報了解到,古越龍山2020年前三季度中高端酒銷售收入為5.63億元,同比下滑34.58%。會稽山中高端黃酒銷售收入為4.35億元,同比下滑10.83%。金楓酒業(yè)中高端產(chǎn)品銷售收入為2.69億元,同比下滑25.84%。從數(shù)據(jù)上來看,黃酒高端化布局也并不樂觀。

  全國消費品營銷專家肖竹青表示,黃酒在價值認同方面,并沒有形成效應,因此黃酒并不應該急于布局高端。消費者對于黃酒品類的認知仍有待提高,先有品類的認知,才有品牌的認知。

  酒類專家晉育鋒則進一步表示,黃酒作為區(qū)域型酒類,品牌力相對較弱。作為佐餐酒,黃酒不適合定位高端市場,應該回歸大眾消費。(文章來源:中 國白酒網(wǎng))

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信息分類:白酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標簽:黃酒 孔乙己 錦鱗游 

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