聯(lián)手鳳凰新聞《新時代新氣象》頻道、聯(lián)合人民網(wǎng)微信公眾號、攜手搜狐財經(jīng)《致知100人》欄目，近期，我國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌迎駕貢酒高調(diào)掀起新一輪品牌聲勢，再次讓業(yè)界看到了迎駕貢酒的品牌增長勢能和可持續(xù)發(fā)展實力。

　　1、聯(lián)合鳳凰新聞、人民網(wǎng)、搜狐財經(jīng)，迎駕貢酒品牌營銷聲勢浩大

　　今年以來，迎駕貢酒品牌聲勢尤其浩大。

　　兩會期間，迎駕貢酒聯(lián)合央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)三大主流權(quán)威媒體直擊全國兩會，并成為人民網(wǎng)首頁兩會專區(qū)白酒合作品牌，形成了權(quán)威頭部媒體的聯(lián)動。

　　而在近期，迎駕貢酒攜手鳳凰新聞《新時代新氣象》頻道、人民網(wǎng)微信公眾號、搜狐財經(jīng)《致知100人》欄目，形成了更精準、更立體、更完善的營銷格局。

　　無論是兩會期間與央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)三大權(quán)威頭部媒體的聯(lián)動，還是此次與鳳凰新聞客戶端、人民網(wǎng)微信公眾號、搜狐財經(jīng)的合作，迎駕貢酒打造品牌的決心，加速發(fā)力中高端、全國化的雄心都得到了淋 漓盡 致的呈現(xiàn)。特別是近期這一輪品牌攻勢，可謂是有高度、有廣度、有精度、有厚度。

　　從高度和廣度來看，鳳凰新聞客戶端、人民網(wǎng)微信公眾號、搜狐財經(jīng)都有著良好的品牌形象、品牌高度，在全國范圍內(nèi)都具有極強的影響力。其中，鳳凰新聞客戶端一度位列我國新聞APP用戶健康度指數(shù)首位，人民網(wǎng)微信公眾號長期保持重 點新聞網(wǎng)站影響力排行榜榜首，搜狐財經(jīng)則是專 業(yè)財經(jīng)資訊領(lǐng)跑者。

　　從精度和厚度來看，鳳凰新聞客戶端、人民網(wǎng)微信公眾號、搜狐財經(jīng)用戶活躍度高、互動性強、用戶畫像更清晰。值得注意的是，這一輪品牌動作，迎駕貢酒除了常規(guī)的硬廣呈現(xiàn)，更注重與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合。其中，鳳凰新聞《新時代新氣象》頻道緊扣中 央精神、聚焦實踐，人民網(wǎng)微信公眾號關(guān)注國內(nèi)外大事小情、民生所需，持續(xù)堅持正確導(dǎo)向，搜狐財經(jīng)《致知100人》欄目定位高端，匯集極具影響力的品牌和人物代表，分享成功者智慧，弘揚企業(yè)家精神。

　　借力三大媒體，將為迎駕貢酒帶來現(xiàn)象級的曝光度和關(guān)注度，持續(xù)提高迎駕貢酒的知名度、美譽度，進一步強化我國生態(tài)白酒品牌、迎駕洞藏等在廣大消費者心中的品牌印記，并精準聚焦、圈粉目標受眾，強化品牌傳播、保持消費互動，為迎駕貢酒卡位中高端、發(fā)力全國化奠定堅實的品牌基礎(chǔ)，實現(xiàn)品牌、市場雙贏。

　　有行業(yè)人士指出，作為權(quán)威媒體、頭部平臺，鳳凰新聞、人民網(wǎng)微信公眾號、搜狐財經(jīng)對廣告投放有著嚴格的篩選標準，只有綜合實力雄厚、用戶 口碑良好的品牌才能夠榮耀登陸。迎駕貢酒幾乎同時亮相三大權(quán)威媒體，不僅是對迎駕貢酒品質(zhì)、品牌的認可，是迎駕貢酒實力、風采的展現(xiàn)，更是對迎駕貢酒發(fā)展前景的信心。

　　2、從迎駕貢酒品牌聲勢大漲，看我國生態(tài)白酒品牌的現(xiàn)在與未來

　　近年來，“迎駕貢酒，國人的迎賓酒”、“大駕光臨，請喝迎駕貢酒”的品牌定位，迎駕貢酒“六大生態(tài)體系”、生態(tài)釀造的理念已然深入人心，品牌聲勢大漲。

　　今年8月，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)、英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance在英國倫敦發(fā)布2020全球烈酒品牌價值50強榜單。迎駕貢酒名列全球第26位、我國第6位。

　　這離不開迎駕貢酒對生態(tài)、對品質(zhì)十年如一日的執(zhí)著與堅守，對行業(yè)發(fā)展、市場趨勢的精準把握，對品牌建設(shè)的高度重視、對品牌營銷的持續(xù)發(fā)力。

　　特別是今年，迎駕貢酒明確指出將重 點推進“四個力”——保障產(chǎn)品力、升級品牌力、提高營銷力、提高執(zhí)行力。其中，在品牌層面，將堅守生態(tài)品類，圍繞“三大行動”，從企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、營銷策略、市場推廣等多維度講好品牌故事，升級品牌力。

　　國泰君安證券在一份研報中提到，迎駕貢酒通過體系化營銷造勢，突出生態(tài)洞藏，擴大品牌影響力，廣告策略覆蓋地方媒體、央視及新媒體等多個維度，擴張推廣輻射面；在會員制銷售基礎(chǔ)上，圍繞生態(tài)不斷加強消費者互動，進行事件營銷、活動營銷等，策劃了“尋找摜蛋王”、“尋找品酒師”、“品生態(tài)迎駕 倡綠色出行”等活動，同時通過高端我國生態(tài)白酒鑒賞薈及迎駕洞藏群星演唱會提高洞藏品牌形象及價值。

　　如此的品牌聲勢，不僅讓迎駕貢酒得到了經(jīng)銷商、消費者的認可，也讓其成為了投資界的重 點關(guān)注對象。

　　今年9月，華安證券攜手安徽廣播電視臺公共頻道利用云直播的方式，組織投資者走進一批市場關(guān)注度較高的上市公司，迎駕貢酒則是此次入選的一家酒類企業(yè)。

　　活動現(xiàn)場，迎駕高管分享了公司未來發(fā)展規(guī)劃。談及品牌，迎駕貢酒方面表示，迎駕生態(tài)品牌打造具體措施有三點：一是生態(tài)釀造提高品質(zhì)，打造六位一體的生態(tài)體系；二是生態(tài)品類提高品牌，開展生態(tài)白酒新文化行動、融媒體平臺升級行動、消費者體驗行動三大系統(tǒng)工程； 三是成功打造世界美酒特色產(chǎn)區(qū)、我國生態(tài)白酒之鄉(xiāng)，深刻實踐大自然是極好的釀酒師。

　　在業(yè)界看來，在今年的大環(huán)境下，迎駕貢酒在品牌層面的大手筆、大力度、大聲勢，展現(xiàn)了我國生態(tài)白酒品牌、安徽領(lǐng)軍企業(yè)的實力、作為、擔當，迎駕貢酒的逆勢發(fā)力、深化布局，也有助于提高市場份額、品牌聲勢，助力經(jīng)銷商合作伙伴更好地實現(xiàn)動銷，也有利于行業(yè)信心的提振，長此以往，迎駕貢酒必將打開新局面、實現(xiàn)新突破、書寫新未來。（文章來源：酒業(yè)家）

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