http://www.lzgydljs.com/putaojiuzs/ 2021-05-09 閱讀數(shù)：538
產(chǎn)業(yè)格局劇變、消費升級,對我國品牌來說,高端市場不僅是未來的主戰(zhàn)區(qū),更是必爭之地。
日前,一瓶編號為“1914”的可雅30年XO拍出了71001元的高價,一舉刷新了我國白蘭地拍賣價格的新紀錄,引發(fā)市場矚目。
在以人頭馬、馬爹利、軒尼詩為首的國際品牌長期壟斷的高端領域,可雅憑何能闖出一片新天地?
中 國的XO以百年匠心筑成護城河
我國的白蘭地故事,從1896年開始。這一年,愛國僑領、張裕公司創(chuàng)始人張弼士先生與奧匈帝國釀酒師巴保男爵簽訂聘用合同,其中的英文版合同記載,計劃釀造酒種明確包括“Brandy Cognac”(白蘭地或干邑)。
由此,白蘭地在張裕地下大酒窖里陳釀了整整十八年后,直到1914年才正式上市,命名為“可雅白蘭地”。
次年,可雅白蘭地在與一眾洋酒品牌的“強者對決”中憑借硬核的品質脫穎而出,一舉奪得巴拿馬太平洋萬國博覽會至高獎——甲等大獎章,向世界宣告我國白蘭地的崛起。
時隔百年,2015年可雅白蘭地XO在素有“烈酒奧斯卡”之稱的布魯塞爾國際烈酒大賽再捧金獎。
緊接著,更振奮人心的消息傳來。2019年,可雅白蘭地桶藏15年XO以93.8分的成績在“白蘭地XO盲品賽”中奪得冠 軍,擊敗人頭馬、馬爹利、軒尼詩、拿破侖等位于白蘭地市場金字塔塔尖的國際品牌,成為我國白蘭地躋身世界白蘭地陣營的標志性之舉。
賽后,擁有世界葡萄酒大師(MW)頭銜的《Drink Business》主編帕特里克·施密特(Patrick Schmitt MW)忍不住贊嘆:“對于我們來說,今天著實是發(fā)現(xiàn)了一個高端白蘭地的‘新世界’,那就是可雅白蘭地�！�
然而,可雅的“奪金”之路從未止步,2020年可雅白蘭地桶藏10年XO再次載譽而歸,在布魯塞爾國際烈酒大賽上榮獲金獎。
一百多年前,張弼士先生在巴拿馬萬國博覽會的獲獎感言:“唐人是了不起的,只要發(fā)憤圖強、后來居上,祖家的產(chǎn)品都能成為世界品牌�！闭蔀槲覈滋m地一步步進擊世界的鏗鏘宣言。
劍指高端白蘭地市場 可雅的光明未來
統(tǒng)計顯示,未來高端酒市場規(guī)模將達到3000億元。其中,白蘭地的市場規(guī)模更是不容小覷。數(shù)據(jù)顯示,2010年,我國的白蘭地消費量僅為7.55萬噸,2017年,我國白蘭地消費量增長至15.22萬噸,2018年,約為17.25萬噸。2019年,白蘭地逆市飄紅、持續(xù)領漲,進口量達到4679萬升,同比增長13.9%;進口額為10.9億美元,同比增長3.7%,占烈酒進口總額的68.3%。
而隨著文化自信、國潮的崛起,國民消費者對國貨品牌也越來越青睞,像可雅這樣兼具深厚歷史底蘊與品質的民族品牌尤其受到追捧。
可雅30年XO定位于超高端年份酒,產(chǎn)品起步桶藏年份30年,零售價為9700元,首年上市限量5000瓶,每一瓶均有定制的收藏編碼和證書。誕生于中 國白蘭地第1莊的可雅30年XO,由白蘭地首席大師張葆春領銜釀制而成。
在酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦看來,這是“代表高端白蘭地的扛鼎之作”。他表示,可雅白蘭地30年XO是帶有強烈使命感的一款產(chǎn)品,呈現(xiàn)的是“持續(xù)”的力量。3個世紀的跨越,近130年的世道滄桑,憑借一以貫之的跨文化的感知歷練,一代一代釀酒大師們的信念堅守,如今這款30年XO在可雅白蘭地的勃發(fā)進取的生命歷程中,又繼續(xù)書寫著讓世界矚目的新輝煌。
在“國貨自信”的時代背景下應運而生的可雅30年XO,瓶身及外盒上設計“顏真卿體”中 國書法“可雅30”,形成可雅的符號性品牌記憶點;瓶型設計靈感來自于傳統(tǒng)高端白蘭地釀造過程中使用的夏朗德壺式蒸餾器,通過充滿藝術氣息的流線型瓶型設計,賦予產(chǎn)品天鵝般高貴優(yōu)雅的形象氣質,表現(xiàn)產(chǎn)品高貴卓越的內在品質及品牌精神。
“可雅30年XO白蘭地,是超高端白蘭地市場具有里程碑意義的產(chǎn)品,是白蘭地老酒收藏市場的一款符號性產(chǎn)品,這款超高端產(chǎn)品的上市,將領導我國白蘭地進入向上延伸通道�！睆堅９径麻L周洪江表示:“作為高端白蘭地的,可雅精準定位高端、超高端消費群體,推出高品質年份酒,用實力顛覆傳統(tǒng)的消費認知,致力于將可雅打造成下一個中 國質造的超級符號�！�
可以預見的是,我國白蘭地的高端戰(zhàn)事,可雅拍出71001元的高價僅僅是“攻城掠地”的開始。（文章來源：中 國日報）
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