2020年的12月23日，我國高端白蘭地開創(chuàng)者可雅KOYA品牌全國巡回“論鑒”活動首站落地?zé)o錫。此次太湖論鑒，“年份老酒”、“收藏拍賣”以及“營銷創(chuàng)新”成為可雅品牌的三大關(guān)鍵詞。

　　活動現(xiàn)場，3款有著深厚歷史淵源的張裕白蘭地年份老酒首 次亮相并進(jìn)行拍賣，吸引眾多場內(nèi)外藏家參與。其中1956年的年份老酒以195001元成交，再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀(jì)錄。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，可雅品牌分別與我國收藏家協(xié)會、阿里拍賣和浙江匯倉云品零售社交集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作，深度入局老酒收藏市場，同步發(fā)力線上拍賣和社交新零售，在商業(yè)生態(tài)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)逐步形成獨(dú) 有的競爭力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級和蛻變。與此同時，現(xiàn)場授牌無錫市場的重 點(diǎn)經(jīng)銷商和聯(lián)盟商，意味著可雅將進(jìn)一步深耕區(qū)域市場，釋放消費(fèi)潛力。

　　1、可雅，我國高端白蘭地開創(chuàng)者

　　張裕，是酒行業(yè)里真正的“百年企業(yè)”。

　　成立于1892年的張裕，是由我國近代愛國僑領(lǐng)張弼士先生創(chuàng)辦的我國第 一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。隨后在1896年，張裕公司釀造出我國第 一瓶白蘭地，產(chǎn)品于1914年正式上市發(fā)售并命名為可雅白蘭地。

　　1915年，可雅白蘭地奪得巴拿馬萬國博覽會金獎，2019年3月，在德國杜塞爾多夫酒展期間問 鼎全球白蘭地盲品冠 軍。

　　品質(zhì)是可雅的核心王 牌�？裳虐滋m地的釀酒原料為白玉霓葡萄，采用法國夏朗德壺式蒸餾器兩次蒸餾，選用法國利穆贊林區(qū)橡木桶進(jìn)行陳釀，調(diào)配時淺齡“生命之水”的陳釀期超過干邑產(chǎn)區(qū)規(guī)定的6年�？裳虐滋m地系列分為桶藏15年XO、桶藏10年XO、桶藏6年VSOP。

　　△張裕集團(tuán)董事長周洪江現(xiàn)場發(fā)言

　　對于全新發(fā)布的可雅品牌全國巡回“論鑒”活動系列，煙臺張裕集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長周洪江表示，“首站落地?zé)o錫，因為它和張裕的發(fā)源地—煙臺，同為近代民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，擁有同樣的現(xiàn)代商業(yè)精神和活力”。

　　此次無論是年份老酒拍賣，還是與3家重要合作伙伴的戰(zhàn)略簽約，都體現(xiàn)了可雅持續(xù)聚焦“高品質(zhì)、中高端和大單品”的戰(zhàn)略方向，以消費(fèi)者為中心順應(yīng)消費(fèi)趨勢的變化，打造引以為傲的民族品牌�！段覈�可雅 太湖論鑒》將見證這一系列昭示輝煌的盛事。

　　△各位嘉賓敬酒

　　品鑒會現(xiàn)場，眾多重量級嘉賓云集。我國收藏家協(xié)會常務(wù)理事副秘書長、煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華，江南大學(xué)生物工程學(xué)院院長、教授、國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心副主任許正宏，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長及秘書長王建英，匯倉云品共享貿(mào)易有限公司董事長盧洪波，阿里拍賣事業(yè)部總監(jiān)酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程梁，煙臺張裕集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長周洪江，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經(jīng)理、張裕白蘭地銷售公司總經(jīng)理姜華，我國白蘭地首 席大師、可雅酒莊總經(jīng)理張葆春女士等共聚雅宴，太湖論鑒。

　　2、發(fā)力老酒市場，見證時間價值

　　酒是一種“可賞、可聞、可品”的文化形態(tài)，老酒收藏則代表著時間的沉淀與價值的回歸，同樣也構(gòu)成了張裕白蘭地專屬的“時間王 牌”。

　　我國 酒業(yè)協(xié)會于2019年發(fā)布的《我國老酒市場指數(shù)》報告指出，隨著老酒價格不斷上升，消費(fèi)人群持續(xù)增加，2021年老酒的市場規(guī)模將達(dá)到千億。早在去年舉行的“張裕白蘭地老酒回購暨年份酒戰(zhàn)略首 發(fā)”活動上，一瓶1914年或者1915年的可雅白蘭地價值超百萬，彰顯其高端價值屬性以及稀缺屬性。

　　此次亮相拍賣的三款張裕白蘭地年份老酒都具有極高的收藏價值，時間跨越50年代至70年代末，每一瓶背后都有不凡的歷史意義，吸引眾多場內(nèi)外藏家的積極參與。

　　值得一提的是一瓶1956年的老產(chǎn)品，從日本回購的年份酒，屬于稀缺的孤品。以及70年代“老三篇”特別紀(jì)念酒，還有一瓶70年代末張裕公司給宋慶齡基金會活動提供的白蘭地禮品，產(chǎn)量極度稀缺。終3款酒分別以195001元，118001元，28001元成交，其中1956年的年份老酒再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀(jì)錄，在2020年度年份老酒拍賣市場留下濃墨重彩的一筆。

　　張裕白蘭地銷售公司總經(jīng)理姜華表示，“紀(jì)念酒和年份酒的推出，是可雅白蘭地落實(shí)品牌高舉高打的重要舉措，為國內(nèi)收藏界提供了一個全新且極 具潛力的收藏選擇�！背�了線下拍賣，可雅將同步發(fā)力線上拍賣領(lǐng)域，適應(yīng)2020年初互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮的興起。張裕白蘭地銷售公司總經(jīng)理姜華表示，“隨著國內(nèi)消費(fèi)者的不斷進(jìn)階，白蘭地收藏逐漸成為高凈值人群的投資選擇之一”。

　　對于此次張裕集團(tuán)與阿里拍賣的戰(zhàn)略合作，阿里拍賣事業(yè)部總監(jiān)酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程梁表示，“它象征著一輪新的高端酒拍賣大潮正在洶涌來襲。未來的高端白蘭地收藏市場，可雅將勢不可擋，逆勢走高�！�

　　3、營銷創(chuàng)新力，加碼社交新零售，組建大聯(lián)盟體系

　　事實(shí)上，加碼社交新零售和組建大聯(lián)盟體系，成為可雅在模式創(chuàng)新上的兩張“營銷王 牌”。

　　可以說，通過營銷創(chuàng)新力的加持，可雅不僅將積極順應(yīng)新消費(fèi)趨勢變化與需求，而且在市場營銷層面也將持續(xù)構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。

　　正如張裕集團(tuán)董事長周洪江所說，“可雅未來將不斷創(chuàng)新營銷模式，布局發(fā)展社交新零售平臺，線上銷售渠道與線下銷售渠道齊頭并進(jìn)，借助社交新零售實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)趨勢下的“彎道超車”。浙江匯倉云品共享貿(mào)易有限公司盧董事長表示，“很高興能和可雅這樣實(shí)力雄厚、市場信譽(yù)高的品牌一同攜手駛向社交新零售的藍(lán)海，讓更多人享受高品質(zhì)好酒的同時也能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想”。

　　在現(xiàn)場，張裕集團(tuán)董事長周洪江授牌江蘇省重要聯(lián)盟商。江蘇省作為我國大的高端烈酒消費(fèi)省，通過精選經(jīng)銷商形成品牌在該區(qū)域市場的“大聯(lián)盟體系”，精細(xì)化運(yùn)作進(jìn)一步釋放該市場的消費(fèi)潛力。未來可雅品牌將進(jìn)行減量增質(zhì)集中優(yōu)勢資源，通過“控量、提質(zhì)、擴(kuò)需”實(shí)現(xiàn)量價齊升。

　　經(jīng)銷商代表表示，“可雅白蘭地作為我國高端白蘭地的開創(chuàng)者，其歷史文化優(yōu)勢、稀缺的品牌價值及上乘的產(chǎn)品品質(zhì)，我們有信心可雅將成為我國 酒類市場下一個風(fēng)向標(biāo)”。

　　4、沉浸式“雅宴”，可雅持續(xù)發(fā)力高端化

　　全新升級的品鑒會代表了可雅在2021年品牌高端化的持續(xù)發(fā)力。通過突破常規(guī)的品鑒會形式，可雅為賓客們打造了一場沉浸式的雅士盛宴。

　　我國首 席白蘭地大師張葆春帶領(lǐng)現(xiàn)場賓客分別品鑒可雅桶藏6年VSOP，10年XO和15年XO，感受傳世雅品。來賓可在聞香區(qū)域體驗到不同年份可雅的酒香雅韻。別致的實(shí)物聞香體驗，通過創(chuàng)新性地在聞香盒內(nèi)呈現(xiàn)更有中式特色的風(fēng)味凸顯可雅的色香味馥郁芬芳。

　　張葆春現(xiàn)場分享：“張裕一百多年來對品質(zhì)和工藝的堅守、對匠心的傳承，將西方白蘭地工藝優(yōu)點(diǎn)和我國地域特色相融合，不斷創(chuàng)新、敢于取舍，賦予可雅白蘭地豐富的品格，是真正有靈魂的白蘭地。

　　趨勢已定，未來已來。未來，我國可雅將持續(xù)發(fā)力高端，進(jìn)一步開創(chuàng)我國白蘭地營銷新格局。同時作為行業(yè)標(biāo)桿品牌，可雅還將堅持做好高端化、精致化、專 業(yè)化，在更高層面強(qiáng)化領(lǐng) 先優(yōu)勢，不僅積極承擔(dān)白蘭地品類教育的責(zé)任，引 領(lǐng)整個品類發(fā)展和推動酒業(yè)的持續(xù)壯大，更向世界講好我國白蘭地的品牌故事。（文章來源：酒說）

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