近年來，“酒二代”作為逐漸走上酒業(yè)舞臺(tái)的新生力量，成為一個(gè)熱門話題，他們或是海歸新銳、潮流時(shí)尚，或傳承父輩、謙遜儒雅，因?yàn)樗麄兊募尤�，為酒業(yè)注入了新鮮的血液。

9月24-26日，以“承豐破浪·續(xù)有情”為主題，豐谷酒業(yè)邀請(qǐng)一批以80/90后為主的“豐二代”及其核心客戶，深入企業(yè)生產(chǎn)廠區(qū)，進(jìn)行了一次“沉浸式體驗(yàn)”的低醉之旅，生動(dòng)詮釋“讓有情 更有情”的企業(yè)品牌內(nèi)涵。

為什么是“豐二代”？

近年來，名酒企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)渠道的直接掌控，提升直銷能力，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，打通了“廠家-經(jīng)銷商-終端”的經(jīng)營(yíng)鏈接，經(jīng)銷商的功能在一定程度上被弱化，但在人情交織的我國社會(huì)中，無論白酒企業(yè)規(guī)模多大、品牌影響力多強(qiáng)，都離不開經(jīng)銷商的支持。

誠觀當(dāng)下酒業(yè)，從90年代發(fā)展起來的經(jīng)銷商隊(duì)伍已到了新舊交替之際，酒二代作為已經(jīng)或者準(zhǔn)備接手經(jīng)營(yíng)老一代白酒經(jīng)銷商事業(yè)的傳承人，從多個(gè)角度考慮，不少酒企都把酒二代的培養(yǎng)計(jì)劃提上日程。

首先，酒二代大都出生于80年代、90年代，思想上比自己的父輩們活躍，在互聯(lián)網(wǎng)洗禮下成長(zhǎng)起來的酒二代，更容易接受新事物、新模式。在促進(jìn)企業(yè)模式升級(jí)、渠道的轉(zhuǎn)型方面具有重要的戰(zhàn)略意義。

其次，“酒二代”不僅是從事酒業(yè)的新生力量，重要是其背后父輩們經(jīng)過多年打拼積累下的各種資源。對(duì)酒類行業(yè)的認(rèn)識(shí)和了解遠(yuǎn)比其他人豐富，并且有父輩保駕護(hù)航，顯然比一般從事酒行業(yè)的人更有優(yōu)勢(shì)。

第三，在白酒消費(fèi)群體越來越年輕化大趨勢(shì)下，酒二代通過自己的圈子也積攢了屬于自己的消費(fèi)者資源，年齡上、思想上的接近，更容易讓他們直接快速的跟年輕消費(fèi)者建立溝通聯(lián)系。

豐谷酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“有情”的延續(xù)，需要長(zhǎng)久的維護(hù)，客戶的情誼也需要傳播的媒介。此次以“承豐破浪·續(xù)有情”為主題的“低醉之旅”，是持續(xù)高質(zhì)量的推進(jìn)豐谷品牌建設(shè)的重要組成部分，展現(xiàn)豐谷“讓有情 更有情”的品牌文化理念，為豐二代群體展現(xiàn)豐谷雄厚的實(shí)力及別具一格的品牌特色，進(jìn)一步提升品牌號(hào)召力、戰(zhàn)斗力。

沉浸式體驗(yàn)，“豐二代”“承豐”破浪

“酒二代”這個(gè)詞本身也企業(yè)品牌底蘊(yùn)的一種體現(xiàn)，年輕的酒企、沒有品牌影響力的酒企本身沒有“酒二代”可言。

作為川酒中的一匹黑馬，豐谷酒業(yè)近年來發(fā)展迅速，表現(xiàn)搶眼。以酒質(zhì)優(yōu)異、風(fēng)格獨(dú)特、服務(wù)精細(xì)、創(chuàng)新營(yíng)銷成為川酒新秀的典型代表，先后榮獲“四川省名 牌產(chǎn)品”、“川酒新金花”等稱號(hào)。其中豐谷首創(chuàng)的“低。醉酒度”，更是被行業(yè)專家譽(yù)為“白酒品評(píng)第三大標(biāo)準(zhǔn)”。

活動(dòng)中，“豐二代”先后參觀松埡廠區(qū)、永興廠區(qū)兩大廠區(qū)，始于東漢，精于清代，盛于當(dāng)今，已經(jīng)延用千年的豐谷“包包曲”，承襲豐谷天佑燒坊三百年微生物菌群、傳統(tǒng)的上甑工藝、大師的勾調(diào)技藝……讓“豐二代”驚嘆不已。此外豐谷酒業(yè)還精心設(shè)計(jì)了品鑒晚宴，把地方特色美食與豐谷酒深度結(jié)合，從視、聽、觸、嗅等多個(gè)層面為“豐二代”帶來一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)之旅。

綿陽市豐裕商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)姜小軍在致辭中表示，因?yàn)楦赣H是豐谷酒業(yè)的一名老員工，身在其中，所以更加了解，這是他與豐谷結(jié)緣的開端。在經(jīng)營(yíng)豐谷的數(shù)年中，深刻的感受到豐谷是一個(gè)把經(jīng)銷商的利益放在首位，真正的做到“廠商一家”的酒企。不管未來市場(chǎng)環(huán)境如何變，與豐谷并肩作戰(zhàn)，必能挑戰(zhàn)一切困難。

對(duì)于“豐二代”的成長(zhǎng)， “豐一代”也寄予厚望。

綿陽市蜀鑫商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)杜立權(quán)在致辭中講到：“作為一名‘豐一代’，豐谷酒業(yè)就是我的‘初心’，也是我的使命，財(cái)富的傳承。因?yàn)檎矩S谷酒業(yè)這一‘巨人’的肩膀上，才有了今天的成績(jī)。豐谷要‘做非常懂消費(fèi)者的白酒品牌’， 而我要‘做非常懂豐谷的經(jīng)銷商’。承豐破浪，繼往開來，新一代的‘豐谷人’已經(jīng)成長(zhǎng)，成為了值得我們期待的‘后浪’，一代人與一代人之間的傳承，不僅是血脈的傳承，更是責(zé)任的傳承，在薪火相傳接力奮進(jìn)，必將把豐谷打造成為‘川酒的民酒標(biāo)桿’�！保▉碓矗壕剖硡R）

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