近期，“瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌即將發(fā)布”的消息，成為了全行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。

　　“未來(lái)·高光已來(lái)”。隨著10月24日的臨近，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)已正式進(jìn)入倒 計(jì)時(shí)階段。這讓行業(yè)對(duì)其關(guān)注和猜想越加火熱。

　　透過(guò)上海白玉蘭廣場(chǎng)、花旗銀行大廈昨晚發(fā)布的燈光秀，酒說(shuō)從品牌的價(jià)值標(biāo)簽、產(chǎn)品布局、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)等方面，對(duì)瀘州老窖的戰(zhàn)略新品進(jìn)行了大膽猜想。

　　1、特有品質(zhì)：更時(shí)尚、更創(chuàng)新、更個(gè)性化

　　時(shí)尚前衛(wèi)、創(chuàng)新活力、國(guó)際化，這是上海這座城市的特有品質(zhì)，也是瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌的價(jià)值表達(dá)。

　　從行業(yè)層面看，當(dāng)前白酒品牌和產(chǎn)品向年輕化、時(shí)尚化、健康化、國(guó)際化方向發(fā)展的步伐不斷加快。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和濃香型白酒的典型代表，瀘州老窖在致力于“國(guó)窖1573”品牌提高和“瀘州老窖”品牌復(fù)興工程的同時(shí)，還在積極推進(jìn)品牌創(chuàng)新、豐富創(chuàng)新產(chǎn)品序列。

　　瀘州老窖打造全新的戰(zhàn)略品牌，本質(zhì)上是加快“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)。目前，國(guó)窖1573品牌保持良性增長(zhǎng)、瀘州老窖品牌價(jià)值加速回歸，未來(lái)惟有在“時(shí)尚、創(chuàng)新、個(gè)性”的賽道上持續(xù)發(fā)力，才能在行業(yè)更高層面保持領(lǐng) 先，取得更大突破。

　　這樣來(lái)看，聚焦未來(lái)的“高光”呈現(xiàn)特有品質(zhì)：更時(shí)尚、更創(chuàng)新、更個(gè)性化，讓品牌更與時(shí)俱進(jìn)！

 

　　2、高光，新輕奢主義白酒

　　昨日，亮相上海白玉蘭廣場(chǎng)、花旗銀行大廈的瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌預(yù)熱燈光秀透露了一個(gè)全新信息：高光，新輕奢主義白酒。自此，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌定位就明確了。

　　事實(shí)上，瀘州老窖選擇在上海之巔發(fā)布戰(zhàn)略品牌，這不僅僅是瀘州老窖基于自身對(duì)戰(zhàn)略品牌和實(shí)力新品的打造，還是滿(mǎn)足輕奢消費(fèi)的生活方式并對(duì)未來(lái)我國(guó)白酒發(fā)展做出精準(zhǔn)的戰(zhàn)略研判和重新定義。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)和對(duì)品質(zhì)生活的追求，傳統(tǒng)白酒要獲得新的發(fā)展，就需要深入思考如何贏得年輕消費(fèi)人群，并打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品利器，搶占年輕消費(fèi)者的心智。同時(shí)，年輕人的消費(fèi)需求和產(chǎn)品喜好頗為個(gè)性且多元化，也讓眾多傳統(tǒng)品牌難有應(yīng)對(duì)良策。

　　因此，面對(duì)新一代的年輕消費(fèi)者和消費(fèi)新趨勢(shì)，瀘州老窖的全新品牌必須要具備更突出的戰(zhàn)略高度、更超前的戰(zhàn)略布局，以及更豐富的價(jià)值表達(dá)。

　　客觀而言，單獨(dú)一款產(chǎn)品不足以支撐起瀘州老窖如此龐大且超前的戰(zhàn)略雄心；只有通過(guò)打造超級(jí)品牌，匹配豐富的產(chǎn)品矩陣，才能多面深刻地詮釋品牌內(nèi)涵，承載起決勝未來(lái)的戰(zhàn)略夢(mèng)想！

　　3、對(duì)話(huà)未來(lái)：極簡(jiǎn)美學(xué)+智慧科技

　　從瀘州老窖官方發(fā)布的倒計(jì) 時(shí)海報(bào)中，我們還解讀出，瀘州老窖戰(zhàn)略新品在設(shè)計(jì)理念、技術(shù)應(yīng)用等方面上，都在用實(shí)力對(duì)話(huà)未來(lái)。

　　“未來(lái)，高光已來(lái)。從產(chǎn)品創(chuàng)意角度分析，畫(huà)面整體采用“綠色+棱線(xiàn)”的創(chuàng)意組合，這不僅體現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚美學(xué)，也是對(duì)輕奢簡(jiǎn)約、品質(zhì)生活理念的寫(xiě)照；同時(shí)，由中心向四周發(fā)散的放射狀棱線(xiàn)，充滿(mǎn)了力量感。大膽猜想，“綠色+棱線(xiàn)”會(huì)大概率會(huì)成為戰(zhàn)略新品的核心要素。

　　從10月21日起，瀘州老窖開(kāi)始連續(xù)發(fā)布倒計(jì) 時(shí)海報(bào)�！皞鞒兄�光，指引智慧科技”，”品質(zhì)之光，引導(dǎo)極 致體驗(yàn)“，這些信息表明，在傳承瀘州老窖品牌價(jià)值和傳統(tǒng)技藝優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，“智慧科技”和”品質(zhì)優(yōu)勢(shì)“將成為新品牌的核心亮點(diǎn)，甚至是秘密武器。

　　“星辰大海”般的畫(huà)面，不僅代表著遠(yuǎn)大目標(biāo)和對(duì)未知的探索，也同樣意味著瀘州老窖運(yùn)用智慧科技，進(jìn)行先于行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。

　　據(jù)悉，瀘州老窖公司從2014年就開(kāi)始著手自動(dòng)化、智能化釀酒生產(chǎn)研究。2020年，瀘州老窖堅(jiān)持“工藝”和“創(chuàng)新”雙線(xiàn)并行，加 大對(duì)自動(dòng)化設(shè)備的運(yùn)用和新科研技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化。今年9月，瀘州老窖股份有限公司的“白酒自動(dòng)化釀酒設(shè)備”還成功摘獲“CIIF綠色節(jié)能獎(jiǎng)”。

 

　　目前，瀘州老窖的智能化釀酒生產(chǎn)線(xiàn)已成功實(shí)現(xiàn)了“拌料均勻、配料準(zhǔn)確、輕撒勻鋪、探汽上甑”等傳統(tǒng)操作的要求，同時(shí)降 低了勞動(dòng)強(qiáng)度，有效提高了白酒釀造和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。我們有理由相信，瀘州老窖的戰(zhàn)略新品將獲得更大的科技賦能�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

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